中端市场新战事：米OV「守家」-外盘期货

第三季度折叠屏的热度消退后，年底的手机市场，硝烟四起在了中高端。

先是一加、红米、真我等子品牌开启乱战，价钱下探、设置向旗舰看齐，后有荣米OV亲自下场，魅族、红魔等二线品牌也不甘示弱，甚至归来的华为也掺了一脚。

从11月下旬最先，周围之内便有9场公布会定档，超20款机型上市，火药味完全不亚于前两年打击高端的热潮。

但随着华为强势回归高端市场，加上折叠屏的新鲜感趋于清淡，以及二线手机品牌在中端市场挑起新战事，整个行业似乎又回到了谁人野蛮生长的年月。而竞争，只会加倍猛烈。

01 中端市场又成必争之地

“年头最先，一加、真我、红米包罗魅族这些中端品牌已经最先厮杀抢份额了。”一位手机行业资深考察人士向「科技新知」示意。

今年开年，一加Ace 2公布，把价钱从旗舰机的三四千元起步，下探至2799元，直指中端机市场。

仅一周后，红米总司理卢伟冰便不点名地指出，“最近有友商在高调打价钱战，红米不会被逼降价，但为了普及512GB大内存，针对去年12月尾公布的Redmi K60 512GB版本，降价300元至2999元起。”

同日，一加中国区总裁李杰也“虚心”回应，称跟友商“不怕比设置、不怕比体验、更不怕比价钱”“一加 Ace 2会倒逼友商降价”。OPPO另一自力子品牌真我也随后推出16GB 512GB大内存版本，颇有围剿红米之意。

转头来看，年头的对垒已足够猛烈，但也只是“中端战事”的劈头。

8月，红米和一加再次互呛，前后脚的两场公布会，“对比友商”环节你来我往。以OPPO明日系和小米明日系为焦点的博弈，彻底搅动了中端市场的既有稳固，其他厂商也最先下场厮杀。最近的11月23日，一天之内3场公布会，公布了6款新机，划分是荣耀100系列、OPPO Reno11系列以及红魔9系列。

值得注重的是，各大品牌主攻线下的渠道机型比以往更亮眼，无论是处置器照样屏幕等焦点设置，完万能与线上机媲美，大改此前“韭菜机”的戏称。

据悉，华为将在中低端市场带来5G功效，甚至将卫星通讯下放至中端机型，也许率就是12月即将公布的nova 12系列。

当被问及荣耀对此是否会有压力时，CEO赵明回应称，荣耀为什么要有压力？这说明晰手机市场的活力，来了一个壮大的对手竞争。他直言，荣耀100系列现在在行业内还看不到对手。

不外，即便线下机已经做好战斗准备，但线上品牌的竞争依旧是重点。

红米K70、魅族21、一加12、真我GT5 Pro虽然都扎堆12月初左右公布，但为抢占用户心智，早早便最先预热，宣传卖点、开启预售，锁住潜在用户。

就在红米K70公布当天上午，真我GT5 Pro或有心或意外被电商平台曝光售价3499元起步，短暂地享受到“性价比最高8Gen3手机”这一头衔。由于很快晚上的红米K70 Pro就把价钱杀到了3299元，火药味十足。

第二天公布的魅族21，靠情怀和颜值偷袭小米系的意图也很显著，但除了外观和与祥瑞联手的车机生态，纸面硬实力有些平庸。

被背刺的尚有iQOO，月初刚公布的iQOO 12系列直接成了红米K70的靠山板，不外iQOO方面的回应也很有深意，表达对卢伟冰“夸赞”谢意的同时，将iQOO Neo9拉上台面。有网友解读为“别对标旗舰，对于红米K，Neo系列就够了”。

李杰也直言，“一切都在预料之内，一加Ace 2和K60的故事将会在Ace 3上重演，一加Ace 3准备加单”。

价钱战、口水仗、抢滩公布会的背后，厂商们卷得照样设置和性价比。在软件体验可以通过OTA升级的当下，消费者购置手机，加倍看重的照样硬件性能。

因此这些中端机的设置，险些都是自家高端机型的手艺下放，旗舰芯片、百瓦闪充、超大存储等都是标配，就连摄像也都卷起团结研发、CMOS这些成本更高的硬设置。中端市场操起“屠龙刀”，算是近几年对照罕有的情形。

02 攻不下的高端，粘不住的用户

事实上，中端机作为手机市场的基本盘，之以是在2023年局部竞争加倍猛烈，也有着特殊的靠山。

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从市场方面来看，部门厂商对于稳住份额有着迫切需求。

剖析机构Canalys克日公布讲述，2023年第三季度，海内智能手机市场出货量虽然延续两个季度跌速平缓，但仍同比下滑5%至6670万部。其中，OPPO和vivo都泛起了大幅下滑，*下滑幅度高达26%，即即是处于重新夺回市场阶段的荣耀，出货量也有所下滑。

自从华为手机由于芯片受限让出部门高端市场份额后，国产手机厂商们都在拼命争抢空缺，通过堆硬件、做折叠屏等手段“冲高端”，但直到到2023年下半年，华为的“遗产”反而被苹果拿走不少。

凭证Canalys最新讲述数据显示，海内10款最脱销的高端机型中，苹果iPhone就占有了7个，剩下3个划分是强势回归的华为Mate60 Pro、华为P60以及排在末位的vivo X90s。

可以说从2020年至今的3年时间，高端化仍是大多手机厂商的理想彼岸，中低端才是现实中的柴米油盐。

Counterpoint剖析师张祺称，“中端市场对中国安卓智能手机厂商来说，是较为善于的价钱段，同时市场体量也足够大，笼罩客户群普遍且多样，各家都在这个价钱段有拳头产物，因此竞争也相对猛烈。”

事实也是云云，中端市场的品牌很难耐久占领客群的心智。

例如刚刚公布的红米K70系列，虽号称“最强水桶机”，但险些也都是小米高端产物的设置下放，只要其他厂商愿意，完全可以做到统一水平。

至于下放的缘故原由，有剖析师提到，各个厂商的配件库存都有不少，好比逐步将大内存下放到中端机上，就和各家的库存也有一定关系。与此同时，部门零部件的价钱成本下滑了20%-30%，厂商没需要再在高端机上通过这些设置打对垒，便将战场延伸至了中端机。

天风国际剖析师郭明錤在2月就曾示意，险些所有安卓品牌均面临因需求疲弱导致的高库存风险。以小米为例，在小米的零组件库存（约等同2000–3000万部手机）中，状态最严重的就是处置器芯片。

在力图走量的市场上亮出杀手锏，无疑将获得显著的市场份额提升。但“科技平权”愈演愈烈，供应链的手艺会快速被主流厂商普及，无止境的参数比拼无法换来持久竞争力。无论是1T存储杀入，照样骁龙8系处置器下沉，甚至相机水准，都市被友商快速跟进，很难成为品牌一劳永逸的护城河。

旗舰设置下放，让中高端与中低端之间的界线变得加倍模糊。产物力高度同质化，导致的效果是谁都先发谁占优，但谁都没有*统治力。

为数不多的*手艺加入平价大战或允许以解决中端机型的逆境，但同时也可能打乱自家产物结构的平衡，影响到旗舰产物的市场说服力。

中端机型的同质化，似乎暂时无解，全球手机出货量延续缩短，对于杀价走量的市场也并不是努力信号。这场平价大战似乎难有胜者，只会是消费者和供应链的狂欢。

03 漫长的洗牌

新的战争已经打响，新的名目还会远吗？

CounterpointResearch数据显示，海内智能手机品牌份额已往延续两年未有更改，形成“荣米OV”新名目。只是2023年行业大环境逐渐平稳，华为的卷土重来也强制其他厂商做出一些新计谋，来迎接即将到来的再一次洗牌。

华为Mate 60系列热销之际，各大调研机构纷纷上调了其2024年智能手机出货量目的，由原先的3000万台提升至6000万台，后又至7000万台。

假设华为有5000万左右的出货量是来自于海内市场，那么就有时机重归海内*，并拿下20%左右的市场份额。

有强势增进的，自然就有市场被挤占的。手机市场生长至今早已是存量市场，盘子巨细有限，尤其是高端市场，从慕强式羊群效应回归理性朴素，参数性能作为消费者选择手机的*逻辑将被弱化，精神追求、品牌追求、产物稀缺将成为新的驱动力。

展望2024年，荣米OV的重心也许率会回归中端市场，但与以往差异，这些中端产物的下限正在提高。而与之带来的即是中端与高端之间的界线模糊和距离缩进，手机行业即将进入“平均主义时代”。

大的靠山下，手机厂商们的竞争逻辑将从单一的手艺竞赛转变为更为多元的商业计谋竞争。在行业新一轮的洗牌期，那些优先发现市场逻辑转变趋势的厂商，优先应对和结构，将获得新一轮的行业盈利，谁就将更快地走出隆冬。

不外由于利润再分配、竞争名目重塑以及供应链调整是一个庞大的历程，不能能在一夜之间发生骤变，最终会在手机行业新一轮上升周期方能展现。

对于当下的手机厂商来说，所有宣传推广的背后都体现了各家对市场的判断和时机的设定，但想要激起民众的换新欲望，面临的挑战依旧不小，若想要在存量市场里拿到更多的份额，回到自己更善于的领域，日子可能会更好过一些。