为什么微软收购动视暴雪，腾讯反倒成了赢家-商

微软收购动视暴雪案终于灰尘落定。

从去年1月18日宣布收购之日最先，这笔收购案履历了美国、欧盟及英国三地审查机构长时间的反垄断观察，终于在今年10月13日正式收购完成。

这场游戏史上*收购案虽然终于告一段落，然则它对业界甚至整个娱乐行业的影响才刚刚最先：

这起*收购案的完成，不仅使得微软在未来游戏游戏板块的远景逾越索尼，也标志着游戏市场进入存量竞争时代。

在这个存量时代，传统游戏的未来一片黯淡。

反倒是腾讯，很有可能成为*赢家。

微软的醉翁之意

微软为什么要花这么大气力收购动视暴雪？

许多人可能会回覆，由于微软看中了动视暴雪的IP啊，好比法庭上炒得最凶的那款《使命召唤》。

在去年微软首次宣布收购新闻后，曾经说过，“此次收购将使微软在移动端、小我私人电脑、游戏机和云上的游戏营业加速增进，并提供搭建元宇宙的基石。”

在许多人看来，元宇宙的基石指的就是动视暴雪背后的《使命召唤》《守望先锋》《魔兽天下》《星际争霸》等IP。

许多人小瞧游戏，殊不知游戏是一个比影戏要大得多的市场。

2022年全球影戏票房为259亿美元，而去年全球游戏的规模却到达了1830 亿美元。

微软这次收购基本就不是为了独占这些IP。

凭证游戏媒体IGN报道，索尼互动娱乐前CEO Jim Ryan曾在一封内部邮件中写道：

“他们有更大的思量，他们有足够的资金来接纳这样的行动。昨天我大部门时间都跟Phil Spencer和Bobby Kotick在一起，接下来几年PlayStation平台上一定还会继续有《使命召唤》推出。”

那微软事实是为了什么？这就不得不谈谈当下传统游戏的大宏观靠山了。

在最近接受日经新闻*采访时，卡普空总裁辻本春弘说：“就我小我私人而言，我以为游戏价钱太低了。开发成本约莫是FC时代的100倍，但软件价钱并没有上涨那么多。提高人为也是需要的。思量到整个行业的人为都在上涨，我以为提高单价对企业来说是一个康健的选择”。

要知道，进入本世代以来，游戏价钱已经从已往的60美元涨价到了70美元。辻本春弘此话一出，在游戏玩家群体中，马上炸了。

涨价的结果是什么呢？

索尼宣布的财报显示，虽然22财年PlayStation游戏销售额创下新高，但销量却比前一年削减了3900万份。要知道，去年PS5主机销量涨势喜人，游戏销量却反而降低了。这一趋势解释PS玩家破费比以前多，购置的游戏却比以前少了，显然是受到了游戏涨价的影响。

虽然游戏销售额提升了，但玩家基数下降对于行业来说实在是一件异常欠好的事情。

要知道，传统游戏市场消费的主力主要都在西欧，而西欧的人口老龄化问题正在加剧，未来的消费购置力将进一步削弱。若是游戏订价涨到100美元，很可能这个行业都将被彻底扫入历史的垃圾堆。

以是，仅仅依赖涨价显然是解决不了问题的。

要想解决游戏成本过高的问题，必须从制造成本上下功夫。

从DX9宣布至今，游戏图形手艺最先了突飞猛进的生长。对于厂商来说，把画面做好就是一种让玩家在观感上察觉游戏显示力的最直观手段。

然则，游戏画面的生产方式，依旧是手事情坊式的。美工、建模再加上配音、动作捕捉等手艺职员，往往会形成伟大的职员开发成本。3A大作《荒原大镖客2》的开发成本，到达了6.44亿美元。

在AI手艺还不能大幅降低开发成本的当下，一款能够耐久运营的服务型游戏最先成为诸多大厂的*。

岂论游戏质量若何，像微软今年刊行的《红霞岛》《极限竞速（2023）》等游戏，都是长线运营游戏。

动视暴雪旗下的《魔兽天下》《守望先锋》《炉石传说》等都曾经是运营长达5年以上的优质服务型游戏，而这类游戏的开发履历相比于IP自己，更是微软所需要的。

除了这个最直接的目的外，微软背后另有另一盘谋划时间跨度长达二十多年的大棋。

靠游戏主机杀死主机

从微软2001年首次推出Xbox这个家用主机平台最先，微软在已往的3代主机大战中，从未取得过最终胜利。

然则，现在的微软却离自己的最终目的愈发靠近。

那么，什么是微软的最终目的呢？

干掉主机。

对，你没听错，微软通过进入主机市场，抢占开发者的心智，来到达最终干掉主机的目的。

我可不是在胡言乱语，由于当下的事实已经说明晰一切。

若是把时光拨回2001年，我们会发现，那时的主机游戏要上岸PC平台，可谓是千难万难，甚至同时登录多个主机平台，都不是理所应当的。而现在，PC游戏已经快要发展到能和主机分庭抗礼的水平了。

2022年全球游戏市场数据显示，2022年移动游戏占有 50%；主机游戏紧随厥后，占比28%；而数字/实体 PC 游戏收入则占比20%；网页游戏收入为 23 亿美元，占比1%。

对于原本就深耕PC生态的微软而言，PC市场才是真正的基本盘。

微软收购动视暴雪后，这一优势将会被进一步放大。

黄仁勋的汽车雄心

就拿这次收购案中争执焦点的游戏《使命召唤》来说吧。索尼在美国联邦商业委员会（FTC）的听证会上，向其提供了PlayStation营业的文件。文件显示，2021年跨越600万名游戏玩家的游戏时间有70%被《使命召唤》系列占有，而且有100万名玩家只玩这款游戏。《使命召唤》系列在2021年为索尼在美国市场带来了8亿美元的营收，约合58.08亿人民币。

微软基本不需要在自家平台上独占《使命召唤》，只要将其列入微软推出的Xbox Game Pass订阅服务，都够索尼喝一壶的。

从形势上看，主机“御三家”中的任天堂，始终将目的放在吸引女性和儿童加入本家阵营，造血能力极强；而微软重大的IP配合订阅服务，能够在游戏售价不停提高的当下，取得*于索尼的优势。事实，不是人人都有能气力身定制出一款好的服务型游戏，游戏价钱不停提升是总的趋势。

在游戏价钱上涨的大趋势下，游戏订阅制的推广会比原先想象得要简朴。

云游戏的未来，悬了

除了微软收购的目的外，在本次收购中，一些信息背后所隐含的意义十分值得关注。

好比，英国CMA曾经以微软可能会行使自己在云游戏方面的强势职位，阻止了其收购动视暴雪的这笔生意。

而微软为了取消CMA的疑虑，直接把动视暴雪未来15年内所有当前和新宣布的动视暴雪PC和主机游戏的云游戏串流权力转让给育碧公司。

微软方面有关人士声称，“育碧将通过一次性付款和基于市场的批发订价机制向微软支付动视暴雪游戏的云游戏串流权力用度。育碧还将获得时机将动视暴雪游戏提供应运行非Windows操作系统的云游戏服务。”

而这个动作的背后也暗含了微软对于云游戏的一个判断，至少在未来15年内，云游戏无法取代传统游戏成为游戏市场的主流形式。

游戏业界有一种看法，云游戏未来将取代传统游戏成为未来主流。在他们看来，云游戏的利益多多。

试想一下，小明下班回家后，只需要打开电视，自动连上网络，不需要购置电脑或游戏主机设置，只要拿起手柄就能够随时随地畅玩游戏，就和看Netflix一样简朴，这画面是不是很美。

在游戏业界厂商的设想中，云游戏的推广将为玩家降低游戏门槛，成为通俗人未来生涯的一部门。

然而，事实果真云云吗？

去年9月29日，Stadia部门的认真人Harrison示意，谷歌决议在2023年1月18日周全终止Stadia服务。

谷歌之以是会失败，主要缘故原由有两个。

其一，固然是延迟问题。

凭证数据显示，谷歌Stadia的平均延迟都维持在100ms以上，再叠加上显示装备，手柄操作装备的延迟，总延迟将会被叠加到异常恐怖的水平。

其二，即是游戏库的缺乏。

除了《运气2》《刺客信条》《荒原大镖客：救赎2》等少数几款游戏外，Stadia平台上的游戏与玩家的需求相差甚远。

想象中降低了大量门槛的云游戏平台，基本没有解决玩家的真实需求。

游戏与影戏*的差异，在于游戏是一个高度陶醉的互动娱乐方式。这种互动娱乐方式的成本比看影戏这类的娱乐方式更高。就以谷歌Stadia来说，许多3A游戏玩家从打开游戏到真正进入陶醉式嬉戏，至少需要半小时到1小时的时间。

以是，“随时随地”嬉戏对于这部门硬核玩家来说，基本就是伪需求。

那么，轻量化的小型游戏又若何呢？很遗憾，在人人一部手机的情形，轻量化市场也已经没有云游戏的生计空间了，手机早已抢占先机。

我们暂且不老调重弹，云游戏现在有异常多的限制条件，网络与延迟的手艺问题依旧没有获得解决。

若是说我们都退一步，这些手艺问题能够获得解决。云游戏是否能够被推广成为主流？

谜底生怕依旧不容乐观。

要最终解决网络与延迟，云游戏可能的发作点，将会是西欧6G尺度大面积投入商用后。

6G使用至太赫兹(THz)频段的传输能力，比5G提升1000倍bps，网络延迟也从毫秒降到微秒级。届时，基建先行，万物上云将会成为基本操作。

那么，是不是说6G的推广，意味着云游戏也一定会被推广开来呢？

可能但未必。

云游戏可能会发作，也有可能游戏这种娱乐形式彻底被时代镌汰。

传统的3A游戏已经陷入制作逆境，在玩法创新上已经日渐枯竭，游戏行业已经进入存量竞争时代，整个游戏市场规模正在不停缩小，好比去年，全球市场份额就下滑了5%之多。在越来越高的售价眼前，没有创新性玩法的传统游戏娱乐方式正变得越来越鸡肋。

游戏行业急需一个影戏《头号玩家》中那样革命式游戏的降生。只有当《头号玩家》影戏中那样的游戏形态真正能成为现实，玩家无法肩负游戏内陆运行成本之时，云游戏才会发作。

《头号玩家》中的游戏天下能最终实现吗？

我不知道，然则VR晕动症与网络延迟差异，是身体感受与视觉系统差异步所造成的，无法依赖手艺自己去举行改善和填补。

新形态的云游戏若是无法实现，游戏价钱又无法压下，传统游戏将面临消亡的危险，而手游或将成为*赢家。

原理很简朴，西欧亚洲的生育率越来越低，未来黑蜀黍们的人口将继续爆炸式增进。在非洲大陆，别说100美元，70美元的游戏订价都是天文数字。

以是你不得不叹息微软眼光真的很毒，在此次收购案中，动视暴雪旗下做手游的King，即是微软立于不败之地的双重保险。

10 月 18 日，微软游戏营业掌舵者菲尔・斯宾塞（Phil Spencer）在最新 1 期 Xbox 官方播客节目中，在谈及近期完成对动视暴雪的收购话题时，强调Xbox必须要增强手游领域。

不外要我说，真正立于不败之地的，还得是鹅厂。靠着手游的吸金能力，今日的鹅厂已经成为了天下第 一的游戏公司。

现在看来，不仅当下是他们的，未来可能也是他们的。