「淘京抖」打响即时零售战-香港期货

随着各个平台先后公布双十一打法，双十一大战的的军号已经吹响。

“低价”成为这届双十一的要害词，京东喊出“真廉价”的口号，天猫首次把“全网*价”定位焦点KPI，抖音的低价模式简朴直接，单品价钱直接降价15%；拼多多也首次上线了“单价立减”。

与此同时，双十一的另一大战场也已悄然开战。

京东在克日举行了即时零售“三公里”模式的公布会，会上宣布今年“双11”时代平台将团结超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务。无独占偶，双11前夕，天猫超市团结菜鸟宣布，正式在北京启动半日达服务。从今年3月淘宝上线小时达营业后，半日达已开出20城。

而抖音也在最近升级了其电商旗下小时达营业的权重，现在用户只要在抖音搜索“小时达”，就能一键直达页面。

每年双十一对于各个平台来说都是一次大考，平台的政策往往也反映了行业的趋势，三大平台纷纷在双十一加码即时零售，可见其广漠的市场远景。2023即时零售生长趋势白皮书显示，2022年我国即时零售市场规模超5900亿元 ，相当于社会消费品零售总额的1.4%；预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。

在直播带货饱和的当下，即时零售这片新蓝海，或许是电商市场的第二增进曲线。

01 淘京抖团为何重押即时零售？

即时零售是什么？

2022年，中央一号文件首次提出了这个观点，通俗地说，这是一种电商 实体的的模式，主要依赖线下门店或前置仓，完成半日内的快速配送。淘京抖的小时达、半日达等都属于即时零售的局限。

从20年前最先，电商逐渐成为主流的购物模式，淘宝、京东也成为电商市场的两大巨头。随着市场的饱和，2018年直播带货这种兴趣电商最先成为最先朋分传统电商市场份额，抖音、淘宝等平台纷纷加注直播带货。

然而从去年最先，直播带货名目再次生变，头部主播式微，纯带货式直播已经不能知足用户的需求，“整活”的内容直播取而代之。

充满文化气氛的东方甄选、站满了俊男玉人的椰树直播间、TVB团体直播带货以及近两年由于“拙笨而真诚”的直播站起来的各大国货直播间，都印证了用户对于直播带货提出了更高的要求，除了单纯的购物外，还希望在直播间获得更多兴趣。

与此同时，随着种种电商业态的成熟，配速时效获得了极大提升，从一周内送到到现在大多数快递都能三天内送达，天猫超市、京东等自营平台的自营商品基本实现了越日达。

而即时零售的泛起，极洪水平上知足了消费者对商品时效性的需求。

另一方面，20年的电商生长不能制止地对实体经济造成了伟大打击，尤其是线下商超，都差异水平收到影响。

今年6月尾，家乐福中国关闭了深圳的所有门店，永辉超市上半新开20家门店，仅有3家门店存活下来，上半年关闭门店到达29家。而主打中高端的盒马超市和山姆超市也打起了价钱战，今年7月，盒马针对山姆爆款产物“榴莲千层蛋糕”推出低价“同款”，原价128的蛋糕，山姆降价到88，盒马更是卖到79元的低价。

而即时零售这个将线下商超和电商融合起来的新业态，正在饰演着行业拯救者的角色。

更为主要的是，即时零售仍存在着伟大的市场空间。

凭证中国连锁谋划协会数据，2022年中国即时零售开放平台市场规模已达3,530亿元。有电商平台展望，未来五年即时零售行业市场规模将达1万亿，到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元。

02 双十一即时零售大战拉响，小时杀青抖音焦点营业

如何让年轻人爱上贵州茅台？

近两年来，淘京抖团纷纷看中了这篇新蓝海，最先结构即时零售，现在年双十一，也是各大平台首次在即时零售同时拉响军号。

抖音是最早释放出这一信号的平台，今年年头抖音上线了抖音超市，主打越日达，但同时也具备小时达的能力。下半年抖音最先自力测试小时达入口，在抖音APP内的首页-商城界面内，跟抖音超市并列。此外，抖音搜索栏中也加入了小时达功效。

双十一前夕，抖音再次升级了小时达的权重，小时达拥有了自力入口，这也意味着即时零售升级为抖音的焦点营业之一。现在抖音即时零售营业已经笼罩了5座焦点都会（深圳、广州、武汉、天津等），从品类上看，有京东七鲜、小米之家等连锁超市，内陆的个体商家。

值得注重的是，小时达对于平台履约能力提出了很高的要求，京东、天猫超市、美团都有自建的配送团队，而抖音在这个领域照样空缺。

只管此前抖音曾辟谣已经正式组建配送团队的新闻，但在字节跳动官方招聘平台上，有关即时零售的招聘职位达123个，涉及风控、履约、产物、销售、配送等。此外，曾有抖音员工向媒体透露，今年9月23日，抖音已经开启*个抖音即时零售营业的招聘专场，10月21日，开启即时零售研发团队的招聘专场。

天猫超市也在今年开启了半日达，这也是淘天团体与菜鸟团体团结打造的物流创新项目，是菜鸟供应链通过客栈和配送一体化实现的物流大提速。

根据天猫超市半日达的时效规则，“1212”物流履约新模式是上午12点前下单，准许下昼到；午夜12点前下单，准许越日上午到，比传统211模式快了4个小时。

03 最后三公里挤满巨头，即时零售为何增速迅猛？

相较于新近探索小时达、半日达的抖音、天猫超市，一直以来以自营为主的京东在对小时达的结构加倍系统，同时也拉长了时间尺度。

10月18日，京东宣布即时零售“五年行动设计”，并公布了即时零售的“三公里模式”。

所谓“三公里模式”，就是京东围绕即时需求、内陆供应、即时交付的即时零售三要素，提供数字化、内陆供应链整合、即时配送三大焦点能力，实现3到5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的履约能力。

今年双十一就是京东“三公里模式”的首次试炼，京东抵家总司理李昌明透露，今年“双11”时代平台将团结超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务，同时将投入上亿元资源扶持新上线商家及中小商家，以线上流量反哺线下门店，实现全渠道增进。

停止现在，京东即时零售营业京东抵家已上线超40万全业态实体门店，营业笼罩天下超2000个县区市，提供全品类小时达服务。

“即时零售进入全品类小时达时代，零售行业加速转变、重新设置资源，各方都在寻找成本、效率和体验的*解。”京东团体副总裁、达达团体总裁何辉剑示意。

*最先外卖配送的美团则在今年9月宣布，已往四个季度其美团闪购（非餐饮营业的即时配送）规模已达1750亿，到2026年将跨越4000亿。

此外，美团也在9月宣布，已往四个季度其美团闪购（非餐饮营业的即时配送）规模已达1750亿，到2026年将跨越4000亿。

为何即时零售增速这么快？

美团高级副总裁、抵家事业群总裁王莆中曾提出，即时零售不是应急零售，而是一种高确定性的生涯方式。

简直，电商已经很洪水平上改变了现代人的生涯方式，足不出户即购置万物，现在用户在对商品品质、价钱提出要求外，时效性也成为用户网购的主要考量尺度之一。

现在即时零售“最后三公里”挤满了电商巨头，今年双十一也是对各个平台履约能力的一次磨练。

值得思索的是，高效的物流能力随同的是更高成本的投入，现在的低价模式和“小时达”是否冲突？其成本最终会不会转嫁到消费者身上？若何真正让利到消费者身上，是平台们需要思索的问题。