字节跳动，跳到哪了？

“我着实不止一次听到团队说，这个竞争怎么没完没了，到底什么时刻才竣事”，在字节跳动九周年年会上，首创人兼CEO张一鸣这样说道，并借演讲表达了他对竞争的态度，“要把竞争看成常态。”

张一鸣简直是这样做的。

背靠抖音、今日头条这两架“印钞机”，字节跳动以不设界线的方式扩张，上线“全量”搜索广告对标百度，开启抖音电商挑战阿里，在文娱领域进攻腾讯，结构教育、康健，叫板行业龙头……我们所能想象到的巨细巨头，字节跳动都在与之抢饭碗。

2021年，字节跳动扩张的速率还在加速。

一个显著的转变是，抖音最先承载字节跳动更大的野心，除了发力电商，还鼎力进军内陆生涯领域，入侵美团要地。另外，其已有的游戏、教育、金融等营业，正做得越来越重。在汽车与芯片这类之前从未涉足的硬核科技领域，也最先自己下场结构。

除此之外，其对外投资措施也显著加速。有讲述显示，2021年第一季度还未竣事，字节跳动就已经有16起投资，是2020年总投资数目的一半。其中，文娱比例显著缩减，人工智能保持高比例，电商、新消费、远程办公比重显著上升。

通过算法分发优势将用户群集后，字节跳动正将“广告、游戏、电商”三大互联网流量变现模式网罗殆尽，在此之外，对于教育、医疗、汽车、金融等门槛高但未来盈利空间大的板块，也有逐一击破的野心。 

有新闻称，字节跳动将于二季度在港交所递交招股书。这些麋集的动作，或许是上市前的冲刺准备。通过梳理清点，我们来看看，2021年，字节跳动又跳到哪儿了？

内陆生涯

印钞机抖音越来越“疯狂”

2021年3月，抖音（含火山、极速版）被媒体曝出日活平均值超6亿，峰值约7亿。

这与之前披露的数据着实差异不大：2020年9月，字节跳动中国区CEO张楠在流动上披露，含抖音火山、极速版在内，抖音的日活跃用户已经跨越了6亿。而在2021年1月5日公布的《2020抖音数据讲述》中，披露抖音日活时仍延用了这一数字。而两次数据披露之间，抖音还举行了“冠名春晚”等一系列拉新流动。

有不少业内人士以为，这意味着抖音已经面临增进瓶颈。

2021年前三个月，抖音主要做了三件事，一是拓展社交场景和加重工具化功效，二是鼎力做电商，三是进军内陆生涯，目的都是为了延伸用户停留时间，并拓展商业化场景，加速挣钱。

在拓展社交场景和加重工具化功效方面，抖音APP被爆出正在测试多种新功效，如密友K歌、多人语音谈天、“一起看视频”功效等，起着厚实站内玩法、增添用户停留时长的作用。年头，抖音首次宣布其搜索活跃用户数已超5.5亿，功效初显。

相比于将用户留在抖音，对于商业变现场景的拓展，抖音的动作更大。

2021年4月8日，抖音举行了首届电商生态大会，推出“兴趣电商”新观点，即凭证用户的喜欢，借助大数据和推荐机制，刺激消费者的潜在购置欲望。流动现场，回应是否会做自力电商APP时，抖音电商总裁康泽宇示意，种种形态都不清扫会去实验。回复模棱两可，但也能看出字节跳动在电商领域的野心。

抖音电商，不局限直播电商，而是将传统的图文“人找货”转向了短视频“货找人”，这是基于抖音现有算法与内容优势推出的打法，定位也较以往更为明确。不外兴趣电商，到底能引发若干用户的消费兴趣，转化率是否能平衡商家的投入产出比，尚有待考察。

无论“兴趣电商”是真需求照样伪观点，在文渊智库首创人王超看来，抖音电商面临的难题是“种种基础设施不掌握在自己手里，好比快递‘四通一达’（中通、圆通、申通、百世汇通、韵达）与阿里有相助，极兔速递跟拼多多关系玄妙”。他提醒道，除了快递，退换货系统、客服系统、品控系统，抖音电商尚有大量需要完善的地方。

在内陆生涯领域，抖音拥有的优势和要战胜的难点，也是相似的。

现在打开抖音，界面第一栏就与“吃喝玩乐”相关，点开“优惠团购”，可以领会四周的美食餐饮、旅店民宿信息，包罗店肆卖点、商家联系方式、距离远近等，而点击“热门榜单”，即可获得四周景物胜景、游乐场、公园广场排行榜，俨然一个美团 民众点评的植入版。

“视频流带来的信息量是最多的，比起美团、民众点评的图文流要更直观，刺激性更强，相当于降维袭击”，王超示意，抖音拥有行使算法完成从种草到消费的闭环优势。用户在刷抖音时，能望见四周的餐厅推荐，在店里能用抖音扫码点餐，获取团购优惠券，而商家方面，可以通过抖加投放，凭证内容定位获得露出时机。

然则，摆在抖音眼前的难题也不少。内陆生涯营业首先需要足够强势的线下“地推”雄师，现在抖音还在搭建中，而这正是美团的强项。其次，商家数目积累、用户消费习惯的心智培育，都还需要一些时间，最后更主要的是，和抖音电商一样，从种草到消费，转化率有若干照样个问号。

2021年年头，在一次大会上，字节跳动CEO张楠解读了抖音四年来的生长偏向：“抖音从最初的一种娱乐方式，酿成一种社交方式，再到一种生涯方式。”抖音正在一步步实现，未来其涉足的商业领域，或许比我们想象中还要多。

泛文娱

靠买买买紧咬腾讯

泛文娱板块一直是字节跳动的基本盘，若是将这一领域拆分为上游的内容IP、中游的影视制作、下游的游戏变现，可以看到字节跳动在上游和下游的结构显著加速，和腾讯的竞争已经进入白热化阶段。

先来看转变最大的下游。最新的新闻是，字节跳动又买游戏公司了。4月13日，距离收购沐瞳科技还不到半个月，字节跳动旗下卖力中重度游戏营业的旦夕光年全资收购“有爱互娱”。该公司产物类型集中在RPG（角色饰演）二次元和计谋（指玩家运用计谋与电脑或其它玩家较量）两大品类，在日韩市场显示突出。

新买的两家公司都主打中重度游戏，都以出海见长，还都与腾讯有过纠纷，再次释放出字节跳动要硬刚腾讯，但避开其领地，在外洋开疆拓土的信号。

此前有媒体总结道，字节跳动现在已经有29家游戏公司、超10家游戏事情室、4大刊行平台和超2000员工，先以休闲游戏为劈头，逐步加码中重度游戏，生长速率超乎外界想象。不外一位游戏领域资深投资人告诉深燃，从收入上来看，字节跳动的游戏现实上与腾讯，甚至和网易都没有可比性。

再来看上游。对于互联网公司而言，购置网文公司是实惠的生意，掌握住IP泉源这条命脉，在泛文娱有着极大的生长空间。2020年下半年，字节跳动已经靠“砸钱”，把能投资的网文公司都席卷了一遍：斥资11亿投资掌阅，投资了五家中腰部网文公司。

其与腾讯在网文领域的比拼，已经成了“掌阅 番茄小说 5家中腰部网文公司”与“阅文”的比拼，而且值得注重的是，2019年11月才推出的番茄小说网，月活跃用户规模已经位列行业第一，字节跳动在免费阅读领域已经比阅文先站稳脚跟。

然则免费阅读获取流量容易，却面临着“不挣钱”、“IP孵化难”的难题，在IP开发方面，字节跳动还没有证实着实力的作品。

这也是字节跳动在泛文娱领域尴尬的地方。从疆土扩张来看，字节跳动在上下游站稳脚跟的速率快到让人咋舌，但从盈利的角度来看，大部门投资还属于结构阶段，缺乏立刻变现的能力，部门投资未来是否能变现，也尚有待考察。

这也与字节跳动在中游段结构少有关。影响其中游结构速率的，与该领域变现难、门槛高慎密相连。

垂直营业

教育、金融、企业服务越变越“重”

除了泛文娱领域之外，字节跳动进军的多为远景大、投入多的垂直长线营业，大致可以分为金融、企业服务、教育、医疗几类，且这些领域都出现出越来越“重”的趋势。

1月19日抖音支付上线一度引发烧议，着实，字节跳动的金融营业已经悄悄形成了一个完整的疆土。

现在，字节跳动已经拿到了保险经纪牌照（2018年6月）、证券投顾金融牌照（2019年8月）、网络小贷牌照（2020年7月）、支付牌照（2020年9月），四张金融牌照齐聚。它还申请注册了BYTECREDIT（字节信贷）等一系列英文商标。

支付方面，字节跳动已经推出了抖音支付、合众支付，并在拓展线上、线下支付场景上都迈出了一大步。在网络小贷领域，参考阿里在金融领域的打法，字节跳动在抖音内测了“放心花”，上线了“Dou分期”，还确立了“字跳商业保理”（保付署理），向TO B进军。

证券方面，字节跳动的动作也不少。2021年，据媒体报道，字节跳动设计推出以“恒星”为前缀的品牌，在海内开展券商营业。此前，其旗下首款金融产物“纳镁股票”已更名为“海豚股票”，专为券商提供信息公布和跳转链接的手艺服务，有向品牌化生长的意图。而早在2019年底，字节跳动就申请了“松鼠证券”的商标，专门针对香港市场。

种种迹象注释，字节跳动对金融的结构仍在加码，有对标蚂蚁团体、京东数科的野心。据王超展望，“拿牌照是必须的，但参考蚂蚁团体的情形，在互联网金融政策不晴朗的情形下，今年下半年，字节跳动的金融营业将保持漆黑考察，不会大肆进入。”

2021年，字节跳动要鼎力押注的板块照样教育。2月，字节跳动再次宣布招聘1万人，岗位笼罩教研教学、产物、设计、社群班主任、指点先生等职位，继续它的鼎力故事。

在今年2月，字节跳动公布的《字节跳动为什么做教育？这是我们的谜底》一文里，重点先容了4款产物：面向学前儿童的瓜瓜龙启蒙、面向K12学生的清北网校、面向成人学生为主的开言英语，以及面向学前 K12的硬件产物鼎力智能灯。此前主打一对一的GoGoKid没有了下文，对标“获得”的知识付费APP好勤学习，被官宣关闭。

“这四个商业模子，在市场上都是被验证乐成的”，关注教育的北塔资源投资副总裁王强告诉深燃，“字节跳动在教育板块的打法，已经比刚入场的时刻成熟许多了，剩下要做的就是不停提升效率，施展其运营和流量优势。”

这是它和其他教育机构最大的区别，也是它要面临的难点，“无论是做启蒙，照样成人教育，这都是人效偏低、重服务的营业，而硬件部门，用DAU来审核的话，鼎力智能灯是一款好的产物，然则在教育理念上容易受到争议，这也是智能灯之前会被行业质疑的缘故原由。”他示意。

企业服务虽然没有像教育板块一样高抬高打，但照样字节跳动结构的一大重点。仅在2021年3月，字节跳动就已经投资了蓝猫微会、人效在线两家视频聚会服务商，为飞书的升级做铺垫。

现在，字节跳动拥有飞书与火山引擎两个品牌。前者最最先只是在字节跳动内部使用的企业相同协同工具，在2020年疫情时代实现了腾飞。后者协助企业客户在数字化转型历程中，实现组织智能化，还在起步阶段。

不外，走向TO B的字节跳动，还需要一些数据来证实自己。飞书的竞争对手们都已经各占山头，企业微信依托微信，拥有其他同类产物难以企及的用户粘性，钉钉积累多年实现了办公多场景协同，要想追赶甚至反超，并不容易。

而火山引擎现在的市场存在感还不够强，从它投入20亿资金津贴中小企业的“火种设计”可以看出，该项营业还处于“赚吆喝”的阶段。企业客户看重项目实行、交付和稳固性的综合实力，刚生长不久的火山引擎，还需要一些积累和成就。

教育、金融、企业服务，这都是磨练字节跳动耐心的时刻。

押注未来

“造车”、“造芯”进军硬科技

2021年，字节跳动释放出进军硬科技的信号。不外相比于教育、金融等垂直领域的拓展，进军硬科技，字节跳动提前为未来结构买单的意图更为显著。

首先是汽车领域。2021年头，字节跳动被曝出两条与车有关的投资信息。2021年3月，字节跳动传出投资自动驾驶公司“轻舟智航”的新闻，后有媒体经知情人士确认，字节跳动为团结领投，出资金额超2500万美元。4月19日，字节跳动关联公司投资确立重庆万象优车科技有限公司，谋划局限含二手车经纪等。

在此之前，字节跳动在汽车领域尚有三次主要动作：2017年字节跳动建立汽车内容平台懂车帝，2019年3000万美元投资理想汽车，2020年5月，正式组建车联网团队。

“这是一个很自然的营业的拓展”，汽车剖析师张翔告诉深燃，“以后汽车都市往自动驾驶生长，车主不用开车，可以腾出时间来看信息、娱乐，字节跳动是互联网内容提供商，现在的终端出口是电脑、手机、平板，以后可能就是汽车的屏幕。”在他看来，造车门槛高、投资大，字节跳动现在的意图并非造车，而是看中了未来内容输出的接口。

同样是在2021年3月，字节跳动还被曝出在自研云端AI芯片和Arm服务器芯片，后一新闻被字节跳动相关卖力人证实。这也不算是“突发奇想”，早在2018年4月，字节跳动副总裁杨震原曾对媒体示意，字节跳动拥有全球数目最大的用户上传视频需要剖析明晰处置，平台推荐引擎也需要壮大的机械学习算力，有大量的芯片采购和应用，也正在芯片相关领域努力追求突破。

此前在科技智能领域，字节跳动入股了AI公司“百炼智能”，还投资了云鲸智能、崧智智能、零犀科技、坚果云等硬核科技企业。数据显示，自2019年起，字节在人工智能项目的果然投资共15起，其中2019年有4起，2020年6起，2021年或创下新高，停止4月22日，已经有5起。

张一鸣曾示意，焦点手艺是公司背后的硬竞争力。对于这家以算法崛起的公司而言，手艺的主要性不言而喻。好比AI手艺，可以辅助它在内容供应侧，从大量文本、图片、视频、游戏等信息中提出要害数据，在用户端勾勒出用户画像，从而完成供需匹配，施展空间极大。

对于字节跳动来说，无论是造车照样造芯，现在都处于早期阶段，但对于上市要讲新故事，这是一个好“武器”。归根结底，两者都是时间周期长，投入稀奇大，短期看不到营收效果的领域，同样需要的照样字节跳动的耐心。

2020年，一篇与字节跳动有关的调研讲述撒播，其中显示，字节跳动2020整年营收将靠近2400亿元，广告营收将达1750亿元，直播流水将有450-500亿元，电商营业将达60亿元，游戏版块缔造40-50亿元流水，教育赛道将有20-30亿元营收。只管厥后字节跳动官方回应“讲述信息禁绝确”，但从中也能窥探出其各营业板块的大致营收情形。

人们赞叹于这家公司的赚钱速率和组织能力，资源也在用一起上涨的估值，表达对这家新兴巨头的看好。最近一次报道称，字节跳动启动了赴港上市流程，估值约4000亿美元。若是新闻属实，这艘巨轮的体量，已经足以与腾讯、阿里叫板。3月尾，小米前高管周受资受邀担任字节跳动CFO一职，也被视为字节跳动在为IPO事宜做准备。

在九周年演讲里，张一鸣说，他喜欢在抖音上看在大海中航行的视频，要“外部波涛升沉，心里镇静如常。”他所打造的字节跳动，喜欢它的人，以为这是互联网天下里无所畏惧的年轻人，依附高效的组织能力和手艺优势开疆拓土，不喜欢它的人，以为这只是一架充满野心但没有情绪的赚钱机械。

但不能否认的是，他所驾驶的这艘进击的巨轮，已经成为互联网巨头无法忽视的强敌。它的敌人们，平时心不了了。