《使命召唤手游》：IP错位，电竞先行

2020年12月25日，号称3A品质大作的《使命召唤手游》（简称CODM）国服正式开服，到现在已经4个多月了。

4个多月里，官方已经举行了包罗“TGA使命集结约请赛”和“使命启程约请赛”在内的众多赛事，并在4月3日正式开启联赛性子的“使命召唤手游大师赛”，共14支俱乐部介入其中。

这是一个存续了17年的老游戏IP，其主机版本在外洋风靡多年，总共卖出三亿多份，每出新作必登顶各大销售榜单。

但在海内，除了2012年推出的网游《使命召唤online》之外，大部门海内玩家想要接触到最受好评的主机版本，只能通过盗版的渠道。接触人群有限加之盗版游戏体验不完整，使得该IP在海内声量不高，难以比肩《穿越前线》、《绝地求生》这样耳熟能详的FPS（第一人称射击类）游戏IP。

移植得手游领域后，《使命召唤》在海内依旧没有实现超车。早在2019年10月，使命召唤手游便已于外洋上线，受到外洋玩家热烈追捧。但国服上线至今，比起赛事举行的如火如荼，游戏自己的热度已是一降再降。

在毒眸（ID：DomoreDumou）看来，CODM是一个特殊情形的聚集体，其原作与手游版本在中国的错位决议了它难以吃到IP的盈利，而率先抢跑的电竞赛事或许是“天生具有赛事基因的游戏”新的破局之道。

墙里着花墙外香

《使命召唤》IP的版权属于美国动视公司，而《使命召唤手游》的制作方，却是曾推出《王者荣耀》、《穿越前线：枪战王者》（简称CFM）的天美事情室。

据天美J3总司理姚远在采访中所述，动视看到2015年CFM市场回响挺好，于是在2016年来询问腾讯有没有兴趣互助研发使命召唤IP的手游。天美花了一个多月做了Demo，飞到美国竞标，最后被动视选中。

可是被选中不意味着项目就能顺遂推进了，彼时外洋手游市场作品数目有限，大的IP对于移动端的开发保持郑重张望的态度。但在2018年，同为FPS领域的重磅IP《碉堡之夜》手游腾空出世，让动视看到了原来西欧玩家也能顺应在移动端玩这么庞大的游戏，于是最先对CODM的最终形态有了明确的定论。

凭证 Sensor Tower 数据显示，CODM外洋上线8个月即到达2.5亿下载量，速率跨越《碉堡之夜》、《PUBG Mobile》（绝地求外行游）等游戏，破了行业纪录。从吸金能力上来看也同样显示不俗。八个月里，CODM在全球 App Store 和Google Play 的总收入到达3.27亿美元。这一收入较《PUBG Mobile》启动游戏内购8个月里的收入凌驾78%。

号称“游戏界奥斯卡”的TGA也在2019年将其评为年度最佳移动游戏，并在2020年再度获得提名，可谓是叫好又叫座。

能获得云云认可与游戏自己的品质脱不开相干。拥有3A品质的CODM在保持画质细腻度高的情形下，帧数方面也相当稳固，而且为较低端的手机型号也做好了兼容。其焦点玩法上，对于使命召唤系列的特色玩法也做到了最洪水平的还原，对于喜欢这一IP的外洋玩家而言无疑是乐于接受的。

‍外洋的好评也给国服在上线初期带来了一定的热度辐射。2020年12月25日，CODM国服上线，累计预约量突破了6000万，上线当日即登上了App Store免费榜第一。同时，CODM国服在TapTap上也获得了7.2分的评分，相比之下，《和平精英》和CFM的评分则划分只有6.9分和5.8分。

但这样的热度没能一直连续。凭证App Annie的数据显示，CODM在IOS平台所有游戏的逐日下载排名中，在二月初还维持在前10名以内，但到三四月已经泛起大幅下滑，处于第20-30名之间，最低的一天来到了33名的位置。而上线已经靠近两年的《和平精英》，近90天内一直保持在前六名的位置。

究其缘故原由，上手难度较高生怕是主要一环。CODM职业联赛的参赛队伍之一情久俱乐部的认真人117告诉毒眸，“相比于传统的FPS，这个游戏增添了许多诸如滑铲、蹲趴等操作方式，同时另有更庞大的枪械系统和连杀奖励，对于通俗玩家来讲上手难度太高了，而且劈面一旦打出连杀很容易直接就打崩了。”

同时，IP影响力在海内更为有限也是要害所在。在这一点上，CODM的主创团队也有着自己的认知。CODM的主谋划Alian曾在采访中示意，“在海内虽然IP弱一些，然则平台 渠道 市场应该可以一定水平上填补IP影响力不足的问题，以是综合来看，对于海内照样对照乐观。”

来自腾讯系的渠道优势也简直给CODM带来了不小的加成。基于微信游戏、QQ游戏等界面的推送，让它能触及到普遍的用户群体。同为天美事情室出品的《王者荣耀》，甚至在官方账号上协助CODM做宣传。

但问题在于，CODM在海内需要面临的FPS移动游戏头部竞品——《和平精英》和CFM，也是腾讯系的产物。它所能获得的渠道优势，竞品也有。在这样的情形下，《使命召唤》的IP影响力在海内却远不如《穿越前线》和《绝地求生》，其竞争优势便需要被画上一个大大的问号。

降生于2007年的《穿越前线》是中国玩家最本土化的FPS影象，昔时一度是在网吧霸屏的存在。2016年，《穿越前线》获得了中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”的声誉，足见这一IP在海内玩家心中的职位。

在赛事关注度上，几款游戏同样差距显著。在直播平台斗鱼上，和平精英联赛主直播间拥有56万关注，穿越前线手游联赛主直播间拥有39万关注，而CODM联赛主直播间只有2.7万关注。

这虽然与赛事上线时间是非有着极大的关系，但对于CODM的海内征程来说，蹊径远未如外洋一样平常平展。

有限的中国缘

由于海内长时间没有正规渠道购置《使命召唤》，对于相当一部门海内玩家而言，《使命召唤》属于“久仰台甫，未曾深交”的一种存在。而在移植到移动端之后，其焦点魅力与中国玩家的固有认知，是存在伟大错位的。

《使命召唤》IP的两大焦点魅力在于，单人剧情和多人模式。

最早的一部《使命召唤》降生于2003年，由IW事情室开发，动视刊行。相比于以往FPS游戏单个视角的游戏剧情，这一部《使命召唤》划分以美国、英国、苏联士兵的视角，讲述了一部二战史诗。

首部作品乐成之后，2005年《使命召唤2》再接再厉，拿下了三倍于前的销量。但此时IW事情室最先不知足于二战题材的框定，意图制作一部现代靠山的战争游戏。而动视却以为二战题材盈利尚未见底，于是在IW事情室推进现代题材之余，让另外一个事情室Treyarch继续推进二战题材的创作。于是《使命召唤》系列最先进入两个事情室轮流出新作，二战题材与现代题材相交替的阶段。

2007年，IW事情室的刷新之作《使命召唤4：现代战争》成为了该系列中具有里程碑意义的一部。它一方面脱节了二战的史实框定，以更自由的现代靠山将单人剧情部门进一步升华；另一方面它首度引入了多人对战模式，这也是该系列的另一大焦点魅力所在。在多人对战模式中，诸如“连杀机制”、“占领模式”等玩法也成为了往后《使命召唤》系列的主要特色，在CODM当中也有所沿袭。

但对于大部门中国玩家而言，接触《使命召唤》系列作品是通过盗版碟片和盗版网站下载的方式。这样的方式决议了玩家大部门只能体验单机剧情，基本无法介入到多人模式当中去，因此《使命召唤》系列的一大焦点魅力在中国玩家的嬉戏历史中形同空缺。

在2018年《使命召唤：玄色行动4》发售时，因其删除了单人剧情的部门，相当数目的中国玩家在论坛上表达不满。然而对于西方玩家而言，近年来早已习惯将多人模式看成《使命召唤》的“本体”。于是，在玩盗版的“云玩家”和玩正版的“焦点玩家”眼中，有着两个截然差其余《使命召唤》。

而每当动视推出试图打开中国市场的《使命召唤》作品时，却又将海内玩家喜欢的剧情部门举行大量删减。在网游《使命召唤online》中，剧情只有七个章节，不到两个小时，使其更像是一个“精装修版的穿越前线”。而在CODM当中，更是爽性把单人剧情所有删除。谈及手游删除剧情的缘故原由，Alian在采访中提到，“PVE（玩家挑战游戏程序所控制的对手）玩法照样以历程的内容消耗为主，我们低估了这块玩家的需求和我们能提供的体验之间的落差。”

没有感受过的多人模式被移植，最为喜欢的单机剧情被删除，即便对于玩过《使命召唤》的中国玩家来说，CODM的魅力都是有限的。况且对于其他非IP受众而言，市面上也有许多替换品可供选择。

譬如2015年12月就已上线的CFM，脱胎于国民级IP的它，将诸如爆破模式、团队竞技等端游经典玩法搬运得手机上，对于玩家而言熟悉易上手。随着FPS玩法的变迁，游戏内部也在不停地加入“吃鸡模式”、PVE剧情，甚至创新的“兄弟爆破模式”等等。《和平精英》也同样不止于“吃鸡”，其团队竞技模式也十分贴近FPS的经典玩法。

只管在美术气概和一些细节上仍然保有各自的特色，但大面上的玩法上来说，这几款游戏对于要求不高的通俗玩家而言是可以实现平替的。在IP上更具着名度的《和平精英》和CFM占有了先发优势，CODM靠什么青出于蓝呢？

赛事超前的时代

游戏前途未卜，但赛事绝不拖延。

CODM在外洋上线时优越的市场反馈，让其外洋赛事率先睁开。2019年，印度尼西亚就已经最先举行CODM职业锦标赛，这是最早的线下赛动作之一。2020年4月30日，使命召唤移动天下锦标赛开幕，该赛事由动视官方主理，索尼赞助，赛事总奖金高达75万美元。竞赛席卷了北美、拉丁美洲、西欧、日本、韩国、东南亚六大赛区，先由各大赛区举行预选赛，再由各赛区冠军来配合角逐天下冠军。

海内的俱乐部们也在国服上线之前率先“抢滩”，在东南亚服等外服的竞赛中盛食厉兵，守候海内赛事泛起时能占得先机。情久俱乐部就在2019年的TGA使命召唤手游约请赛中夺得冠军，据117透露，“国服没上线这段时间已经陆陆续续有许多俱乐部退出这个项目不做了。而我们谁人时刻以为有国际市场，再加上我们自己也是海内COD端游赛事的老牌强队，于是我们坚信手游会有国服赛事，就一直做下去了。”

这样的情形绝非孤例，海内玩家一度翘首以盼的《英雄同盟手游》正好正在履历这个历程。

现在，《英雄同盟手游》仅获得了版号，国服详细上线日期仍未可知，但赛事和俱乐部的动作却早已睁开。例如LOLM春季职业约请赛刚刚在国际服落下帷幕，其从通例赛到季后赛的赛程设置已与通例的联赛别无二致。据人民电竞报道，现在海内结构LOLM的俱乐部已经靠近300家。

差异于以往“在游戏已经被市场充实验证的基础上才最先筹备电竞赛事”的逻辑，现在一些新游戏项目在上线之前就已经有了赛事化的准备。

情久的117示意，自带IP或许是这些游戏项目能够敢于率先做好电竞准备的信心所在。“若是它的前身是基于一个着名IP，那一方面玩家会基于IP自己对它有很高的期待，另一方面之前的IP也证实晰它是竞技性很强的游戏，以是赛事尽早上线能更好地把用户都吸引过来。若是是没有IP加成的新游戏，那么它可能先要在拉新上面下一番功夫。”

但IP有时并不能意味着一切，且岂论《使命召唤》IP存在着水土不平的疑虑，即即是在海内人气颇高的游戏IP，做成新的竞技类游戏并推广赛事也有风险。如脱胎于《阴阳师》IP的《决战平安京》，同样是民众熟悉的MOBA对战模式，其英雄角色都是大热游戏《阴阳师》中已有的角色。但其职业联赛OPL一直不温不火，明星选手妙药现在也转投英雄同盟手游项目。

除了IP之外，赛事鉴赏性和赛事主理方同样是俱乐部入局新项目的重点思量因素。在AG俱乐部CODM分部司理看来，“CODM这款游戏的高品质和怪异的玩法，给赛事带来了很高的鉴赏性，同时天美事情室在《王者荣耀》KPL、《QQ飞车手游》S联赛等赛事上的履历，也让俱乐部也信托其赛事运营能力。”

但无论若何，游戏的现实市场反馈都是逃不开的一环，只不外国际市场反馈与海内市场反馈有时可以脱离看待。在117看来，游戏的外洋显示和海内显示其中随便一个维度到达高水平，即意味着这款游戏的赛事具有一定的远景。以CODM为例，因其外洋市场显示优越，以是哪怕海内市场回响有限，其仍然是具备潜力的赛事项目。

这样的逻辑不难明白，诸如DOTA2、CSGO等项目，其海内联赛关注度同样十分有限，但每年天下赛时代，有中国俱乐部代表赛区介入天下冠军的角逐时，其赛事热度便会迎来一波小热潮。而另如《王者荣耀》这样的项目，则是恰恰相反的案例，因其在海内的人气远高于外洋，以是海内联赛KPL无论是在鉴赏性照样赛事热度上，完全不输于天下级赛事。

在今年六月，2021使命召唤移动天下锦标赛也即将睁开角逐，总奖池跨越200万美元，成就优异的中国战队将有希望第一次代表中国赛区出征天下赛。

在这一逻辑下，对于CODM的海内市场而言，比起靠游戏内容自己吸引用户，它或许更适合靠赛事来吸引用户。

事实上，玩家数目削减与赛事观众数目上升并行不悖的征象，也习以为常。毒眸就曾在过往的文章（）当中提到过，自2016年以来《英雄同盟》玩家活跃度逐步下滑，收入也逐渐缩水。但这些却并不影响其赛事旁观数据逐年增进，赛事商业化水平逐步提升。

《2019英雄同盟中国电竞白皮书》

早年我们用“云玩家”来取笑那些光看不玩的人，而以后，这些人可能越来越是常态化的存在了。早年推行的“游戏是电竞的基础”的行业逻辑，或许一定水平上来到了改变的转折点。