《山河令》《唐宫夜宴》带火苏州、河南，文旅

刚刚竣事的五一小长假，无疑见证了一场“人从众”运动。官方数据显示，五一假期天下海内旅游出游2.3亿人次，同比增进119.7%，按可比口径恢复至疫情同期的103.2%；实现海内旅游收入1132.3亿元，同比增进138.1%，按可比口径恢复至疫情前同期的77%。

大盘强势上涨背后，市场旅游趋势也在发生响应改变。最显著的两大趋势是：其一，今年五一旅游主力人群已经从过往的中年人群逐渐转移至90、00后，其中00后占比21%；其二，除去过往适合亲子项的旅游景区依旧火爆外，音乐节、人文考古成为今年五一旅游热要害词。

两大旅游趋势有所改动后，旅游热门景区也随着改变：携程旅游网显示，今年五一热门top10景区中，除去北上广深等一众一线都会外，武汉、长沙、重庆，西安喜提榜单；而对比2019年同期旅游订单，大同、洛阳、淮南等小众景物区排名增速暴涨。

这当中，有几个都会需要稀奇关注，一个是今年受到天气影响，未入榜单的“苏州”，另一个则是今年被游客称为宝藏之地、有着“历史之都”名号的河南省（郑州、洛阳）。

巧合的是，这两大都会昔现在都与“影视”沾边。苏州作为江南十大美景之一的旅游都会，早在今年《山河令》演唱会落地之前，就曾有爆款剧《都挺好》的加持；河南则由于2021年头地方台所举行的一档元宵晚会《唐宫夜宴》一炮而红。差其余是，苏州是在《山河令》的IP人气加持下，再次出圈；而河南（郑州、洛阳），则依附自身文化实力和近两年文娱市场中爆火的“文博热”，成为新晋旅游景点。

据悉，今年五一，苏州由于《山河令》演唱会的强势加持，机票、旅店、同城旅游景点搜索量同比暴涨数倍；而河南，除去五一时代内拥有#洛阳牡丹花陆续盛开#、#洛阳龙门石窟延张开放时间#热搜外，清明节位列旅游热门都会top10榜单，超400家商家注册唐宫夜宴商标等战绩，无疑也在印证着这座都会的火爆。

“影视”动员旅游热，这在昔现在的文娱市场早已非新鲜案例。乐成案例当如是《陈情令》《长安十二时刻》《都挺好》等，但与此同时，他们所遗留的“文旅联动”开发问题，也交给了“后继者”。现在，《山河令》演唱会动员苏州全城热恋、《唐宫夜宴》带火洛阳城、河南博物馆两大案例，无疑是将昔日的文旅市场“遗留问题”修补完善。

属于文旅市场的2.0时代，终于来了。

爆款内容加持下的“旅游热”，苏州、河南受关注

“苏大强，我来了你在哪儿？”若是互联网拥有影象，2019年爆款剧《都挺好》带热“苏州 五一旅游热”的案例，念兹在兹。据那时官方数据显示，2019年五一小长假时代，苏州旅游热度位居天下前三，四天假期接待游客453万人次，同比增进11%。次年，虽然没有爆款内容连续加持，但苏州依附江南美景，依旧跻身五一小长假热门都会top3。

根据往年五一旅游热推算，苏州跻身入今年五一旅游热门都会top10，并谴责事。但从4.30当天，苏州就因“恶劣天气”缠身，登上同城微博热搜，#大风吹得飞机原地转圈#成那时热门新闻。

若是不是爆款影视作品《山河令》演唱会的落地“苏州”，苏州今年旅游效应恐因天气缘故数据昏暗。据悉，《山河令》演唱会开票当天，14秒门票一售而空的同时，苏州搜索热度同比大涨620%（飞猪平台）、苏州旅店预定量同比增进160%，五一租车游预订量也涨超200%。而据当地游客反馈，《山河令》演唱会召开那几日，苏州希尔顿旅店原本仅不到1000的旅店价钱暴涨近5倍、却依旧销售至无房源……《山河令》之于“苏州旅游”的热度，不言而喻。

而凭证苏州当地旅游局新闻显示，五一时代内，前往苏州拙政园的游客，与去年同期平起平坐。这意味着除去一早就设计去苏州旅游的游客外，《山河令》之余苏州的旅游经济拉动，亦不能小觑。微博上，因“山河令”顺便打卡苏州的网友，大有人在。“第一次来苏州，往后苏州变自满义特殊。我会永远记得在这里加入了一场‘旷世绝恋’，《山河令》的这个春天，永远稀奇。”

若是说“苏州”的走红，另有着对标《陈情令》、以强粉丝经济属性动员剧粉被迫打卡的色彩；那么因一档晚会《唐宫夜宴》彻底走红互联网的“河南文旅”，则着实依附“影视 文博热”出圈。

《唐宫夜宴》未降生之前，河南作为中国古都之一，旅游经济并不算可观。今年2月，一档《唐宫夜宴》，无疑尽显中国传统文化之美，节目中的“唐朝小胖妞”不仅走红互联网，也让有着“一部河南史，半部中国史”的河南博物馆彻底出圈。相关新闻显示，自今年头以来，河南博物馆、隋唐洛阳古城、开封清明古园三大“红色旅游区”，成拉动河南当地旅游收入三驾马车。

而前往“打卡”的游客，也都在河南当地各大博物馆中，找到与“唐宫”有关的元素。据当地游客反馈，河南博物馆中“莲鹤方壶”、“簪花仕女图”最为受迎接。

不仅云云，今年五一，西安古都也因有着“大唐不夜城”之称，登上热搜、成为今年五一旅游热门top10都会中的其一——除去文博热加持外，重现“唐宫夜宴”盛宴，也是拉动当地旅游经济的主要方式之一。

力的作用往往是相互的。《山河令》《唐宫夜宴》划分带热各自都会背后，其作品内容自己所持有的IP续航力，也在这场联动中施展的淋漓尽致。

现在，距离《山河令》收官已一月有余，这部剧在各大剧集榜单中依旧位列前五，这是演唱会之于该剧的后续热度。而就当天演唱会现场来看，天空中挂着由飞机组成的“张哲瀚 龚俊”名字、演唱会现场被围剿至水泄不通，苏州奥体中央劈面由LET灯组成的“龚俊 张哲瀚”等粉丝应援现场，不仅给足了全剧组体面，也让从这部剧中走出的张哲瀚、龚俊，成为近期综艺市场热门选手。

作为地方台最火晚会节目《唐宫夜宴》，虽在今年2月就已演出完结，但“唐宫夜宴”这把火，却从2月烧至清明、五月，甚至之后的中秋、国庆，属于“唐宫夜宴”的IP热度，之后将会以文博的形式得以展现。而作为捧红其出圈的地方台“河南卫视”，也由于乐成推出爆款节目后，重新走入观众视野。“地方台步入生死之际”也随着《唐宫夜宴》的走红，获得业内关注。

爆款内容与当地旅游经济的联动，在更早之前的陈凯歌“一部影戏一座城”中，就略有耳闻。现在随着文旅联动普及化，他们中所发生的“售后不完善”问题终于获得解决。

从“单向联动”到“双向奔赴”，文旅联动进入2.0时代

若是将以《陈情令》《都挺好》《长安十二时刻》为首的文旅联动案例，奉之为1.0时代；那么昔现在，以《山河令》演唱会、《唐宫夜宴》为首的文旅联动开发，可谓真正推动影视与旅游业进入2.0时代。

众所周知，文旅联动开发中，最难以阻止的即是因游客多所导致的治安、环境问题。这点在爆款影视剧《都挺好》《陈情令》的“旅游现场”中，都曾有所体现。最显著者当如《都挺好》，在那时，因倪大红饰演的苏大强过于爆火，苏大强在剧中栖身的“苏家老宅”，成为游客自觉打卡区域，随之而来的“午夜前往敲门”、“徒留一地垃圾”登受骗地新闻，当地住民斥责游客的同时，也为影视热动员旅游经济留下负面案例。

若是说游客素质乱七八糟、现场秩序能否井然有序，全靠“自觉”；那么《山河令》演唱会举行方早早的提前部署，则属于有备而来。早在五一到来之前，《山河令》主理方就已早早联动当地公安、交通部门，为观众发放“注重平安、配合警方办案”，以及开通“机场往返奥体中央直通车”公交；演唱会现场，主理方大麦网，则在显眼处拉起“君不负我，诈骗犯负”、“山河不足重，重在防诈骗”等意见意义横生的横幅，以便降低游客深陷人身财富诈骗风险，#山河令演唱会防诈骗横幅#也登受骗天微博热搜。

除此之外，大麦网还特意设置了身份证、手机号双重验证的购票机制，和身份证、刷脸双重验证的入场机制，一定水平上降低了“黄牛票”泛起的几率。值得一提的是，在这场文旅联动案例中，《山河令》片方和苏州都会，谁也不再是单向联动，而是双向奔赴。

据苏州内陆《山河令》剧粉透露，《山河令》演唱会前夕，苏州二号线地铁站内、地铁内的视频播放器，以及部门公交车上，所有印有“两位主演或《山河令》演唱会海报”，以便最大限度的推广“演唱会”受众面积。而苏州公安、旅游局网，也多次宣布与“《山河令》演唱会”有关的动态，令粉丝感动。

若是将《山河令》演唱会与苏州文旅联动的案例，看成是文旅市场的一次先发制人；那么因《唐宫夜宴》而出圈的河南博物馆、洛阳城，则是一次“抵偿式”文旅联动。《唐宫夜宴》晚会节目出圈之际，谁也未曾意料这样一群“小胖妞”会火遍整个互联网，因此河南地方台、当地旅游局，早先也并未对其IP开发、旅游经济作出设计。

随着《唐宫夜宴》的出圈，节目组与当地旅游局的双向奔赴，则可视为是一次文旅联动的开发范本。清明假期前夕，河南省文化和旅游厅就已开展了“河南省‘黄河之礼’文创潮玩优异作品创选”流动，为河南省当地缔造“文创热”气氛。河南省旅游协会旅行社分会秘书长王文胜曾在接受采访时示意，“从《唐宫夜宴》火爆‘出圈’睁开思索，河南旅游产物若想创新‘出圈’，必须集中优势、打造爆款，形成轰炸式的宣传推广模式，才气勇立潮头。”

由此可见，《唐宫夜宴》爆火之后的“后续发力”，并非运气，而是当地旅游局的战略加持。据领会，现在河南省旅游厅已经针对“唐宫夜宴”，开展了“唐宫小姐姐带你游河南”、“行游郑汴洛、境遇中原心”等线路旅游。

除此之外，众信旅游河南分公司正在起劲挖掘“三座城、三百里、三千年”的历史文化特色，创新开发“老家河南”旅游产物，设计行使其笼罩天下多地的谋划平台全力推广宣传中原文旅线路。河南康辉国旅、外洋国旅、太和国旅、易美国旅、大唐国旅等也在酝酿体例推广全新的河南文旅线路。

因《唐宫夜宴》河南各大博物馆成为新晋“网红”，后续热度强势续航，除了当地具有历史特色之外，河南省旅游局对其IP的强势设计，则凸显出“文旅IP”开发历程中“后半截”的主要性。

据悉，今年不仅仅是《唐宫夜宴》在做续航开发，之前因《陈情令》被带火的“贵州”，也在当地（秦汉影视城）新开设了影视博物馆——除了制作“陈情令馆”外，该影视馆还一比一打造了“魏无羡、蓝忘机”人偶，还原“魏无羡、蓝忘机”屋顶名排场，以及展览了诸多相关影视海报，以便动员当地旅游业。

这是个五一旅游热承包的假期。而在五一假期之后，中秋、国庆档紧随厥后，届时又有哪些网红都会出圈？文娱市场还能相继孝顺出哪些“爆款内容”。期待之后更多的“文联联动”乐成案例。一如《山河令》演唱会《唐宫夜宴》之于苏州、河南。