电商平台裁员千人、腾讯大幅减持，前新加坡首

最近，社交平台上活跃着“虾皮裁员”的新闻。这场裁员来得十分迅疾——开会只用了7分钟，险些涉及到了所有部门，裁员千人，赔偿N 2。被裁一周后，有员工还被要求赔偿电脑损坏的用度——2500元。“公司已经穷到这个境界了吗？”有人问。

被指“吃相难看”的shopee（虾皮），是东南亚*的电商平台。其母公司Sea（冬海团体）*时期市值超2000亿美元，是亚洲仅次阿里、腾讯的互联网巨头。首创人李小冬也在那时逾越海底捞的张勇，成为新加坡首富。

去年，中国互联网公司开启了一系列降本增效，而Sea却用亮眼的总包大肆招人。这个听说有着外企般“养老气氛”的公司，被称为体制外“上岸”的落脚点，也因此成为诸多互联网人的“寄托”。但这样的“寄托”并没有连续多久。今年9月，这家千亿大厂最先大规模裁员。

“我们部门拉了小群，最先倒数，谁收到HR的新闻后，就提前最先在群里跟人人告辞。”Shopee员工维维在网上揭晓了《风暴中央的日志》，纪录了公司裁员的历程。只管最后他没有被裁员，但他依然记得Shopee大规模裁员那几天，人人惶惊慌恐，无心事情。

最近一年，Sea的股价已经跌去超八成，市值蒸发跨越1000多亿美元。

今年9月，已经是“前新加坡首富”的李小冬宣布进入“节衣缩食”模式，向导层不领薪酬，直到公司实现“自给自足”。这个顶着光环的东南亚巨头从高处跌落，并在某种水平上撕开了内里的虚弱。母公司快速缩短，至今仍在亏损的虾皮，也在东南亚大本营面临Lazada、TikTok Shop和SHEIN等新老对手们更凶猛的进攻。

慢了一拍，但照样来了

“人在新加坡，刚下飞机，带着妻子带着狗，在机场接到电话，就地失业。”这位“失业”职员挖苦自己“落地成盒”的段子，撒播甚广。被作废offer后，他在新加坡依然待了一个月，为自己因腾挪损失的7万元与虾皮“扯皮”。

8月尾，虾皮就因暂且毁约一事闹得沸沸扬扬。但9月这一场更大规模的裁员，显示更大的狂风雨或许在后边。

一名虾皮的事情职员示意，之前到公司是先看能把哪个项目竣事，现在是看看今天谁还会被裁，是否会轮到自己。

有人更是总结了Sea这几个月来裁员的纪律：6月份东南亚几个市场本土运营职员大调整，7月份涉及到产物线，9月游戏营业Garena裁员，电商大促后涉及到电商平台虾皮裁员。

这整个历程，营业端从住手扩张到逐渐缩水，最后裁员局限还延伸到产物和研发。“互联网公司裁研发就相当于在熄灭火种。”维维叹息。这无异于Sea自己按下暂停键，让营业维持*功率运行。

更早之前已有眉目。一位结业于海内名牌大学、去年面试过虾皮岗位的人向《天下网商》示意，面着面着，突然被通知岗位没了。部门遭遇了同样事情的人，也对此示意不解：“一会扩张，一会缩短，给人感受内部很杂乱。”

今年9月15日，李小冬在内部信中指出，高层治理职员将放弃他们的人为，并收紧公司的开支政策 。后者涉及一系列员工福利，譬如员工商务出差只能坐经济舱，出差时代用度限制在天天30美元，住旅店也限制为每晚150美元，而且作废了餐饮和娱乐用度的报销。

互联网的冷气伸张到了每个角落，互联网打工人又失去了一个“寄托”。

但这样的效果，也让更多人警醒。“在买基金时，软件总会提醒，该产物超出您的风险遭受能力。找事情时刻也应该问自己一下，最坏的情形是否能够接受？”维维写到。

有人在接连被腾讯和虾皮裁员后在社交平台称，这个历程中他学会了看公司财报，尤其紧盯员工成本和现金流。“无论任何时刻，都可以用基本的商业纪律思量问题，一个不赚钱的营业，被裁的概率一定高于赚钱的营业，一个不赚钱的公司，裁员概率高于现金流强悍的公司。”

一位现在在上海的产物司理，正好提前预判了这样的效果。曾经有猎头向他推荐虾皮，但他并不看好，“履历过高速扩张的创业公司，会履历盛极而衰的阵痛。另外他们的营业铺得也太宽了，先把东南亚电商做好不行吗？”

东南亚电商巨头，踩下急刹车

危急发生前，这家公司不停长出新的枝蔓，维系着在资源市场的高估值。

Sea的前身是一家游戏公司GG game，由“为自己代言”的陈欧在2006年确立，李小冬加入之后，买下陈欧的股份，并一起将它生长壮大。靠着在东南亚署理《英雄同盟》，Sea稳固了位置。2015年，李小冬又瞅准了东南亚电商市场的空缺推出虾皮，用游戏输血、烧钱扩张的模式迅速站稳脚跟。Sea 2017年在美股上市，随后又延伸出支付等营业。

很少有公司的名头上，兼具“小淘宝”“小腾讯”的夹杂名称。Sea的主营营业横跨游戏、电商和支付，近年来还打起了外卖的生意，或许未来它还要加上一个“东南亚美团”的头衔。

这几年，但凡对标中国乐成互联网模式的外洋公司，总是能引起投资者的兴趣。更况且Sea拢括了云云多充满想象力的赛道。早期在东南亚署理腾讯的游戏后，它又获得了腾讯的投资，上市时腾讯占股靠近40%。

2020年以来，疫情刺激线上消费高涨，Sea的股价画出一道陡峭的爬升线。但很快就在去年年底下坠。

市场似乎在逐渐失去耐心。已往5年，Sea的亏损逐年增大，五年累计亏损66亿美元，其中大部门来自电商营业虾皮。

原本是天津人、现在已在新加坡定居的李小冬曾称，做虾皮的一个契机是“女儿想中国的淘宝”。但要做一个电商平台，最主要的是规模。这也意味着高投入与可能随同的耐久亏损。仅今年上半年，虾皮的调整后净亏损跨越14亿美元，而母公司Sea手上的现金还剩下78亿美元。

“在公司内部，我们不以为这是亏损，由于这是个尚未成熟的事业。这类高速发展的营业必须先灌注资金，否则不会乐成，对电商来说，规模至关主要。”李小冬说。

但近期急促而猛烈的转向，意味着治理层在一定水平上错判了形势，轻视了市场风险。

今年1月份，腾讯宣布减持约30亿美元的股份，现在持股18.6%。

二季度财报是一个更清晰的信号。在履历了已往几年的翻倍增进后，Sea二季度营收增进是五年来*的，净亏损则连续扩大，跨越9亿美元。

此前不停扩张的电商营业虾皮，二季度190亿美元的GMV也低于市场预期，经调整后亏损6.48亿美元，连续扩大，*的好新闻是，每笔订单的经调整后亏损幅度削减。

新营业数字金融SeaMoney增进很快，营收同比翻两倍到达2.8亿美元，但它现在收入孝顺只有不到十分之一，加上此前的增速随同着虾皮扩张而来，当虾皮泛起逆境，数字金融营业也可能受阻。

最要害的是，这个庞然大物已往向前运转的条件，是用“现金牛”游戏营业推动电商这块逐渐铺开、阻力颇大的盘子。

但二季度财报中，Garena游戏营业虽然通过一系列刺急流动保持了活跃用户的稳固，现实付费玩家却削减了500万。另外，每个用户花的钱也在变少。Garena在2017年推出的一款吃鸡游戏《Free fire》火了多年后，陷入平稳期，今年还在印度市场被禁，而新爆款遥遥无期。

李小冬以为，隆冬将会连续，而Sea 也无法从市场上召募粮草过冬，未来一年多时间的目的是尽快实现正现金流。

外洋战事生变，守住大本营

虾皮需要自己赚钱养家了。今年最先，虾皮作废了新卖家的免佣政策，还将商家佣金上调了约1%到6%。

成本增添之外，虾皮上一些卖家还感受到了订单下降的压力。据《蓝海亿观网》，有卖家示意，一些订单只能赚5毛钱，“纵然订单没有下降，没有利润，出单了只是图个热闹”。

此前Sea在2021年逆势扩张，开启全球化战略，进军西欧等新市场。将虾皮在东南亚的乐成模式在全球市场复制一遍，换取漂亮的估值，套取粮草弥合内部问题，是一套精明又高明的打法。但今年以来，虾皮却在欧洲市场全线退却，接连关闭了法国站、西班牙站等欧洲主要市场。

“有些市场才进驻了几个月，正需要培育市场；有的市场排名异常靠前，却突然退出。”一位业内职员以为虾皮的行为十分冒失。

但这种“冒失”，或许是虾皮不得已而为之。一方面，在缺乏粮草情形下的扩张自己就无法连续；另一方面，其大本营东南亚市场“后院起火”，现在已成为电商平台的必争之地。

以低价和流量驱动的虾皮，又被称为“虾多多”，进驻了一大批“拼多多买进，虾多多卖出”的铺货型商家。“低价”曾让它发展为东南亚市场*的电商平台，但这样的打法越来越行不通，在品牌化升级的趋势下十分被动。

《2021年东南亚电子经济讲述》预计，2025年东南亚电商市场GMV规模将到达2340亿美元，超万亿元人民币。在这个万亿市场，巨头们早已蓄积气力，虎视眈眈。

今年以来，老对手Lazada动作一再，不仅迎来新的治理团队，还收到阿里巴巴的13亿美元的增资，现在正在加紧物流基建建设。此外，阿里巴巴还将 Lazada和速卖通等平台整合起来，提高外洋营业协同效率。

Lazada在东南亚的打法更偏向品牌化和用户体验。《东南亚电商市场8月数据讲述》显示，Lazada 虽总体销售额不及虾皮，但客单价9.7美元远高于后者的2.7美元。粮草与戎马更足够的Lazada，还在今年宣布将杀入虾皮退出的欧洲市场。

去年最先，在西欧市场已经耕作成熟的SHEIN最先攻入东南亚，已在新加坡等主要国家开设了自力站。TikTok Shop也在今年以来加大了对东南亚的投入，并已经开出优厚条件争抢商家。拼多多今年推出的跨境平台Temu，首站选了更为成熟的美国市场，不清扫会择机杀进东南亚。

东南亚的电商战事在变得更为麋集。复制海内互联网打法、从海内互联网大厂招徕大批员工、学习OKR（要害效果审核）等治理方式的虾皮，来到需要正面硬刚的时刻。只是，在它能够自力行走前，背后的Sea还能连续输血吗？