TikTok 也最先「模拟」了？

「Join me on #TikTokNow！」

最近一周，Twitter、Facebook 上突然多了许多类似的帖子，点开文案下方图片后，可以跳转至 TikTok Now 的下载页面并添加发帖者为密友。

一股新的社交趋势正在西欧青少年群体中逐渐扩散，但也不乏另有些用户「一头雾水」地在下方谈论区问：「Wait...what is TikTok Now?（等下...TikTok Now 是啥？）」

简朴来说，TikTok Now 是 TikTok 近期推出的一个新功效，官方对此的先容是：「TikTok Now 约请你和你的同伙用装备的前后摄像头捕捉你当下正在做的事情，与最主要的人分享你最真实的时刻。」

这一新功效很难不让人遐想到年头下载量激增，美区 App Store 延续霸榜的社交应用 BeReal。

想要模拟 BeReal 的社交平台不在少数。从上个月起，Snapchat 已经推出前置、后置双摄功效，Instagram 也被爆出正在内测类似的 IG Candid 功效，而 TikTok 的这番实验加倍直接、彻底，意图也更为显著。

不出所料，「TikTok 模拟/复刻 BeReal」的话题迅速引发民众讨论，作为曾打破外洋社交平台垄断的新势力，TikTok 掀起的短视频热潮已往几年一直被 Facebook、Instagram 等平台效仿。风水轮流转，人们纷纷最先叹息：TikTok 终于也最先学起别人来了？

现实上，无论是笼络了众多外洋年轻人的 TikTok，照样海内已经拥有 6 亿月活的抖音，都早有进军社交的想法，但苦于一直没有找到合适的方式。而 BeReal 的泛起，或许恰巧为其提供了一个经由验证可行、适合 TikTok 吸纳的社交新场景。

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「破局者」变「守卫者」？

手机通知灯最先上手后的两分钟内，系统会同时打开你的前置与后置摄像头，辅助你同时纪录下自己的自拍与周围环境。系统通知将在一天内的随机时刻弹出，由于没有内置滤镜和修改功效，你将无法对图片举行调整，只能发送原图，向同伙展示当下最「真实」的自己。

以上就是 BeReal 的焦点玩法。

虽然近年来不停有瞄准年轻人社交需求的新产物泛起，但过于垂直、细分的应用场景通常会导致这类产物的生命周期极短，从降生到在网络上小爆一把再到消逝，不会跨越一年。而 BeReal 的神奇之处恰恰在于，它显示出了更为强韧的生命力。

凭证数据平台 data.ai 的的讲述显示，确立于 2020 年 1 月的 BeReal，今年一季度在美国、英国和法国的下载量排名第四，一度跨越 TikTok，仅次于 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。凭证 Apptopia 的数据，自年头以来，BeReal 的月活跃用户增添了 315%，增进速率反超去年的征象级应用 Clubhouse。

与之形成鲜明对比的是，应用剖析公司 Sensor Tower 基于数据剖析称：TikTok 的增进已经泛起了放缓的迹象，未来 TikTok 可能会从高速增耐久过渡至增进瓶颈期。

也许正如 Twitter 网友谈论的那样，TikTok 曾短暂的充当过「破局者」的角色，但现在，它也不得不做出改变以应对即将到来的挑战。

9 月份，TikTok 最先行动。

9 月 15 日，TikTok 底端的宣布按钮旁突然泛起了一个「Now」按钮，TikTok Now 功效首次泛起在美国用户的 TikTok 界面中。

TikTok Now 同样会在一天中的某个时刻随机宣布系统通知，提醒用户拍摄当下的瞬间，用户拍摄完成后同样可以选择「仅对同伙可见」照样「对所有人可见」。16 岁以下的注册用户，账户将被默认设置为隐私珍爱状态，用户必须满 18 岁才气将拍摄的图片或视频设置为「对所有人可见」。

9 月 20 日，美国市场外的全球市场甚至专门上线了自力 App「TikTok Now」。该自力应用的界面分为「密友」和「探索」两栏，其中「密友」栏集中展示同伙的瞬时动态，「探索」栏则集中展示对所有人可见的瞬时动态，若是你在「探索」栏中关注了某个账号，那么该账号也将同步到你在 TikTok 的关注列表中。

除了可以发送 10s 短视频、密友泉源比 BeReal 增添了 Facebook、TikTok 渠道外，TikTok Now 的玩法险些完全复刻 BeReal。

虽然引发了不小的议论，但事实解释 TikTok 这次的实验是有用的。

据美媒报道，TikTok Now 上线后的一天内，进入了全球 5 个市场的 iPhone 社交应用程序前 100 名和 38 个市场的前 500 名；几天后，TikTok Now 的排名有所上升，在 39 个国家和 24 个国家的社交应用中划分进入了前 10 名和前 100 名。

无论是 BeReal 的破圈，照样 TikTok 复刻后取得的不错成效，都证实晰统一个结论：年轻人需要一个自由的空间以*的门槛分享生涯瞬间，基于现实人际关系的「真实社交」仍然有壮大的竞争力。

事实上类似的逻辑在微信中也有所体现。好比十年前微信推出同伙圈的初衷，是用户需要一个空间来分享自己某个瞬间的状态，这也是为什么宣布同伙圈的图标是一个照相机，张小龙希望用户可以分享自己在某一个瞬间看到的、想到的器械。这个逻辑最后被用户验证是准确的，同伙圈已经成为微信最乐成的功效之一。

而在外洋市场，Facebook、Instagram 等传统社交巨头为了进一步抢占市场、提高用户时长，近年来推出的新功效大多围绕着短视频、算法推荐等等睁开，在基于社交图谱的熟人社交玩法上并无创新。

无法填补的社交需求自然会由更新的垂类应用来知足，BeReal 恰是这块「无主之地」土壤中生长出的小体量 App，它的泛起不仅开拓出了新的应用场景与玩法，同时也给 TikTok 们「提了个醒」。

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TikTok 也有社交梦

「社交是产物的必经之路。」前腾讯产物总监曹菲曾下过这样一个论断。支持他做出这一判断的缘故原由有二，一是「越靠近用户的产物，越有竞争力」，二是「用户的需求是延续的」。

从互联网平台的生长历程来看，随着平台在人们一样平常生涯中的占比加重、用户体验不停升级，平台们险些都希望自身能进化为「超级平台」，通过实现用户在自家平台内的服务与体验闭环，进而赢得更大的市场。

TikTok 也不破例。

今年 4 月，TikTok 的全球署理和客户主管 Khartoon Weiss 曾在一次演讲中示意：「成为一个超级应用程序可能是公司将要探索的一条蹊径。」在这一目的的驱动下，结构社交或许是 TikTok 需要迈出的要害一步，也是其需要补齐的一块短板。

只管各大媒体总是动不动就将 TikTok 与 Facebook、Twitter、Instagram 等社交媒体举行对比剖析，外媒在提及 TikTok 时也总是用「Social Media」一词指代，但严酷来说，现在的 TikTok 照样更偏向于「内容平台」，而非维系人际关系的「社交应用」。

TikTok 用户的使用行为也验证了这个看法。数据解释，TikTok 对于用户*的吸引力在于个性化算法推荐下的「For You」界面，年轻的用户们倾向于在 TikTok 上关注自己喜欢的网红而非自己身边的同伙。不久前宣布的《The Global State of Digital 2022》数据解释，「只有 15% 的用户会使用 TikTok 举行直接的一对一交流」。

事实上，TikTok 在外洋爆火之前，其母公司字节跳动早就在海内举行过一系列的社交实验：

2019 年 1 月，推出短视频社交平台「多闪」；

2019 年 5 月，推出即时通讯应用「飞聊」；

2020 年 4 月，抖音内测「连线」、「同伙」两项新功效；

2020 年 9 月，抖音上线「同城」、「同伙」、「一样平常」等功效；

2021 年 4 月，抖音推出「抖一抖」、「小我私人手刺」功效……

但岂论是生长自力 App，照样在抖音上推出带有社交属性的功效，字节的实验基本都以失败了结。「多闪」、「飞聊」早已销声匿迹，在抖音上推出的新功效取得的功效也极其有限，字节照样没能在海内叩开社交的大门。

失败的缘故原由也显而易见，无论是推出新的即时通讯应用，照样增添「同伙」、「手刺」、「抖一抖」等新功效，挡在字节前面的始终有「微信」这座大山。

今天堂人的社交关系链基本已经所有沉淀到微信平台，除非能找到一个新的、刚需性的、且微信难以复制的社交场景。否则仅凭一些小的场景，纵然是抖音，也很难在微信眼皮子底下生长熟人关系链。

这一次，海内抖音难以获得的时机，被外洋市场的 TikTok 等到了。

BeReal 的泛起对于现存的平台虽然是个新的威胁，但反过来想，它同时也提供了创新与希望。

首先，BeReal 的存在证实社交领域的竞争只管已经云云猛烈，但在外洋市场，在 Facebook、Instagram 等平台的围绕下，仍有更多的社交需求有待知足。其次，BeReal 实时拍摄、摄影的新玩法。也与 TikTok 自身的平台定位高度契合，可以作为平台功效的弥补，辅助实在现用户增进、提升用户时长，甚至以此为契机打入社交领域。

从社交平台的迭代史上来看，无论是 Facebook 创新的 news feed、Twitter 创新的 retweet、照样 Snapchat 创新的 stories，最终都在相互的相互弥补下成为了某种意义上的「标配」功效。很难说，体量更小的 BeReal 提出的「Time to BeReal」会不会沦为大平台的嫁衣。

尤其是被 TikTok 这样有着快要 10 亿月活用户、主要用户群是青少年、市场推广能力强、用户粘性高的「超新星」所复刻后，BeReal 这个平台自己未必能挺过这场磨练，最终留下的或许只会是其带来的创新性的社交场景与功效。

但对于 TikTok 而言，它的「社交梦」终于有了「抓手」。