哔哩哔哩2022年Q3财报：营收达58亿元人民币，净亏

北京时间11月29日（美东时间11月29日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下简称“B站”）宣布了住手2022年9月30日的第三季度未经审计的财政讲述。财报显示，B站三季度营收达57.9亿元人民币，同比增进11%。日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增进25%。

第三季度，B站社区优质内容的扩充和全品类、全场景内容生态的打造，推动着社区活跃度进一步提升。本季度，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高，比去年同期增进8分钟。同时，本季度用户总使用时长同比增进37%。

B站董事长兼首席执行官陈睿示意：“第三季度，我们的营业保持稳健增进，日均活跃用户数同比增进25%，突破9000万，进一步提升了平台影响力和商业化潜力。同时，用户粘性、活跃度连续上升，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高。在实现营收增进的同时，我们的毛利率环比进一步提升，亏损显著收窄。面临宏观环境的挑战，我们将加速商业化历程，聚焦营业的高效生长，严酷控制用度开支，推动公司康健生长。本季度，市场及销售用度同比削减25%，净亏损同比大幅收窄36%，我们将继续严酷控制用度，提升利润率，收窄亏损。”

一、日活用户同比增进25%，平台商业化价值提升

2022年第三季度，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增进25%。日活用户的高质量增进推动了平台影响力与商业化价值的提升。本季度，增值服务营业和广告营业营收均同比增进16%。

B站多场景的视频生态，让用户可以随时随地获取厚实的视频内容，动员了B站的用户粘性和社区整体流量的不停提升。本季度，社区日均视频播放量同比增进64%，随着Story-Mode竖屏视频分发能力的提升，UP主们可以用更便捷、更高效的方式和粉丝分享自己的创意，竖屏视频日均播放量同比增进473%。本季度，用户总使用时长同比增进37%，月均互动数达144亿次，同比增进41%。

住手三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数目同比增进37%，达1.83亿人，正式会员12个月的留存率稳固在80%以上。

11月6日，2022英雄同盟全球总决赛S12正式落幕。作为该赛事海内直播平台*版权方，B站延续三年全程直播赛事，平台内游戏直播内容生态连续繁荣。S12时代，B站官方直播间人气峰值超3亿，超1亿用户在B站旁观英雄同盟相关内容。B站还团结中华思源工程基金会提议“守塔人公益设计”，让用户通过公益应援弹幕为山西文物珍爱员提供助力。

借助社区的壮大影响力，B站耐久投入公益事业，在社区内流传正向价值观，起劲肩负社会责任。今年9月，哔哩哔哩公益平台上线半年，已累计上线公益筹款子目50个，筹集善款425万元，超29万人次捐钱。哔哩哔哩公益平台也是民政部指定的第三批慈善组织互联网募捐信息平台。

二、月均活跃UP主达380万，超125万名UP主在B站获得收入

PUGV（ProfessionalUserGeneratedVideo，专业用户创作视频）内容是B站社区蓬勃生长的焦点动力，B站连续为用户提供新内容品类和新场景，辅助用户更快地发现有用、有趣的优质内容。除了游戏、动画、音乐等已往用户喜欢的内容品类，新兴的汽车、家居、装修、母婴等垂类内容也日益厚实。

近一年，随着用户岁数增进、购车需求增添，汽车品牌在B站的搜索次数超1.2亿次，汽车类视频播放量超145亿，同比增进116%。B站也致力于为用户提供兴趣品类中最前沿的内容。今年7月，周杰伦新歌《最伟大的作品》专辑MV在B站首发，引发大量用户介入改编创作，二创累计播放量超15.7亿。

有用性、知识性内容一直深受B站用户喜欢。今年西席节，B站约请9位院士和名师UP主拍摄短片《送月亮的人》，向西席群体致敬。现在，已有1.98亿用户在B站浏览知识类内容，超5000位西席入驻B站知识区，将高质量学习内容带给更多用户。

三季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增进40%，月均投稿量达1560万，同比增进54%。B站连续为UP主提供厚实的变现渠道，让UP主既能高效创作自己喜欢的内容，也能获得商业回报。第三季度，跨越125万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增进74%。

OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容与PUGV内容形成互补，为用户提供包罗国创动画、纪录片、综艺、电视剧在内的精品内容。

10月，B站举行2022-2023国创动画作品宣布会，宣布《三体》动画正式定档12月，并推出了《镇魂街第三季》、《凸变英雄X》等49部国创作品新内容。电视剧《三悦有了新事情》以温情故事治愈人心，口碑发酵实现破圈，豆瓣评分达8.5分。纪录片《众神之地》、综艺《我是特优声·剧团季》等优质作品，也在知足用户内容消费需求的同时，助推用户付费增进。此外，《2021最美的夜》跨年晚会还获第31届中国电视金鹰奖“*电视综艺节目”提名。第三季度，B站大会员数目同比增进12%，达2040万。

三、连续推进降本增效，实现亏损大幅收窄

第三季度，B站营收达57.9亿元人民币，其中，增值服务营业和广告营业营收均同比增进16%。公司降本增效初现成效，本季度毛利率环比提升3.2个百分点，达18.2%。在用户连续高质量增进的同时，市场和销售用度同比缩减25%，占总营收比例从去年同期的31%降至21%，净亏损同比大幅收窄36%。面临宏观环境的挑战，公司将进一步专注焦点营业，连续优化组织结构，严酷控制成本，以实现盈亏平衡的目的。

得益于直播营业稳健增进，三季度增值营业营收达22.1亿元，同比增进16%。通过连续打造直播与PUGV生态一体化，B站进一步将直播与视频举行深度连系，推动社区内容生态形成正向循环。第三季度，B站月均活跃主播数同比增进67%，直播营业月均付用度户数同比增进79%。

只管宏观环境充满挑战，第三季度B站广告营业营收仍同比增进16%，达13.5亿元。前五大广告主行业划分为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食物饮料。B站不停提升商业化基建能力，提升广告效率，Story-Mode竖屏视频带来广告收入新的增进。第三季度，“花火”平台升级六大功效，入驻花火UP主数目同比增进121%，获得商单UP主数目同比增进96%。2022年双十一时代，B站电商行业商业化收入同比增进超100%。

第三季度，B站在海内外市场推出了数款新游戏，推动游戏营业营收同比增进6%，达14.7亿元。聚焦“自研精品、全球刊行”的游戏营业战略，现在，B站的两款游戏已获得版号，设计在海内上线，并有多款游戏在最后审批阶段。明年，B站预计将在海内外刊行多款ACG主题的自研新游戏。

住手2022年9月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为239亿元人民币。第三季度，净亏损为17.2亿元人民币，同比收窄36%，环比收窄15%。随着运营效率的提升和用度的控制，未来净亏损将会连续收窄。

住手10月31日，公司以市场价钱累计回购了面值3.29亿美元的可转换优先票据，总现金破费2.47亿美元。另外，董事长兼首席执行官陈睿按之前披露的意向，已在公然市场小我私人增持价值1000万美元的美国存托股，体现出对公司未来生长的信心。

B站已于2022年10月3日在香港联交所由第二上市转为主要上市，成为一家在香港联交所和美国纳斯达克双重主要上市的公司。本次转换有望进一步扩大B站的投资者基础，提升公司股票的流动性和资源市场的天真性。

财报中，B站对2022年第四序度收入举行了展望，预计将到达60亿元至62亿元人民币。