双12电商大促静悄悄_期货开户,香港期货开户

双12最后的热闹停留在去年：即便雪梨、林珊珊已经退出，但淘宝直播另有李佳琦和薇娅两大头部主播站台，各大品牌方仍想捉住一年中最后的大促。

到了今年，双12的热度险些周全熄火，各大社交平台上的购物攻略、宣传海报不见踪影，李佳琦的双12预热也姗姗来迟，直到12月8日才发出一条微博：马上双12，你们想要什么？甚至连淘宝APP的logo，仍然显示“11.11”的标志。

“双12的存在感越来越低了，许多商家默默退出了决赛圈，人人都回归一样平常谋划节奏了。”某品牌电商认真人孟雪向时代财经说道。

01 平台低调隐身，主播显示清淡

时间回到2011年。彼时，双11降生已有3年，而且增进势头一起高歌猛进，淘宝集市领军者语嫣应集市卖家要求，确立双12。那年，双11交出了52亿元的成就单，一个月后，首届双12的战绩为43.8亿元，与双11的生意额险些并驾齐驱。

到了今年双12，淘宝和天猫均没有宣布双12相关预热微博。据领会，淘宝天猫和京东大促节奏基本一致，从12月8日延续到12月12日。在优惠力度上，淘宝每满200减30元，天猫则为满300元减40元。京东方面，优惠力度与天猫保持一致。

“能买的基本都在双11时代买过了，清点了一下购物车，很难再感动消费了。”和大多数消费者一样，敏敏还没从双11的血拼中缓过来。

2020年，自双11周期延伸之后，留给双12施展的空间越来越小。况且近10年以来，各大平台乐此不疲地缔造节日。除了双11、618等重大促销节点之外，还涌现了年货节、女王节、818等一系列促销流动，分流了一部门销售能力，让原本兴致盎然的消费者逐渐感应疲乏。

当把目的转移到直播赛道时，双12*的焦点是淘宝再次笼络的一位大咖。

12月8日，名为“李诞”的直播间泛起在淘宝直播，首场将于12月10日晚正式开播。现在李诞的淘宝直播小我私人账号已经上线，并已有2.8万粉丝。

不外，回看已往一个月，转战淘宝直播的罗永浩、刘畊宏的显示，似乎遭遇了“水土不平”的状态。时代财经发现，罗永浩账号共直播53场，近一周内的平均场观低于300万，刘畊宏太太的账号“ViVi肥油咔咔掉”的最后一场直播停留在11月9日，直播场观量不跨越200万，而且未更新有关双12的预热视频。

从某种水平来说，双12的降生借了双11的光环，前者的定位是继续整理双11的库存。到了2015年，双12的舞台让给了新零售。确立10余年以来，双12始终没有找到自身的焦点竞争力。

02 高层提前放假，商家混水摸鱼

双12确立的初心是消化双11的余热，同时也能笼络一部门双11显示不佳的中小卖家。不外，随着双12存在感的降低，中小卖家们逐渐不再执着于长线高强度备战。

作为中小卖家，李明每年下半年时间都围着电商大促转，他的忙碌一样平常连续到双12发完货为止。“这两年双11的增进效率都大大不如早年，双12更不用提了。”在延续介入九年双12后，李明选择退场。

孟雪用“混水摸鱼”来形容整个团队看待双12的态度，大多数员工像过通俗日子一样，正常上下班。

“双11的日销是平时的6倍，放到双12最多只能到达平时的2.3-2.5倍，还不到双11的一半。”孟雪向时代财经说道，和大多数品牌旗舰店一样，公司把重头戏放在了双11。

据孟雪先容，今年双12，公司只拿出经典爆款和库存产物撑排场，流动的规格远远比不外双11。在优惠福利内卷的情形下，双12能带来的效应正在消逝，无论怎么算，鼎力投入双12都是一笔不太划算的生意。

双12预热*天，淘宝主播慧慧仍然保持着一天4小时的直播时长，一个月前，公司主播还在为双11疯狂打鸡血，一场直播时长至少7个小时。公司上下也默认了同样的事实：不再全力以赴搞双12。

“电商部门的认真人暂且请假了，人人也不指望大促的短期发作了。”由于慧慧直播的品牌着名度较高，根据公司一样平常的运营节奏，即便不介入双12，天天的生意额还能维持正常水准。

重新部主播的链接数目，也能看出两个节日的差异。双11预售当日，李佳琦直播间的链接数目到达292个，而12月9日的直播链接数目不到100个。

另一方面，大促时代也是平台客诉的发作期。去年处于风口浪尖的是欧莱雅，今年换成了资生堂和科沃斯扫地机械人。屡受争议的全网*价、产物质量不达标、先涨价后降价等问题，组成了电商大促的顽疾，不停透支着消费者的信托。

凭证黑猫大数据中央统计，双11时代黑猫投诉平台有用投诉量超46万，环比增进14.72%，相较去年同期增进2.36%。其中有关“保价行为是否真实有用”的声量最高，该问题讨论占比28%。

今年双11竣事后，阿里、京东均未宣布双11的GMV数字，而是用“生意规模与去年持平”“缔造行业纪录”等话术取代。各大平台的默契指向一个事实：双11的高速增进盛况很难再现。而活在双11影子下的双12，自然陷入更为尴尬的处境。

（文中受访者皆为假名。）