微信做「小红书」，互联网吹响「融合」军号？

抖音做外卖、美团搞短视频、微信盯上小红书、小红书探索社交，大厂们最先攻入相互要地。

最近大厂们动作一再，在主业之外，最先实验探索更多“副业”。近两年来一直结构重点内陆生涯的抖音，进一步逼向美团提议进攻，在最近最先了外卖营业探索，在北京、上海、成都三地睁开试点。

而美团则从短视频还击，现在打开美团点外卖时，会泛起约30秒的短视频内容向用户推荐美食内容。

与此同时，微信民众号也迎来了升级改版，最先“小红书化”，推送以“图片 漫笔字”的形式泛起。小红书转而探索起了社交，最近克日，小红书更新群聊功效，上线了“群聊广场”，探索生疏人兴趣社交。

融合成为了互联网2023年新的要害词，究其缘故原由，都可以归结为流量焦虑。不外值得思索的是，当产物越来越相似，要若何做出差异化？

01 微信再发力短内容，复刻“小绿书”

“今天，换个方式碰头。”克日，微信官方信息*出口“微信派”民众台推送了这则推文。差异于已往图文相间的模式，这则图文以“图片 漫笔字”的形式泛起，上方是图片，下方是配文，任谁看了都都要感伤一句“像极了小红书”。

这也是继微信视频号后，微信在短内容上的又一次探索。

早在2020年1月，腾讯副总裁、微信首创人张小龙在微信果然课Pro上就提到：微信的短内容一直是要探索的偏向，顺遂的话可能近期会和人人碰头。 而之以是要发力短内容，张小龙在演讲中谈到，是基于对微信生长历程上“两个小小失误”的反思而得出，张小龙说，民众号“一不小心做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有出现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”

很快，微信的视频号开启内测，微信也迎来了短内容时代。最最先的视频号内容仅支持1分钟内的视频，或者9张以内的图片，随着在短内容的上探索，视频号的时长、形式也加倍厚实。

继“微信版抖音”后，现在又最先试水“微信版小红书”。

凭证微信方面宣布的信息，民众号本次图片新闻功效升级主要显示在三个方面：可以填写问题；形貌语由140字扩充为1000字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。

现在，新功效已经在移动端上线，民众号治理者可自由使用；PC客户端和网页版的图片新闻仍保持瀑布流形式，尚未改版。

而之以是要复刻抖音和小红书，源于微信用户增进放缓的焦虑。

跟用户增进放缓有着很大的关系。德邦证券一份研报显示，从2018年头到2020年底，下沉市场微信的新增用户数目呈下滑趋势，2018年，微信平均每季度下沉市场新增用户为320.75万。而2020年，微信平均每季度下沉市场的新增用户为158万。

而抖音公布的《2020抖音数据讲述》显示，停止2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，而在2020年1月，抖音日活为4亿，这样增速也让微信看到了用户增进的新偏向，

而现在在整个互联网用户增进见顶的大环境下，小红书依然保持着稳固的增速。数据显示，停止2021年11月，平台月活已到达2亿，而停止2022年8月，小红书App月活跃数据同比增进34%，增速跨越30%。

在微信结构视频号后，依附着超10亿的DAU迅速打开了市场，数据显示，2022年视频号看播规模增进300%，看播时长增进156%。

而微信民众号的用户数相比小红书，同样也占优势。张小龙曾透露，天天有3.6亿用户读民众号文章，远超小红书。

不外微信民众号的用户多为被动的信息接受者，在小红书上，用户可以是输出者也可以是接受者，超高的用户粘性也由此而来。若微信不改变用户的位置关系，仅仅在模式上举行复刻，很难乐成造出“小绿书”。

02 字节腾讯先后折戟的社交，小红书能做成吗？

只管用户增速不弱，但小红书同样在身处焦虑。

最近一段小红书的更新越来越频仍，从视频流入口到网页版小红书，小红书又把眼光放在了社交上。

克日，小红书更新了群聊功效，上线了“群聊广场”，探索生疏人兴趣社交。重新闻页右上角的群聊入口，用户可以自行确立多个群聊，来约请密友加入，也可以通过关联条记，约请生疏人加入。

另外，小红书还推出了密友社交功效“咻咻”，用户在桌面添加咻咻小组件，就能吸收绑定密友分享的照片，不外现在咻咻现在仅能绑定一位密友。

不外社交这条路并欠好做，抖音、腾讯都在社交上多次栽过跟头。近两年来，腾讯推出过猫呼、有记、同伙、灯遇结交、回音、轻聊、欢遇等10多款社交产物，但始终没有水花；抖音的多闪、飞聊、派对岛、抖音小窝、抖音仔仔、抖音谈天也先后折戟。只管做出过微信、抖音这两款王牌产物，然则此前的履历似乎并不能为之后的产物铺路搭桥，现在小红书也最先押注社交，能否乐成仍是个未知数。

不外相较于流量上的焦虑，小红书*的痛点照样摇晃的战略偏向以及商业化探索上。

行至创业的第10个年头，小红书仍未能上市。2021年11月完成第六轮融资后，小红书估值达200亿美元，是微博市值的4倍，知乎市值的20倍，B站市值的2倍多。

2021年4月，小红书曾传出年中前后设计赴美上市，那时小红书回应称，对听说不予置评。而到了7月，彭博社新闻称，小红书暂停在美国上市。

一方面彼时海内的羁系收紧，另一方面小红书的商业化模式仍不晴朗，小红书也就此错过了*的上市时机。而B站和知乎先后在2021年3月和2022年4月乐成上市。

作为一个内容种草社区，小红书的运营无疑是乐成的，淘宝推出的“走走”、字节的“可颂”以及最近微信民众号的改版更新，都是在复刻小红书。

但小红书至今的商业化仍主要靠广告，这样单一的商业化模式，也将小红书推向危险边缘。这些年来，小红书也曾多次实验探索更多的模式，却始终差了一口吻。

早在2019年，小红书就最先探索电商，试图在站内形成一个「达人营销 直播电商 自营电商」的商业化模式。2020年小红书广告收入占总营收的80%，剩下20%为电商收入。

广告与电商营收比重的严重失衡，也进一步增强了小红书构建电商闭环的缘故原由。2019年，险些跟抖音同期，小红书发力直播电商，并于次年正式上线直播功效。为了规范平台内部达人与品牌的相助，小红书于2021年上线了蒲公英平台，8月推出了“号店一体”机制。

为了做闭环，小红书推出了种种政策来切断外部引流链接，并在2021年8月切断了淘宝外链，但流量差异、软件设施、变现速率等问题都让达人们很难把变现阵地放在小红书上，最终小红书的电商闭环未能实现。

现在的小红书依然处于商业化尴尬期，若何在广告之外拓展更多商业化的可能成为挥之不去的一块心病。

03 2023年，互联网大厂吹响“融合”军号

大厂在营业领域的相互侵入，不难看出，互联网大厂的战场正在发生转移，从疯狂的投资、收购转向了拓展新营业。2022年互联网大厂投资并购事宜共190起，总体比2021幼年了61.5%。

整个2022年，抖音合计并购7家公司，是2022年并购最多的互联网企业。而在2014年底至2022年头抖音投资、并购多达240多起，涉及教育、金融、汽车、房产、医疗、内陆生涯、游戏、文娱、人工智能、企业服务、元宇宙等近20个领域。

在降本增效的浪潮下，2022年1月，字节跳动投资部门被所有裁撤。投资大户腾讯，同样也在2022年改变了营业重心。

仅2021年，腾讯就收购和投资了跨越100家游戏公司。2022年腾讯最先把投资重心转移到了外洋市场，外洋投资的比例从2021年的16.3%提高到了2022年的41.6%。同时投资数目也大幅下降，2022年前三个季度，腾讯在全球局限内仅投资了11家游戏公司。

疯狂的买买买时代已经已往，现在大厂们转而最先从营业端深入相互要地，最终形成了当下营业大混战的事态：抖音从团购到外卖、美团重新拾起短视频，社交平台成了香饽饽。

什么热闹做什么似乎成为了互联网营业的共识，从去年的元宇宙到今年的ChatGPT，大厂们一直追赶新的风口，而风口之下什么才是真正需要探索和深耕的，仍是互联网的未解之谜。