iPhone 14遭甩卖，华强北商家「哭晕」_国际原油

在公布“四年最差”季报后，苹果2月初开启了笼罩天下各地、各大电商平台的大促销，折扣力度堪比618、双11，iPhone14系列600元-1000元立减券可谓随处可见。

以原价9899元的256GB版本iPhone 14 Pro Max为例，在京东、美团、淘宝等平台均可以不高于9099元的价钱买到。而上市之初即半年前，这款手机曾溢价一两千元，一机难求。

“情人节（2月14日）前增量对照大，业绩基本快遇上春节和元旦了。”在苹果经销系统事情近十年的王品告诉时代财经，此次大促销是苹果公司方面统一组织的。

时代财经考察到，华强北市场上iPhone14系列正大幅贬值，其中一位商家的报价单显示，国行256GB版本iPhone 14 Pro Max最高价从元旦的9620元降至2月22日的8790元。

01、iPhone 14系列大促销，华强北“哭晕”

克日，时代财经走访苹果三个授权经销商SUNPIE（尚派）、CHANG（畅航）、SUNION（新联）位于深圳的三间苹果官方授权店，店内均在做促销。

三家店肆中，CHANG的iPhone 14系列降价幅度是500元-700元，iPhone14 Pro Max起售价从8999元降至8299元，SUNION店内iPhone 14系列降幅400元-600元，另外一家的降幅则是600元-700元。

授权店内价钱牌 图源：时代财经

时代财经考察到，促销以2022年9月公布的iPhone 14系列为主，且货物足够。前述福田苹果官方授权店的销售职员称，iPhone 13介入促销，但货不多、已经卖空了，iPhone 13 mini、iPhone 12不介入促销。

此前，网上撒播一份SUNPIE的内部文件，文件中的折扣力度与前述SUNPIE店肆相符。

该文件显示，iPhone 14 Pro、Pro Max价钱下调700元，促销时间为2月5日-4月1日，笼罩所有门店。SUNPIE的苹果官网授权店笼罩广东、云南、甘肃等天下12个省份。

这几家店肆是苹果产物天下线下大促销的缩影。在线上，从苹果官网到京东、淘宝、美团等平台也都在做降价促销。

现在，苹果官网和线下官方授权店正在同步做高校生专享优惠流动，新款Mac、iPad不仅有教育优惠专享价，有的产物降价800元，还会赠予最高500元App Store充值卡。

“以前这种类似于返校季的分外优惠只有7-9月才会有的。”王品称。

至于电商平台，京东Apple产物自营旗舰店以及美团均有针对iPhone 14系列的800元-1000元不等的优惠券，与天猫上的中国移动、中国电信、中国联通的官方旗舰店iPhone 14系列促销力度相似。

2月初，京东Apple产物自营旗舰店上架了iPhone14系列优惠券，可使用日期是2月5日至17日，之后又推出第二波优惠券，有用期至2月28日。

京东、美团、天猫也有针对苹果其他各个产物线的优惠券，额度跨度很大，*150元，高的则跨越1000元。

值得一提的是，此番苹果产物大促销直接导致华强北iPhone 14系列贬值，这从多个华强北商家的报价表就可以看出来。

据华强北商家阿进提供的报价表，1月1日，国行512GB版本的iPhone 14 Pro最高报价10750元，到2月14日降到9710元，下跌1040元，它的官网原价是10699元。

阿进没有进一步更新报价表，凭证上文另一位华强北商家的报价表，2月22日，国行512GB版本的iPhone 14 Pro的最高报价是9620元。

“这又不是刚需物资，怎么可能会再涨呢？”阿进对于后续iPhone 14系列的市场价走向持消极态度。

02、促销由苹果提议，成本与经销商共担

既不是618、双11，2023年春节黄金周也已已往，苹果经销商们、电商平台为什么要在此时做大促销？促销成本又由谁肩负？

时代财经走访线下苹果官方授权店时，有伙计示意，当前的大促销是苹果公司方面提议的。这与王品的说法相同。

授权店门口 图源：时代财经

据王品所述，苹果官方授权店、京东Apple产物自营旗舰店此次的限时优惠大促销是苹果公司方面要求的，京东苹果超值津贴、拼多多百亿津贴则不是。

他提到，在河南、山东两省，有些苹果官方授权店1月最先这波大促，有的是2月最先，这是由于各地现实库存量差异，促销成本则由苹果公司与经销商各肩负一部门。

响应地，iPhone进货价也举行了调整。王品透露，2月20日，郑州区域256GB版本iPhone 14 Pro Max批发报价在8600元至8800元之间，比电商平台津贴价高数百元，批零倒挂。

当前，京东商城尚有苹果超值津贴，天天早10点有限量津贴价苹果产物，拼多多有百亿津贴，经由津贴后，256GB版本iPhone 14 Pro Max得手价均不到8400元，约比原价低1500元。

京东商城客服告诉时代财经，京东商城苹果超值津贴是1月20日最先的，竣事时间暂时还没有确定。

谈到此次大促销的缘故原由，王品以为主要有三个缘故原由，*，苹果产物去年第四序度销售数据很差，第二，苹果公司要抢占华为空出来的高端市场，第三，指导客户到官方授权店消费。

据悉，从2021年最先，苹果逐步开通了企业微信对客户端口的对接，上架微信小程序“Apple授权专营店”，还开放美团和京东毗邻官方授权店的线上入口。

“现在线下非官方门店太多，对苹果的社会层面口碑影响也对照大。”王品称，通过苹果的App Store客户端，可以查到四周的官方授权店，即Apple Premium Reseller。

他还提到，有的渠道商、经销商也有清货需求，由于苹果接纳蹊径出货政策，返费津贴很高，但同时，渠道商、经销商也不能库存积压太多，会导致资金无法回流。

苹果公司2022年第四序度则遭遇4年来首次营收下滑，财报显示，去年9月25日至年终，该公司营收、净利润划分同比下滑5%、13%。

调研机构Canalys数据显示，2022年第四序度，全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部，苹果则首次泛起两位数的下滑，出货量同比下滑11%。

（文中王品、阿进为假名）