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2023年,年轻人不想买钻石了?_外盘期货,期货开

来源:正大期货-正大国际期货-专业国际期货交易平台    作者:网络    

“钻石恒久远,一颗永撒播。”很显著,Lily就是这句话的“受害者”。

邻近婚期的她,在婚戒的选择上犯起了愁,“我现在想到买钻戒,我就头大。买小的拼集一下,耳边传来的都是‘别买一克拉以下的钻石,都是碎钻,不值钱’。那我就看大的,好家伙,单就一克拉的钻石动辄就要大几万块钱,有的牌子大的,名目好的,十几二十万的都有,别说买了,我连看看都肉疼。”

上世纪中期,著名“钻石富翁“戴比尔斯以一句脍炙人口的“钻石恒久远,一颗永留传”将钻石与恋爱牢牢地捆绑在一起,用钻石的坚硬品质象征着恋爱的坚贞不渝,让钻石在全天下消费者心目中与恋爱划上等号。就这样,钻戒被捧上了全天下的婚礼圣坛,与此同时,有数、特殊的界说也让那时全球钻石价钱暴涨。

据观研天下调研讲述,从消费场景看,钻石首饰通常用于婚嫁(爱的准许)、恋爱赠与、非恋爱赠予及自我奖励等。2021年,中国用于订亲及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。

但事实上,在万物互联,信息化浪潮的席卷下,现代年轻人不再以为钻石是恋爱和婚姻的需要象征。而以实现“克拉自由”的培育钻石行业也正生长的如火如荼,逐渐瓦解钻石物以稀为贵的“生意论”。

曾经备受追捧的钻石,真要跌落“恋爱神坛”了吗?

正在失效的「恋爱邪术」

很显然,到了2023年,钻石与恋爱的深度捆绑正逐渐被打破。

今年头,著名钻石珠宝品牌“I Do“的母公司恒信玺利因债务等问题,被申请歇业重整。早在去年上半年最先,恒信玺利就已经深陷谋划逆境,曾多次被员工爆料耐久欠薪、变相裁员等问题,2022年,恒信玺利的销售门店削减205家,较2021年12月末削减28.67%。且停止2022年12月末,公司拥有员工数目241人,较2021年12月末削减85.69%。

其谋划逆境在财报数据中也得以体现,2017-2021年,恒信玺利实现净利润划分为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元。到了2022年上半年,净利润仅为704.44万元,同比下降88.62%,利率下滑严重。

I Do这家自2006年降生起就自带话题和关注度的珠宝品牌,成为了近年来率先跌落“神坛”的钻石商。曾立志成为“百年民族奢侈品品牌”的I Do,其首创人李厚霖也在克日被列为失约被执行人,沦为“老赖”。

与I DO同样主打“真爱营销”的尚有DR钻戒,依附着“男士一生仅能定制一枚”的“品牌真爱规则“,受到了无数年轻人的追捧。

被捧得有多高,摔得就有多狠。

去年9月,#DR钻戒成本4000卖1.5万元#的话题一举冲上了热搜。据媒体报道,DR钻戒在2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款,成本仅为4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率跨越72%。

而就在几天后,DR钻戒的“真爱规则”也遭到了质疑。有网友爆料“DR钻戒800元可删购置纪录”,此话题一出便再次引发了全民关注。随后,DR钻戒官博公布声明回应:“用不能逆加密手艺加密后的购置信息,会上传至国家信息中央提议的BSN区块链。所有购置纪录不能改动,*不能删除。”

而2021年时,DR就曾被曝出过“花钱可删购置纪录”的说法,虽然那时官方也已回应澄清,但此类的事宜在第二年又被曝了出来。

事实上,看似在割“真爱韭菜”的DR,着实日子过的也并没有看起来的容易。据DR母公司迪阿股份公布的2022年半年报显示,公司在2022年上半年盈利并不乐观,营收和净利双双下滑。

利润逐年递减、屡遭质疑的营销套路、高达70%的毛利率……当钻石商们的伪装被一层层撕掉,他们为消费者制造的“恋爱邪术”也逐渐失去了颜色。

当钻石不再「有数」?

若是说,曾经的钻石让一众消费者攀附不起,那么现在培育钻石行业的崛起,让我们实现“克拉自由”不再是梦。

首先我们要明晰的是,什么是培育钻石?它和自然钻石的区别又在那里?

培育钻石,又称人工钻石,是通过模拟自然钻石在地底下100多公里深处高压高温的生长环境,将石墨形态的碳元素转化成钻石。这种人造方式的钻石在物理和化学性子上与自然钻石基真相同,它们具有与自然钻石相同的外观、硬度、密度和折射率。

可以简朴明晰为,本质上培育钻石与自然钻石为统一产物,都是真钻,差异之处只不外在于培育钻石是通过科学的方式及装备将钻石形成时间大大缩短了。

此外,另一个区别就是价钱。据第三方机构宣布的数据,2016年培育钻石(即人工钻石)制品零售价约为自然钻石制品的80%。随着培育钻石的手艺愈发成熟,到了2021年,培育钻石零售价占自然钻石价钱的比例已经下降至30%,培育钻石批发价占自然钻石价钱的比例更是低至14%,而且仍在继续下降中。

若是按零售端盘算,0.5克拉的品牌自然钻戒,可能在3.5万元左右,而使用同品级的培育钻,价钱在1万元内就能搞定。

与此同时,2018年,美国联邦商业委员会(FTC)就修改了延续62年的“钻石界说”,删去“自然”一词,认可培育钻石也是钻石。至此,已无培育钻石与自然钻石的真假之分。

据国泰君安证券研究测算,培育钻石渗透率5年内有望提升2倍,撬动逾人民币800亿元增量市场需求,到2025年,全球培育裸钻市场规模可到达742亿元,而全球培育钻石饰品市场可达1237亿元,对应2021-2025年复合增速达21.37%。

既是真钻,又有着超高的价钱优势,培育钻石正在逐步向市场渗透,曾经高不能攀的钻石正走下“神坛“。

事实上,钻石的价钱更多取决于附加价值,消费者购置的着实是钻石背后所带来的情绪价值,而非钻石自己。“有数性”让真爱*,“钻石恒久远,一颗永撒播”让真爱同钻石般永远留存于世。

但当培育钻石的兴起,打破了原有钻石商们设定的“情绪价值”后,这群年轻人们是否还会愿意接受钻石的“情绪”溢价?

市场已给出谜底。戴比尔斯公布的《2022钻石行业洞察讲述》称:“由于新冠疫情,中国进一步减缓了制品钻石生意。与2021年上半年的强劲基数相比,2022年上半年印度毛坯钻石净入口同比下降31%。与2019年上半年相比,毛坯钻石净入口下降14%。”2022年,印度许多对口中国珠宝零售商的中游加工厂处于低产的状态,甚至有当地报道称“12月份有20000余名钻石工人失业”。

当脱下“物以稀为贵”的外衣后,钻石正从“尊贵”变得“通俗”,延续100多年的“真爱故事”正在落幕,钻石行业需要新的故事来延续。

钻石行业需要「新故事」?

与恋爱象征意义的深度捆绑,决议了钻石的主流消费人群是年轻人。当我们仔细剖析这届年轻消费者,许多问题都似乎有了谜底。

首先,这届年轻人“不爱娶亲”,更爱自己。

现阶段我国娶亲率正逐年下滑,据统计,2013年有1347万对新人挂号娶亲,到了2021年,只剩763万对,创下36年来新低。2022年前三季度天下仅有544.5万对新人解决娶亲挂号,相比2021年同期下滑7.5%。

这届年轻人是越来越不爱娶亲了,但现在钻石消费的主要场景在于婚庆,由于我国娶亲率延续下滑,求婚钻戒、婚戒的应用场景愈发有限,且钻石与恋爱的捆绑也逐渐失效,难以感动消费者。

对于现在的年轻人来说,随着她们的小我私人经济水平的提升,她们对生涯同伙的需求也愈发降低,婚姻的吸引力早已没有那么大了。比起娶亲,悦己才是她们乐于追求的。而培育钻石的价钱优势,恰恰可以让钻石成为年轻女性悦己类的饰品。

现在中国已经成为仅次于美国的第二大钻石消费市场,其中有70%的钻石消费来自18岁至34岁的年轻女性。

其次,这届年轻人“抠”,更爱“占廉价”。

与其说“抠”,不如说是“一个钱打二十四个结”,而“爱占廉价”现实上是把钱花在她们以为值得的地方。21世纪经济研究院公布的《Z世代青年线上消费洞察讲述》显示,在Z世代购物历程中,影响决议最主要的因素是性价比,有70.29%的年轻人以为,性价比为王。

对她们来说,花大价钱买钻石“为爱发电”,不如将买钻石的钱买成黄金,既有投资意义,尚有十足的平安感。据周大生2022年半年报显示,加盟营业中钻石镶嵌产物销售收入同比下降47.94%,而黄金产物销售收入同比增进693.44%。

据《2021中国黄金珠宝消费考察白皮书》来看,中国的黄金珠宝消费主力正逐渐年轻化。现在,金店25-35岁消费者比例为75.59%,Z世代们,正在成为珠宝市场的消费主力军。

黄金因保值吸引到了年轻人的注重力,而作为一种人造钻石,培育钻石和自然钻石的本质相同,但价钱却只有后者的三分之一,这种“买到就是赚到”的心动感,吻合了他们“占廉价”的心。

最后,这届年轻人喜欢新鲜感,来得快,去得也快。

现代年轻人购置珠宝首饰的习惯,已经从买价值转变为买保值,消费者不再为象征着爱的宝石心动,而如I Do那般打着“一生我愿意”的口号,销售恋爱观点对于这届年轻人来说将不再具有吸引力,新颖、小众、个性化的产物才气知足他们喜欢猎奇的心,给他们带来新鲜感。

对于Z世代来说,他们猎奇、追新的消费观更容易接受培育钻、太空金属等新质料打造的饰品。他们不愿意被界说,也不容易被已往的营销思绪所捆绑,而这就进一步打开了市场的想象空间。珠宝行业要想追求新的增进点,捉住目的消费群体需求,以新头脑结构新营销,再加上设计出过硬的产物,消费的增进便能一触即发。

“就由于这个选钻戒,我差点婚都不想结了。但最后照样解决啦,买的培育钻石,省下来的钱都加在了三金上,人人都很知足。”Lily开心地分享着。

很显然,钻石行业的下一个“新故事”或许会由培育钻石最先,但故事能延续多久,取决于新一代的年轻消费者。

盘桓几十年关于钻石的恋爱“神话”似乎就要落幕了,而在商业社会里,关于恋爱和消费的故事却不会消逝。一代又一代的年轻人在某种“无意识”气力的牵引下,终会写就属于自己的恋爱“神话”。

你看,商业就是这样。