作为最早入局短剧的平台之一，快手最新宣布的数据显示，2022年快手短剧日活用户已跨越2.6亿，其中有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯，日均在快手旁观短剧跨越10集。

用户需求人数增添动员供应侧繁荣。除了爱优腾芒、B站、抖音、快手等参赛选手外，克日，嘉行传媒等经纪公司，北京精彩、柠萌影视、自由酷鲸等影视“正规军”纷纷宣布入局短剧市场。

自2020年终，国家广电总局在立案系统新增“网络微短剧”板块，将其界说为“单集不跨越10分钟的网络剧”，从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道。微短剧元年，也由此降生。

三年时间，短剧市场走向成熟。各平台已“跑”出一些爆款，如腾讯《请托了，别宠我》、优酷《致命主妇》，而以芒果TV的爆款《念念无明》《虚颜》为代表，则将短剧精品化讨论推至台前。

商业与变现路径也初显成效。爱优腾动辄分账破1000万、投资回报率翻近百倍的短剧“战报”不停刺激着市场神经。MCN机构通过短剧构建了从红人到内容再到直播变现闭环产业链。

短剧价值还体现在增强用户黏性、增添电商收入。快手宣布的数据显示，今年快手短剧有电商收入人数增添了35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增添143%。

猎云网从多位从业者中得知，在影视行业受重创之时，许多导演、制片人、演员等在“无戏可拍”的逆境中，成为短剧阵容赫赫雄师中的一员，也推动短剧生态专业化、精品化。但对于短剧市场空间、商业潜力、内容制作空间，从业者仍然各执一词。

01 入局者暴增，“爱优腾芒”短剧卷向精品化

现在微短剧赛道形成了横屏短剧和竖屏短剧两大阵营，前者以优酷视频、腾讯视频、芒果TV长视频平台为代表，一集时长约为7~15分钟。随着会员、广告收入乏力，微短剧是当下长视频网站努力拓展的第二增进曲线。

以芒果TV为例，去年11月，番茄小说与芒果TV大芒设计事情室、最小光圈影业杀青战略相助，融汇三方在内容制作以及网络文学IP贮备上的优势，共建产业链条。

自称一不小心“闯”进短剧市场的曾庆杰，已往一年导演的《念念无明》《虚颜》等作品成为芒果TV爆款微短剧，播放量超6亿，并以七分以上的豆瓣评分刷新短剧纪录，为芒果TV的微短剧热度掀起一波小热潮。

对于上述两部作品，多数粉丝给予云云评价：虽然只是一部小短剧，但制作异常优良，运镜、配乐、转场、剧情、服化道都很在线，不比市面上许多网剧差。

短剧卷向细腻化的另一面是制作成本水涨船高。猎云网领会到，相比动辄几万万上亿元投资的资金肩负的长剧，一集10分钟，20集左右的短剧投入分为60万、300万、600万几个差异水准。以《念念无明》为例，其制作成本在300万～400万，属于业内排名靠前水平。短剧也存在“小看链”，获得平台欣赏的短剧，响应地可以享受到平台最高待遇。

曾庆杰先容，视频网站焦点推广版面有限，犹如卫视黄金档一样平常，短视频也要抢占营销C位，提前进入用户视野，让他们*时间点击进入。暑假、寒假档也是短剧必争之地。据他透露，在某长视频网站上，短剧若想取得优质营销位置，排播需要守候数月时间。

数据显示，2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，立案总量高达3297部。

扎堆涌入的短剧，也为平台带来丰盛的回报。《2020-2022 年微短剧生长考察讲述》显示，腾优芒三大长视频平台已宣布微短剧分账数据已超 1.5 亿。

据娱乐独角兽统计，视频平台至今共计公布了19版分账规则，其中爱奇艺举行了7次分账剧规则调整，优酷举行6次分账规则调整，腾讯视频也是6次。从分账收入维度来看，三家平台皆由最初执行的单一式分账泉源升级为更多元的分账收入泉源，而且加倍顺应市场属性。

以腾讯视频为例，2021年9月，腾讯再度提升相助方分成比例，*相助分成比例由原来的90%上升至 100%，非*相助的分账比例由原来的 45%上升至 60%。

短剧投入产出比异常可观，曾庆杰先容，首先是回款周期短，上半年拍完，最快下半年就可以回款。其次确实比网剧网大赚钱更容易一些，《念念无明》、《虚言》是芒果TV定制剧，《别跟姐姐撒野》则是优酷分账模式，制作投入300万，最终累计分账已破700万元。

但这位导演也表达了对短剧制止镇定的一面。从内容题材上，短剧同质化征象严重。《念念无明》火了之后，曾庆杰拒掉许多四周八方递过来的剧本，主题多集中在“女主通过差异方式穿越到古代，与一位天子/王爷/大侠/牛耳熟悉，通过一些相似的难题，尔后渐生情愫”，故事换汤不换药。他以为，从业者也需不停探索新的内容空间，好比随着男性受众基本盘扩大，未来男频微短剧有望实现较快增进。

创新是在短剧恒久驻足的基本，这是曾庆杰和制片团队无糖文化团队杀青的共识，不能去做“重复自己”的事情。因此，纵然粉丝在催《念念无明2》，他和团队也在思索若何以一种新颖方式的出现，而不是白白消耗粉丝的喜欢与热情。

从市场空间来看，曾庆杰以为短剧更易饱和。长剧市场会由于资金欠缺等种种因素导致项目停顿，而短剧准入门槛低，制作周期快，半年就有几千部短剧扎堆立案，侵占用户碎片化时间不停增添，同质化题材也让用户发生审美疲劳。

短剧市场不会无限扩容，曾庆杰以为，本质上短剧间接蚕食的是原有的网大（网络大影戏）市场、低成本长篇网剧市场。且对长视频网站而言，长剧才是增添用户黏性的要害。

此外，爆火的短剧市场准入门槛较低，尚未形成真正的竞争壁垒，行业瞬息万变，若“游戏规则”发生转变，从业者就必须面临重新洗牌的事态。

02 4天拍完100集，这些微短剧主攻陷沉市场

竖屏短剧则是抖音、快手两大短视频平台为主，一样平常在3分钟左右，多为MCN机构和网红制作。

据快手短剧营业卖力人于轲披露的成就单，2022整年快手星芒短剧整年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。短剧创作者中有电商收入人数增进35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增添143%。

此外，随着微信小程序与抖快等外部平台买通，一种单集1分钟、单部100集的竖屏小程序短剧正在微信乘势而起，入局者以九洲、中文在线、掌阅等传统网文平台为主。

相比甜宠剧背后重大的女性观众，小程序短剧题材以男频、爽文为主，主攻男性市场，从侧面突围。好比保安逆袭、最强赘婿、龙王出狱、重生回档、兵王归来等，主攻陷沉市场，土味十足，故事逻辑更是禁不起一丝细究。

猎云网以赘婿、短剧为要害词搜索，出新诸如“富家崎岖潦倒少爷入赘权门遭人白眼，步步揭破貌寝人性”、“富家令郎迫于无奈入赘权门，遭家人各样数落，一个电话被专机接回”等问题视频。

快手的短剧讲述也显示，快手重度短剧用户中女性占比略高于男性，为53%，但男性重度短剧用户则出现极高的增进趋势，2022年2月同比增幅高达94.1%。

小程序短剧一样平常会在抖音、快手投放内容切片引流，用户点击后一键跳转微信小程序，前几集免费旁观，后面需要付费解锁。一部100集的作品，也许有近90集的内容需要付费解锁，每集需要1块钱，而开通会员后可享受全站短剧资源，用度也远高于长视频平台——一年365元，险些所有的小程序都是这个订价，且不支持IOS端付费。

制片人叶忻去年介入的长剧项目受疫情影响开机时间推迟，出于对短剧市场好奇步入这个行业。长剧制片人转到小程序短剧，需要调整创作思绪、拍摄思绪，根据小程序网感去拍摄。据她透露，赘婿是小程序短剧受迎接题材之一，内容基本围绕着赘婿在权门历尽灾祸，最终实现逆袭。

此外，短剧制作时间紧、拍摄量大，容错机率小。叶忻先容，一部100集的小程序短剧拍摄周期在4天左右，一些产业化运作的区域甚至2-3天就可以拍完。事情强度对照大，异常磨练剧组各部门的耐力和效率，剧组用饭时间要控制在十分钟以内，摄影师一天最多去两次茅厕。

“人人都低估了短剧成本，尤其是定制剧预算相对牢固，制片人必须学会省钱”，叶忻先容，园地、演员成本都占比很高，相比于实景拍摄园地，棚拍园地用度更高。分区域来看，一线都会制作成本更高，医院等园地取景也对照难题。此外，短剧制作门槛低，也吸引了部门后期制作公司和装备租赁公司入局。

猎云网从一家北京实景影棚租赁的企业查询到，若是租用“总裁办公室/聚会室”这一个场景，分为1400元/小时和14000元/天两种收费尺度，若是是包场，则是20000元/天，可使用15小时，超时按单价2000元/小时收费。

03 头部影视公司纷纷下海，短剧未来走向何方？

相关讲述指出，现在占有微短剧市场主体的依旧是短视频平台。在2022年1-8月间，优爱腾芒B五大平台首播的的短剧共计148部，而抖音短剧专页重点短剧汇总267部，快手星芒短剧汇总207部。

眼下，短剧行业又迎来新选手。柠檬影视旗下子公司“好有手段”与抖音团结出品了短剧《二十九》，聚焦女性在生涯与职场中遭遇的逆境。制作《绣春刀》系列影戏的自由酷鲸，则面向男性市场，也推出古装动作微短剧《锦衣迷踪》。

据悉，长信、灵河、乐华、丝芭、五元文化、唐人影视等传统影视和经纪公司，也纷纷宣布加入微短剧雄师队，抢滩市场。

不外，传统影视纷纷下海之时，短剧市场也悄然转变。在分账模式之下，平台为了扶持微短剧生长，一样平常会设置几十万现金作为保底分账金，为内容创作做保障。

有行业内人士对逐日经济新闻透露，当入局者越来越多后，制作方的压力水涨船高。降本增效的大靠山下，平台的津贴不停缩减，依赖平台兜底的制作方陷入逆境。“之前抖音的保底政策吸引了许多制片方，爱优腾这些长视频的内容制作都在亏损，他们也不愿意一直赔钱，今年保底作废了，接纳以CPM来定风险就由制作方自己肩负”。

与此同时，短剧行业也迎来强羁系。去年底，各大是非视频平台公布规范类通告，治理微短剧创作中泛起的打擦边球、拜金炫富、猎奇狗血、低俗、暴力等内容倾向，以促进微短剧创作的康健化、规范化生长。

猎云网从几位从业者领会到，在短剧市场举行短暂试水之后，他们照样更青睐于回到长剧市场打磨逻辑周详的故事。与此同时，他们也希望短剧繁荣能给“注水”长剧敲响警钟，辅助长剧市场挤出“水分”。有从业者也表达了对于是非剧联动生长的愿景，好比将短剧优质的演员、导演、制片人运送至长剧市场。