在线音乐在人们的一样平常生涯中饰演着愈发主要的角色，尤其是在面临伟大压力时，人们往往更倾向于通过谛听一段音乐来缓解心里的主要与焦虑。而随着在线音乐用户数目的增进以及付费意愿的增强，在线音乐行业也实现了稳步生长。

经由多年的生长，在线音乐行业已基本形成“一超一强”的市场名目。其中，腾讯音乐依附海量曲库收获了众多用户的青睐，网易云音乐则依附“ 音乐＋社交” 的差异化优势获得了诸多用户的好评。只管当前已经进入后版权时代，但在线音乐的竞争却依然在延续。

01 业绩显示各异

克日，在线音乐领域的两大巨头网易云音乐和腾讯音乐相继公布了最新的财报。只是，只管腾讯音乐和网易云音乐同为在线音乐领域的头部玩家，双方的业绩显示却并不相同。

从营收方面来看，网易云音乐的营收依旧保持着上涨态势，腾讯音乐泛起了营收略微下滑的情形。财报显示，2022年整年，网易云音乐净收入为90亿元，较2021年的70亿元同比增进28.5%；腾讯音乐2022年整年营收283.4亿元，同比下滑9.3%。而在腾讯音乐和网易云音乐营收显示相左的背后，则与其社交娱乐服务营业息息相关。

事实上，腾讯音乐和网易云音乐的营收组成颇为类似，除了在线音乐服务营业收入外，社交娱乐服务也是一大收入泉源，而且在营收中占有相当大的比重，因此，社交娱乐服务营业营收的增降，对其整体业绩发生的影响不能小觑。然而在2022年，腾讯音乐的社交娱乐服务板块的营收同比下降19.8%至158.6亿元，与之差其余是，网易云音乐的社交娱乐服务板块的营收却实现了同比大增。

从盈利方面来看，腾讯音乐实现了整年盈利，网易云音乐距离盈利仍有一段距离。对一个企业而言，盈利的主要性不言而喻，而为了实现盈利能力的提升，腾讯音乐接纳了成本优化的措施，如控制市场推广开支等等。无独占偶，网易云音乐也通过成本控制的延续改善以及收入的增进，实现了亏损的大幅度收窄。财报显示，2022年整年，腾讯音乐调整后净利润为47.5亿元，同比增进14.4%；网易云音乐经调整净亏损由2021年的10.4亿减至1.1亿元，同比大幅收窄89%。

从用户方面来看，网易云音乐的月活跃用户数仍在增进，腾讯音乐的月活数目略有所下滑。财报显示，网易云音乐在线音乐服务的月活跃用户数由2021年的1.83亿人增添至2022年的1.89亿人。而腾讯音乐则由于成本优化措施的推进以及行业竞争等影响，泛起了月活跃用户数目同比下降的情形。财报显示，2022年第四序度，腾讯音乐在线音乐服务的移动端月活跃用户数同比下降7.8%至5.67亿。

02 付用度户稳增

用户是支持营业生长的要害，对在线音乐平台的主要性可想而知。在流量焦虑的大靠山下，若何实现用户的延续增进，已经成为了各平台需要面临的主要课题之一。只管腾讯音乐和网易云音乐的月活跃用户数目增减走势并不相同，但其付用度户数目都出现出了增进态势。

财报显示，停止2022年第四序度，腾讯音乐的在线音乐付用度户数到达8850万，同比增进16.1%，环比净增320万；网易云音乐在线音乐服务的月付用度户数目从2021年的2890万增添到2022年的3830万。而腾讯音乐和网易云音乐之以是能够实现付用度户数目的增进，也并非毫无缘由。

首先，用户的版权意识增强，付费意愿较之前也有所提升。经由多年的培育，在线音乐平台用户的版权意识日益增强，而且也愿意为优质音乐产物支付用度，再加上平台也通过提供多样化、个性化的增值服务等行动，提升了平台用户的付费意愿。在多种因素的叠加影响下，在线音乐用户的付费意愿延续提高，付用度户规模也得以延续扩大。

其次，腾讯音乐和网易云音乐通过促销措施，提升了用户付费的努力性。对于价钱敏感型用户来说，价钱的崎岖是其是否举行付费的缘故原由之一，而为了留住这部门用户，推动在线音乐付费规模的增进，平台往往会接纳打折、促销等方式。好比，在去年*季度，腾讯音乐就推出了促销流动以吸引新用户。同样的，网易云音乐也在一季度推出了促销流动，将会员订阅以折扣价出售，从而扩大订阅服务的笼罩面。只是，只管折扣促销流动的推出动员了付费会员数目的增进，却也导致了ARPU较低。

通润装备注入明星资产：看似真诚，实则套路

最后，腾讯音乐和网易云音乐延续升级产物功效，以优化用户体验，提升付用度户的忠诚度。对于用户来说，举行会员订阅，不仅能够聆听付费音乐内容，还能够享受更多的会员权益。而为了增强付用度户的粘性，平台也在不停厚实会员权益，优化产物功效。

好比，腾讯音乐就不停对音质音效举行提升，并推出了全新的臻品系列音质，为会员用户带来更高质量的聆听盛宴。网易云音乐则上线“网易云音乐黑胶SVIP”服务，在原有黑胶VIP 20 项权益的基础上，黑胶SVIP还分外增添了畅听数字专辑（部门版权限制除外）、付费有声书、杜比全景声等专属权益，以便为用户带来加倍高质量、个性化的音乐体验。

03 同筑“内容”高墙

事实上，除了开展促销流动、优化用户体验之外，优质内容也是在线音乐平台吸引新玩家、留存老玩家的要害。早些时刻，腾讯音乐就依附其版权优势，吸引了海量用户。虽然现在已经进入了后版权时代，但内容依旧是音乐平台的重点发力偏向。无论是腾讯音乐，照样网易云音乐都在不停围绕着内容下功夫。

一方面，腾讯音乐延续深化与唱片公司、*艺人世的相助，网易云音乐也不停弥补版权短板，以厚实平台音乐库，从而增添平台对于用户的吸引力。对于用户来说，平台曲库是否完善是影响其付费与否的要害，而为了增强平台的拉新、留存能力，提升用户的付费意愿，在线音乐平台也在不停厚实曲库资源。另外，头部艺人多数自带粉丝群体，这部门用户也存在转化为平台忠适用户的可能性，或可促进平台活跃用户数目的增进。

好比，在3月21日，腾讯音乐娱乐团体宣布，已与信托音乐、杰威尔音乐有限公司杀青续约协议，将与两方延续深化战略相助。网易云音乐也努力弥补无版权歌曲，丰盈平台曲库。据领会，在2022年，网易云音乐已经先后同福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐、颜社、波丽佳音等诸多音乐公司杀青版权相助，对其内容池举行了扩容。

另一方面，腾讯音乐和网易云音乐都努力扶持原创音乐人，延续弥补平台内容。除了版权音乐内容外，原创音乐内容也是腾讯音乐和网易云音乐格外关注的方面。为了辅助优质音乐作品被更多的用户发现、聆听，腾讯音乐和网易云音乐都推出了多个原创音乐人扶持设计，如腾讯音乐旗下QQ音乐推出了“银河设计”、酷狗音乐推出了“星曜设计”，网易云音乐的“石头设计”、“云梯设计”等等。此举不仅能够为原创音乐人创作音乐作品提供助益，还能够厚实平台的内容资产，最终实现用户活跃度以及黏性的提升。

财报显示，停止第四序度，自力音乐人群体在腾讯音乐人平台上共创作跨越230万首音乐作品，同时2022年由腾讯音乐制作并推出的歌曲中,有近1000首播放量破亿的热门原创作品。另一组数据显示，2022年，网易云音乐平台原创音乐人数目超61.1万，共创作了约260万首音乐曲目。

04 在线音乐暗涌不止

生长至今，在线音频行业已经经由了多轮洗牌，腾讯音乐和网易云音乐能够生长为在线音乐行业的头部玩家，着实力自然不容小视。不仅云云，腾讯音乐和网易云音乐还不停围绕着内容、产物、服务等诸多方面下功夫，以便为用户提供更好的音乐体验，而其支出也获得了收获，付用度户数目的增进即是*的证实。只是即便云云，腾讯音乐和网易云音乐依旧面临着重重磨练。

从行业外部来看，短视频崛起，在线音乐的用户被分流。近年来，短视频模式兴起，而且依附短、平、快的特点迅速受到了用户的青睐。只不外，随着海量流量涌入短视频领域，在线音乐领域的部门用户无疑会被分走。据QuestMobile数据显示,短视频使用时长在2021年就逾越即时通讯，成为占有人们网络时间最长的行业。

而随着这短视频使用时长的增进，在线音乐平台等其他领域的使用时长也被挤压。据易观千帆公布的《2022年中国在线音乐市场年度综合剖析》讲述显示，2022年1月所有移动音乐用户人均单日使用时长21分钟，同比下降21%；所有移动音乐用户人均单日启动次数4.2次，同比下降21%。在此靠山下，腾讯音乐和网易云音乐这两大在线音乐领域的巨头玩家自然也面临着不小的压力。

从行业内部来看，只管在线音乐领域竞争猛烈，却依然难挡新玩家入局的刻意。此前，受版权因素影响，新玩家很难与版权积淀深挚的老牌在线音乐平台睁开竞争，究竟内容是在线音乐平台竞争的焦点。而随着版权壁垒的消逝，不仅无版权音乐平台得以不停弥补内容短板，同样也给了新玩家以时机，好比，抖音就推出了全新的音乐平台“汽水音乐”。而随着新玩家的入场，在线音乐领域的竞争也随之升温。

就现在情形来看，只管在线音乐领域存在的难题不少，但腾讯音乐和网易云音乐也在不停寻找新增量，好比结构车载音乐领域；通过手艺为音乐内容创作、生产赋能等等。只管前路漫漫，但腾讯音乐和网易云音乐多年的积累沉淀也为其留出了探索、调整的时间，其未来依旧值得期待。