腾讯等头部厂商创新力不足，游戏行业没等来2

晚春已经有些抵制不住热浪，然则海内游戏行业的春天还没到来，尤其是这个新老游戏青黄不接的断档期。

据EsportsCharts网站数据，在三月份所有电子竞技项目中，《无畏左券》是三月份最受关注的电子竞技竞赛，《无畏左券》的总决赛FNATIC vs LOUD观众峰值到达了144万。与之相对，英雄同盟LCK春季通例赛KTvsT1的热度位列第三。Dota2的利马Major则只有靠近50w的热度。

在LCK春季决赛上，GEN以3-1的比分爆冷击败T1夺冠。GEN的中单选手越日开启直播，玩起了拳头旗下的热门FPS游戏《无畏左券》，国际电竞赛事的名目正隐约生变。

3月28日，腾讯游戏在WeGame游戏之夜上，果然了23款游戏最新动态，其中包罗《无畏左券》、《运气方舟》、《全境封锁2》等7款重磅端游大作的国服最新新闻，类型包罗FPS、MMORPG、COD等。

这次公布会惊喜并不算多，一方面由于版号缘故原由，腾讯游戏公布会的游戏阵容大多为早年积压游戏存货。另一方面，玩家最为关注的《无畏左券》《重生边缘》等重点产物虽已开启预约，但何时能玩到还要看详细排期。

在腾讯最新业绩会上，腾讯总裁刘炽平示意，去年整个行业由于要落实严酷的未保（未成年人珍爱）措施，以及新游泛起几个月断层，导致游戏整体显示有些疲软，但现在来看，整个游戏行业正处于稳步苏醒当中。

停止3月尾，腾讯已积累了20余款拿到版号的游戏。在今年2月腾讯旗下光子事情室研发的手游《黎明醒悟：生气》定档上线后，近期，天美宣布动作射击手游《合金弹头：醒悟》定档4月18日，尚有不少贮备项目已进入预热阶段。

不仅是腾讯游戏，其他厂商也相继有新游进入公测和发售期。2023年的游戏行业定档潮自此拉开序幕，然则到底何时我们才气迎来国产游戏行业的苏醒？

01 腾讯无解游戏行业周期性低迷

已往的一年，海内游戏行业延续低迷，其中既有羁系趋严的政策面影响，更多的照样游戏行业自身周期生长的行业纪律之下，整体行业进入下行周期。

2022年腾讯一共在海内上线了十多款手游，阵容相较前一年有所缩短。上线新作在产物端和用户侧没带来太多惊喜，在商业化层面的显示也难让人知足。

财报显示，2022年腾讯游戏总收入为1707亿元，同比下降2%。游戏营业下滑，主要受海内游戏营业的影响。2022年，腾讯本土游戏市场收入达1239亿元，同比下降4%。腾讯的两大拳头产物《*荣耀》和《和平精英》在2022年用户数和净收入都出现出下坠的疲态。

纵观海内游戏市场，险些每隔两三年，就会有一种新的玩法带起某种游戏类型兴起。无论是《黎明杀机》、《绝地求生》、《糖豆人》照样《鹅鸭杀》都依附新颖的玩法掀起一股风潮，之以是整个行业的收入在上升，用户总量在增添，就是由于这些游戏玩法创新在驱动行业向前疾驰。

把视野扩展到全球，游戏行业自*款游戏降生，险些一直在欣欣向荣地生长，从未停下前进的脚步。

依托手机硬件性能和3D引擎软件的生长，在移动端的高速生长期，端游大规模迁徙至手游，现在*手游也大部门源于端游IP。背靠全球影响力伟大的端游《英雄同盟》，腾讯游戏乐成孕育泛起象级国民手游《*荣耀》，在近6年时间内累计收入破百亿美元。

“梦幻西游”作为网易旗下最着名的优质IP，拥有3.1亿累计注册用户，其手游《梦幻西游》延续端游经典玩法，自2015年3月登录iOS平台后，三天内便乐成斩获iOS脱销榜榜首，并延续霸榜百日，成为“端转手”教科书式案例。

游戏行业本质是数字内容行业，生产和用户获取的边际成本低，在游戏这个市场信息流通量很大的行业，一款头部产物寡头效应显著。新兴产物上线之初都是较为小众的，通过焦点玩法切入民众需求得以走向主流，在这个上升期只有保住市场份额才气突出重围。

腾讯在早期许多游戏都履历过漫长的蛰伏期，《穿越前线》《地下城与勇士》《QQ飞车》都曾履历过低迷阶段，最终在细分市场存活下来并生长为头部产物。

腾讯游戏自2013年进入移动市场，一直接纳“堵不如疏，买不如投”的审慎计谋。面临市场泛起的爆火单品，用中量成本研发复刻攻克下沉用户，再通过投资结构各个细分品类，吸引游戏开发商加入腾讯的开发同盟形成投资网络，以求不错过任何一个风口偏好。

《英雄同盟》《流放之路》《星际战甲》等领域翘楚被腾讯投资收购的战略意义不言自明。在海内，开发《塔瑞斯天下》的乐动*在2022年已被腾讯全资收购，两款二次元产物《时序残响》《白荆回廊》背后的百奥家庭、网元圣唐也都已被划入腾讯的投资疆土。

在外洋，育碧母公司Guillemot Brothers于去年获得腾讯投资，持股比例靠近10%，腾讯不钻营董事会席位，只要其部门游戏在海内刊行权，《全境封锁》《刺客信条》《彩虹六号》等育碧众多着名IP正是腾讯的目的。

据Sensor Tower讲述，在2022年外洋上新的游戏作品中，端游新品《沙丘：香料战争》《战锤：末世鼠疫》《血猎》《夜族崛起》均出自腾讯收购的游戏厂商。若是这些产物在下一次的WeGame公布会上亮相，将会给海内玩家带来更多厚实的单机游戏体验。

此次WeGame游戏之夜宣布的游戏名单，可以说都与腾讯自身沾亲带故，这也是腾讯此前野性投资自然取得的功效。与外洋龙头游戏企业确立了优越的相助关系，有望通过端转手的全球IP，挺过游戏下行阶段的空档期。

不外从2022年最先此前长盛不衰的游戏行业显露疲态。

海内游戏版号稀缺，海内PC市场一潭死水，WeGame甚至凑不齐游戏之夜公布会阵容。腾讯不俗的外洋刊行成就，也没能给海内游戏环境带来改善。海内整体游戏市场营收增速，同比延续下滑。

受经济政策影响，游戏业2022年的寒意延续到了2023年，2023年头两个月海内游戏市场规模延续同比大跌。伽马数据《2022-2023中国游戏企业研发竞争力讲述》显示，2022年中国自主研发网络游戏市场现实销售收入为2223.77亿元，同比下降13.07%，主要源于2022年市场缺少能拉动增进的爆款新品。

2023年1月，中国游戏市场规模为240.52亿元，同比下降16.89%。2023年2月，中国游戏市场规模为216.09亿元，同比下降22.72%。

或许我们可以期待，随着版号发放恢复常态化，WeGame在未来或将成为腾讯将外洋刊行产物引入海内的一个新入口。若是Wegame平台后续能泛起大DAU竞技游戏，对于整个玩家社区生态和平台运营搭建都将会更多元化，而不只是《英雄同盟》和《地下城与勇士》的启动器。

但从更广的游戏行业看，此前游戏行业的每一次发作式增进，都需要新手艺/新产物的泛起来刺激。从街机抵家用主机，再到信息手艺时代的电脑，移动时代的手机，iphone开创出智能机时代的各式智能手机，直至最近的VR/AR新游戏，无一破例。

近年的游戏行业下行，与其说受到了经济疲软的影响，不如说是主要是由于游戏创新的阻滞。自VR/AR以来，已经有数年没有泛起新的游戏手艺创新。

作为娱乐行业中*着迷属性的产物，到21世纪后，已被各个岁数层普遍接受。同时，由于游戏行业延续创新，具备普遍吸引力的游戏层出不穷。游戏创新的损失，相当于刺激因素的缺乏。没有新颖的刺激因素，着迷的人就会越来越少。

当前，游戏行业正处于没有新手艺，也没有新模式带来发作式增进的缓慢增耐久。这个周期延续的时间，暂时无法展望。而以腾讯为代表的海内游戏行业头部公司展现出来的手艺创新力，完全无法肩负起突破全球游戏行业周期性低迷的重任。

02 重拾端游，能填补手游现金流朴陋吗？

近十年来，游戏行业的生长主要依赖手游的发作，然则随着移动互联网人口盈利见顶，手游也逐渐走下坡路。

中银证券数据显示，自2022年3月最先，海内手游市场收入规模延续萎缩。

没躲开「天坑专业」的年轻人

详细到游戏公司和游戏产物看，在最新财报中，作为腾讯游戏“现金牛”的《*荣耀》及《和平精英》的收入在2022年泛起下滑。纵使《英雄同盟手游》及《金铲铲之战》收入尚可，但两款游戏的上线时间都是2021年下半年，用户基本盘已稳固。

2022年，腾讯上线的两款手游《重返帝国》及《暗区突围》显示相对突出，但上线于2022年7月《暗区突围》仅排名在App Store游戏脱销榜50名左右，上线于2022年3月的《重返帝国》现在已掉落至脱销榜的百名左右。

与之相对，2022年海内客户端游戏市场现实销售收入为613.73亿元，同比增进4.38%，延续两年实现增进。

曾经相比手游的“牛夫人”，端游又要酿成“小甜甜”了吗？

从产物角度来看，多家游戏企业的端游产物流水确实都泛起了提升。腾讯财报披露其2022年端游收入同比增进4%。网易财报披露《梦幻西游》电脑版和《永劫无间》等产物所带来的端游收入孝顺增添。盛趣游戏旗下的《FF14》《冒险岛》《彩虹岛》《热血传奇》系列等多款经典产物在2023年春节时代流水同比增进。

着实，从现行活跃度仍居前的几款手游以及外洋爆火的《使命召唤》和《APEX》手游看，当前腾讯的游戏基本盘仍重度依赖端游IP的衍生开发作。这也证实，端游IP游戏生命周期的延展力极强。

2023年*季度，腾讯和网易有跨越10款手游停运关服，其中以署理刊行产物居多。而像《节奏大师》《秘境对决》这些有些年头的老游却重新公测，可见海内大厂对于端游IP挖掘和类型试错的依赖愈发现显。

随着《守望先锋2》发售即退出中国市场，这给市场留下一个很可观的空位。网易重启《无尽战区》接纳暴雪玩家，心动的《火力苏打》和君海网络的《鏖战亚拉特》也有不错的口碑。但拳头公司研发的《无畏左券》，怎么看都比竞争对手更强壮。

按理来说，一款未上线端游，对公司营收孝顺有限，日活和收入也远低于《穿越前线》，腾讯2022年报中却四次提及《无畏左券》，可见腾讯IEG和Riot这次拿出异常郑重的态度来看待《无畏左券》内陆化事情。

《无畏左券》的游戏焦点体验，则并不完全是射击。虽然整体框架像是《CS:GO》的升级版，还加入了网络、养成、探索等一定的RPG元素，但操作门槛的降低和硬件设置要求的优化，给这款游戏在推广难度鼎力减负。

Newzoo数据显示，2022年《无畏左券》美国流水总额跨越3亿美元，相关赛事已远超同类型游戏，在Twitch平台上直播热度已是射击游戏之首。

作为拳头游戏的新门面，《无畏左券》是当下身处外洋射击游戏赛道的*梯队。电竞热度延续攀升，随着国服上线，腾讯在电竞全球赛事系统的构建上或许也会迎来一个新台阶。

不外随着同期Valve《CS2》和网易《超凡先锋》的上线，全球射击游戏市场将迎来新变数，事实是新王登位照样旧王加冕，留待玩家去磨练。

不外，手游市场萎缩给游戏行业留下的伟大现金流朴陋，真的能靠端游填补回来吗？从日渐下滑的PC和条记本出货量来看，这个重任生怕难以完成。

03 真正的游戏增量在那里？

在整体游戏行业进入下行周期，手游市场延续萎缩，端游虽有些许回暖，然则难以持久。那么游戏行业尚有增进的细分赛道吗？

在腾讯2014全球相助同伴大会上，腾讯游戏副总裁吕鹏说：“纵观整个游戏行业在海内十几年的生长，包罗外洋30年的生长历史，我们以为这个行业未来一定朝着两个偏向生长，一个是精品化、一个是细分化。当游戏的类型变得越来越多，一个领域生长的成熟度越高，除了创新以外，就是找到细分市场。”

现在近十载将至，各游戏厂商重磅游戏研发周期肉眼可见识拉长。像*天下《幻塔》和腾讯《暗区突围》的开发周期都到达三年，在时长上可对标部门外洋3A大作。

米哈游的《原神》更是倾尽公司之力松手一搏，该产物在全球各市场均收获了较高评价与市场显示，也让二次元和开放天下题材成为热门游戏类型。从各大厂商对产物研发方面的延续高额的投入可以看出，优质游戏内容质量已在行业竞争中饰演愈发主要的角色。

像东南亚*大的游戏平台Garena在亚洲区域署理运营腾讯旗下的多个游戏，现在正在运营的《使命召唤：Mobile》、《魂斗罗：归来》，以及曾经署理运营的《英雄同盟》、《地下城与勇士》等一系列大型IP，这些无一破例全是热门端游和IP改编手游。

面临壮大对手带来的行业秩序、市场名目的转变，腾讯跟紧年轻人的偏好，举行多品类的投资与耕作。这就要求腾讯有足够的样本试错支持，扩大投注笼罩面降低时机成本。

WeGame游戏商铺，对于腾讯或许是个很好的“试验田”。

现在WeGame平台上评测数目过万的有游戏总共有5款,划分为《饥荒》《星露谷物语》《中国式家长》《深海迷航》以及《隐形守护者》。像《古剑奇谭》《河洛群侠传》《神舞理想》等玄幻武侠游戏作品的评丈量都在5000 ，总销量压倒一切。

模拟谋划是WeGame上较受迎接的品类，这或许与此玩法相对民众和休闲有关。一方面，WeGame起身的游戏阵容就包罗《饥荒》《星露谷物语》《都市：天涯线》等，消磨时长的计谋游戏一直是主机玩家的基本盘。另一方面，随着模拟谋划游戏在海内影响力不停扩大，不停涌现出*特色和玩法的明星单品，模拟谋划游戏已成为自力团队抗衡大厂竞争的一个清晰的偏向。

透过WeGame即将发售的《四序之春》《噗噗的冒险乐园》《侠乂行》等8款模拟谋划新作，说明“慢游戏”越来越受到玩家喜欢，游戏市场的潜在爆款正在变得更多。

以《风暴岛》为例，游戏设定是8人漂泊荒岛举行狼人杀，该作在Steam上的评测数目只有30多条，但WeGame的评测数近千，两者差距悬殊，可想而知QQ社交链的裂变效应。

随着非重度的休闲模拟类细分赛道游戏分化和用户个性化偏好形成，细分赛道游戏通常拥有更为稳固的用户群体，重点细分赛道游戏的市场规模在2022年迎来快速增进，也成为有耐久潜力的游戏板块。

对细分赛道游戏举行深度结构谋划的游戏企业，可能才有时机在整体市场下行周期中寻找到增进的可能。

随着用户的精品化偏好及产物竞争压力的增进，细分领域内部的马太效应将加剧。在细分领域沉淀深挚履历、积累手艺的厂商，有望依附对用户画像的深度解读，通过适当的微创新，形成市场头部竞争力。

然则现在可见的发作细分游戏赛道，险些都有头部游戏已经卡位，想要重新发新嵌入市场并非易事。以是对于那些希望发力细分赛道的游戏公司而言，是入局已有成熟细分赛道，与先行者猛烈竞争，照样寻找新兴赛道，仍需磨练公司展望力与判断力。

04 写在最后

游戏行业陷入整体周期性低迷的行业大靠山之下，腾讯等头部游戏公司当前展现出的手艺创新力，无法支持游戏行业的缔造性跨越。在版号与外部经济环境改善的条件下，游戏行业整体下行周期的时间生怕仍要维持一段时间。

从更详细的游戏类型看，手游市场萎缩留下的增进朴陋，显然无法由偶有回暖的端游来填补。而在这样靠山下，无限内卷的游戏行业竞争，让众多游戏企业只能「大海里捞珍珠」。

至于近几年显示不错的休闲模拟等细分赛道游戏，对于游戏公司带来的价值，可能除了入局其中寻找细分赛道时机，寻找创新与新兴赛道或许才是出路。