暮年社交背后的「银发金矿」-商品期货

早上出门买菜，然后回家洗衣做饭，黄昏再跳一场广场舞……在许多人的印象中，这或许就是暮年生涯的标配。然则随着互联网带来的社会环境转变以及消费能力的提升，暮年群体的生涯也最先变得加倍厚实多元。

从学习舞蹈、书法，培育种种兴趣兴趣，到约上三两密友结伴旅行，又或是在社交平台上分享一样平常生涯、展示才艺。时下的暮年群体在厚实生涯体验的同时，也在追赶潮水、寻找新的社交方式。由此发生了以解决暮年社交需求为焦点的银发经济赛道，而且吸引资源加速入局。

01 “暮年大学”不够用了

2020年，中国的60后正式跨入暮年人行列，作为恢复高考后*代接受高等教育的群体，他们亲自履历了市场经济带来的物质和文化繁荣，因而纵然步入暮年，也不只知足于基本照料。相反，绝大多数城镇退休职工由于有钱有闲，对社交娱乐及精神生涯的需求也变得更增强烈。

另据天下老龄委数据显示，我国大中都会的暮年空巢家庭率已达70%，而这类空巢暮年需要的不只是生涯上的照料，同样需要社交来缓解他们的伶仃感。于是暮年大学、暮年教育培训机构开设的兴趣班，成为越来越多暮年人厚实生涯的主要场所。

惊蛰研究所考察到，退休导致原本的生涯纪律被打乱，是发生落差感与空虚感的主要缘故原由。今年56岁的张阿姨向惊蛰研究所吐露：“事情时朝九晚六，下班后做顿饭，和同伙散步、谈天，一天也就已往了。但退休后时间过得很慢，去菜市场买个菜，回来刷刷手机，连上午都没过完，心里总是空落落。”

去年10月，张阿姨的女儿为她报名了当地的暮年大学，从早先以为虚耗钱，到现在天天回抵家向家人展示刺绣、舞蹈等技术，退休后感受到的空虚感逐渐被学习技术和交到新同伙的体验所填补。张阿姨透露，“自从去上课后，生涯变得有了盼头，不再是日复一日地重复过日子，精神面目也好了许多。”

中国暮年大学协会公布的《中国暮年教育生长讲述（2019—2020）》显示，停止2019年终，我国约有7.6万所暮年大学（学校），在校学员总数已经跨越1000万，其中60至69岁的学员占比最高，约为学员总数的一半。而国家发改委数据显示，停止2022年天下60岁及以上人口为28004万人，这意味着现有的暮年大学数目与市场需求之间，还存在较大的供应缺口，这便为社会机构开办的暮年培训班提供了时机。

定位于55-70岁新退休人群的中暮年文娱连锁品牌——美妙盛年团结首创人肖越告诉惊蛰研究所，为了知足中暮年人多样化的需求，美妙盛年开设了舞蹈、走秀、声乐、乐器及国画等多种兴趣课程，年课价钱为2400元，算上赠予的课时，平均每节40至50元。

相比大多数针对学龄儿童开设的兴趣班，暮年兴趣班同样显示出服务多样性的生长趋势。据肖越先容，美妙盛年除了课堂教学外，还会不定期组织学员加入种种演出，在学员收获登台体验的同时，也让介入课程培训的学员们拥有更明确的学习目的。停止现在，该机构已组织学员在希腊、加拿大、意大利等国家举行了100余场舞蹈、旗袍走秀等演出。有学员向肖越反映，通过线下演出，她们找到了久违的“青春感”，为原本单调的退休生涯增添了许多挑战和兴趣。

02 当暮年人着迷线上社交

若是说兴趣班是线下的暮年社交圣地，那么网络上的种种社交应用，则为知足暮年群体的社交需求提供了线上新阵地。CNNIC公布的第51次《中国互联网络生长状态统计讲述》披露，停止2022年12月，我国网民规模达10.67亿。其中，50岁及以上的互联网用户占30.8%，60岁及以上的用户占14.3%。而艾媒咨询年公布的《2021年中暮年群体触网行为研究讲述》显示，35.3%中暮年群体天天上网时长为4到6小时，15.7%在6小时以上。

与年轻群体以兴趣形成的种种文化圈层一样，暮年人在互联网上也自觉群集形成了社交圈层。例如抖音、快手等平台上，分享广场舞技巧的“暮年博主”，或是在小红书上纪录暮年生涯的“大龄博主”。而随着暮年“触网”群体的规模不停扩大，“美篇”、“糖豆”、“红松”等定位于暮年社交的app也应运而生。

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在图文社交平台美篇上，有关摄影的交流圈多达130余个，暮年用户们喜欢在这里分享自己的摄影作品和摄影心得，甚至是出行见闻；“糖豆”则成为广场舞兴趣者们的群集地，供“广场舞阿姨”们学习和分享时下最新的舞蹈动作；“红松”和“明椿学社”则成为线上版的“暮年大学”，为暮年用户提供种种兴趣课程。

这些厚实的线上暮年社交场景，不仅获得了暮年用户们的青睐，也吸引了资源的注重。企查查数据显示，2015年上线的广场舞社区“糖豆”，停止2019年共获得来自顺位资源、IDG、纪源资源以及腾讯等机构和企业的4轮融资；聚焦图文社交的美篇也同样受到资源追捧，上线3年收获5轮融资，累计融资金额达1.8亿元；2022年年头，“红松”拿到BAI、经纬创投、创世同伴资源以及蓝驰创投等机构的融资；同年，“明椿学社”收获数万万元融资。

不外，资源和大厂虽然已然在银发社交领域争相结构，但现有的社交软件也仍未让中暮年人的社交需求获得完全知足。钱阿姨示意，“页面精练、操作简朴是我对社交软件的诉求，像美篇的页面板块许多，操作庞大，使用时经常会晕头转向。有时刻看到感兴趣的内容想找作者聊聊，却找半天找不到入口。”

据灼烁网在2022年12月的报道中指出，在使用智能APP的历程中，跨越一半的中暮年消费者遇到过字体小、广告太多、弹窗不易关闭与界面庞大的困扰。与年轻人喜欢反馈与吐槽差异，中暮年人在使用应用软件时往往缺乏反馈的渠道，只能选择顺应或放弃使用。惊蛰研究所也在往期文章中提到，一些App的“适老化”刷新流于外面、不够彻底，从而可能导致“错失”一个跨越2亿用户的伟大市场。

03 谁来挖掘“银发金矿”？

总体而言，“银发经济”背后存在伟大的生长空间，但要想挖掘这个“金矿”，还需要解决许多问题。

在便捷化和老龄化交织的历程中，由于暮年大学资源的漫衍不够平均，许多区域并没有暮年大学，或是开设的课程、可容纳的学员人数有限，导致“一位难求”的征象在多地上演，部门暮年群体无法享受到应有的社会福利。另外，许多民办暮年学校不像公办暮年大学可以获得财政拨款，因此缺乏资金泉源处境难题。

此前有媒体报道，四川省级民办暮年大学——通惠暮年大学由于连年亏损，为了钻营生长转型为暮年俱乐部，与旅行社相助涉足暮年旅游等服务，虽然一定水平上解决了机构自身的生计问题，但与最初的办学现在已渐行渐远。

此外，和以年轻群体为焦点的民众消费市场相比，暮年消费市场的供应也存在生长不平衡的问题。现在，针对暮年人的产物和服务开发，主要照样聚焦在基本生涯、医疗和养老方面，对于暮年人在文化、娱乐和社交方面的需求关注都还不够。市场上缺乏多条理、高质量的产物和服务，无法真正知足暮年人消费升级的现实需求。

例如在旅游行业，暮年群体一直是孝顺*的消费群体之一。据肖越先容，近年来，旅居养老成为最受暮年群体关注的出游方式。许多退休后有钱又有闲的中暮年人，都市趁着还能够四处走动，约上“老闺蜜”们前往山清水秀的地方，一边休养身体，一边体验当地生涯。这也和年轻人结伴露营、围炉煮茶一样，本质上也是一种社交场景。“然则旅居养老产业在海内仍未形成成熟、规范的系统，借暮年旅游团推销产物的新闻习以为常。”

而作为天下上暮年人口最高的国家，日本的旅行社则早已开发了适合暮年人的海内与国际旅游项目，而且形成了成熟的暮年服务产业。日本天下旅馆生涯卫生行业团结会为规范银发旅游业，每年会向为暮年人提供优质服务的旅馆和饭馆揭晓“银发星”认证。

而且只有那些能够提供适合暮年人口味和康健的菜肴、浴室和洗手间配备扶手、旅馆周边有医生能出诊以及能给65岁以上老人提供价钱优惠的店家，才有资格获得认证。相较于日本，我国“银发旅游”尚有很大要量可以挖掘，这也为海内银发旅游市场的生长与行业规范提供了借鉴。

现在，暮年群体已经成为不能忽视的市场增量。作为由“旧”市场向“新”经济转型的亲历者，他们的需求转变具有一定滞后性，因此也更容易被忽略。但随着生涯水平与消费能力的提升，暮年人也正在向追求多条理的社交娱乐与精神文化生涯迈进。

虽然人们无法阻止时间的流逝，但消费需求并不会随着岁数的增添而消逝。相反，当消费群体的身份随着岁数而转变，还会缔造出新的市场时机。因此，面临人口结构更改带来的时机，若何以暮年社交需求为起点，解决消费群体的真实需求、做好商业化变现，是当下追逐“银发经济”的浪潮儿们真正需要起劲的偏向。