幽静良久的职业，总算在疫情之后迎来了久别的舞台，MWC线下展会三年来*次举办。2月27日至3月2日，2023年全国移动通讯大会准期在巴塞罗那举办，国内一众手机厂商们纷繁登台露脸、大秀肌肉。与以往比较，这次露脸的火药味加倍浓郁，各路玩家麋集发布新品，颇有“白刃战”的意味。

在本届MWC展会上，OPPO、小米等玩家以既有的高端产品为主打，荣耀则首发了全新旗舰机型，差其他策略、差其他蹊径，却不改其将重心移向国外的合作意图。

01 泾渭清楚的国外扩张

自正式举办MWC大会以来，几乎每一年的踪影都市涌现出一大批新的手工，在消费电子范畴引发烧潮。比如，在2013年的MWC大会上，华为露脸了那时声称全网速率最快的手机—Ascend P2和超大屏的华为Ascend Mate，遥想、中兴乃至乐视也都露脸了自己的产品，往后厂商包围轮番改换，但赶在MWC大会上首发新手工产品作为一种传统，仍被保存了下来。

在本年的MWC大会颁发，荣耀、OPPO、中兴等许多手机厂商均有相关新品发布。

其间，荣耀对外推出了全新的Magic 5系列旗舰，并露脸了青海湖等重磅手工，其Pro版别还荣获DXOMARK摄像头和屏幕*名。除了荣耀之外，淡出视界多年的努比亚（中兴手机子品牌），也带来了全球*裸眼3D平板电脑—nubia Pad 3D。OPPO也在此次大会上，展现了45W液冷散热器以及自研芯片马里亚纳Y，小米、传音、华为等也都介入了其间，这让本届MWC大会俨然成了我国手机厂商的秀场。有意思的是，我国厂商对国外商场的情绪在这次大会上也展现的泾渭清楚。

一是，以小米、荣耀等为代表的国产厂商，持续高调推进在高端手机商场的规划。比如，小米在MWC前一天便首要发布了小米13与小米13 Pro国际版，价格高达999/1299欧元。从单价来看，这一次小米13的订价，较之前小米12的欧洲订价又上了一个新台阶。此前小标准的小米12，在欧洲商场的订价为899欧元，最贵的小米12 Pro也才1099欧元。而这次小米13的起价格，都较之条件了100-200欧元（相当于人民币736元到1472元），这意味着小米在欧洲商场再次提升了价钱。思量到关税、运营商抽成、互联网吸金才能削弱等要素影响国外出货本钱上涨，但比较国内同款机型的价格，国外几乎翻倍的订价仍然是略显夸大。

除了小米之外，荣耀的新品也泛起了涨价。荣耀本次刊行的Magic 5标准版国外价格899欧元（约6600元）起；荣耀Magic 5 Pro国外价格1199欧元（约合人民币8800元）起，其间Pro版较之条件了100欧元。与涨价相“合作”的是，荣耀在此次MWC大会上展现了包含青海湖等一系列的“重磅”手工。

仅从动作来看，荣耀和小米所挑选的方法并无二致，都是经过“价钱先行”的打法，打听欧洲商场顾客的反映。差异之处则在于，小米上一年在国外显现不错、基真相对深挚，因而此次新品的含义或更多在于结实和成长既有优势；而关于刚刚在国内“改变事态”的荣耀而言，此次“高调出海”则相对急进，几乎是“硬着头皮往上走”的姿势，明显是下了很大的故意。

二是，以华为、vivo等为代表的“低沉介入者”，非但没有重振旗鼓地跟进反而是尽力收敛矛头。华为作为最早吃到MWC盈余的玩家，半响众所周知的原因原由逐步淡出，因而本届MWC其包围盘下了*的展区，但产品、手工更多面向B端商场，而非C端手机商场，根本上没有介入国产手机厂商的“出海大战”。而2022年成果尚可的vivo，则连续了其慢人一步的节奏，并没有过多介入这场“森林肉搏战”——或许是尝到了后发甜头的vivo，2023年仍将以“稳”为主。

着实，说到底华为、vivo的国外策略稍显保守，根本上照样半响国外商场它们优势不大的原因，因而也便没有需求去做这样的“盲目跟进”。

02 高端前攻、中端后守

从整个手机商场的成长态势来看，当下首要的智能手机厂商，都承揽将其要点放到了中高端手机商场了。但针对高端商场和中端商场，手机厂商的策略各有差异。

一方面，是针对高端商场的“迅猛反击”。已往一年多，包含OV荣米等在内的智能手机公司都在频繁发力高端商场，职业“冲高”之势非常凶狠。从机型方面来说，种种机型不下上百款；从着要点来说，游戏、印象到折叠屏等几乎都有触及；从触及手工类别来看，从屏幕、芯片到内涵架构、操作系统，都有全新的使用产品。可以说，这个商场的昏暗景象力度*。

在这一番冲刺之下，只管国产手机厂商还没有打破苹果的限制，以及华为“失声”之后留下的一切空缺商场，但也都找到了自己方位。据Canalys发布的2022年全球智能手机商场比例排名数据显现，上一年全球排名前五的手机厂商中，三星（22%）、苹果（19%）、小米（13%）、OPPO/vivo均为9%，其他则被列为others。安卓系手机厂商中，小米登临全球第三，仅次于三星、苹果；在国内商场，vivo则占有高端安卓机商场*的方位，OPPO、荣耀也只是守着自己的方位，持续在国内国际商场四处反击，寻求破局机遇，攻伐之势丝绝不减。

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另一方面，在仍有增量存在的中端商场，持续坚持“守势”。在上一年微观大盘跌落的景象下，处于中端价钱段的商场仍然保持了增进，这也影响了各路厂商加码中端商场的决心，尤其是关于一些“冲高”有难度的厂商而言，守住中端商场更是其当下的焦点战略。

实际上，本年开年伊始，环绕中端商场的大战就承揽转换了。2月7日，一加发布新机一加 Ace 2，把价钱从旗舰机的三四千元起步，下探至2799元起，直指中端机商场。一石激起千层浪，随后其他各路品牌纷繁跟进。比如红米K60挑选直降300元，直接降到3000元以下区间，Realme在2月也发布了realme GT Neo 5，2499元起步，并且在红米喊出对K60系列 512GB设置降价后，也宣告要在3月推出512GB的大内存版别手机。

从各家祭出的“杀招”来看，中端商场除了比价钱，最首要的照样在设置性能与价钱之间寻求平衡，钻营性价比。而从整个大盘来看，只管中端商场混战强烈，但其根本意图也不外是寻求守住“阵地”罢了。依据这个趋势，2023年智能手机的“前攻后守”态势还将取得连续。

03 复苏并不轻松

着实，岂论是高端的“攻”照样中端的“守”，其焦点意图仍在于一个“稳”字，对大盘的全体改进是很有限的。

一来，手机商场大名字承揽在已往两年从头固化自己更改不大，消费端难以提振也成常态。据Counterpoint Research 数据显现，我国国内智能手机品牌比例排次承揽2021、2022两年未有更改，依次为：vivo、OPPO、荣耀、小米。这代表着后华为颁发，国内智能手机商场 “VO 荣米”全新名字承揽构成。

包围已往一年，半响外部的“*冲击”带来的消费端缩短影响不能忽视，但寄希望于职业在疫情竣事之后敏捷反弹也不太实际，这其间既有消费商场自己的饱满要素影响，也跟供给端使用缺少革命性的手工使用有关。即使是各家加大商场投入、不断发布新机、持续推进途径改写，其作用也仅限于“去库存”，边沿效益递减之势仍难以反转。

二来，细分增量商场对大盘的孝顺对照有限。拿上一年增速最高的折叠屏手机来说，上一年出货量仅有330万台，即使本年扩展1.5倍，也不外是刚刚抵达500万台，其对全体商场孝顺非常有限，不会从根本反转大盘的跌落走势。

三来，“砍单去化”的影响包围承揽逐步取得平复，但供给链康复扩张的动力缺乏。有从业者说到，上一年在部分国外商场厂商们都是亏本策划，进入2023年，相较前两年的急进，开辟的脚步放缓了，国产厂商们出海变得加倍慎重，乃至相对保守，转换降本钱、砍生产线，部分途径投入也在缩短。总归，遭受近十年一遇的低谷，手机商场的复苏并没有那么简单。

整体来看，智能手机厂商在本年“守”的意味大于“攻”的意味。在整体商场没有泛起大的转机之前，这种境况或许还将连续较长时刻。

04 智能机进入“稳中求进”颁发

明显，跟着智能手机进入存量颁发，各路厂商的昏暗动作更多照样环绕“维稳”这个大意图张开，因而比较之前其动作也有了很大的差异。

首要，在新阶段各路厂商会加倍注重以产品立异来赢得主动权。已往在手机增量颁发，各家智能手机厂商环绕途径、营销、产品等张开周全PK，彼此之间你追我赶、扬长避短，现在各家在焦点范畴的昏暗手法都承揽对照靠近了。

比如，已往vivo、OPPO注重线下途径，小米、荣耀、华为在线上卖的很好，厥后两边彼此吸收、扬长避短，现在各自都有了笼罩各个价位、途径的产品线，营销方法和深耕细分商场这些手法也都被遍及使用，彼此之间都差不多。在干流的手机厂商中，仅有厥后自力的荣耀，在线下途径方面略微掉队一点（也在赶紧追逐），其他厂商在线下线上都已笼罩的对照彻底，持续依靠拓宽线下途径或许品牌的方法，其成效承揽对照有限。因而，在新阶段各家干流厂商的首要要点或将回归到产品自己上来。

其次，对新泛起的增量商场将会倾泻更多热心。比如，自上一年转换大规模出货的折叠屏，以及环绕印象手工改写而来的细分品类，遍及取得了包含华为、小米、荣耀以及OV等手机厂商的注重，几乎一切厂商都不谋而合地挑选拥抱这些新增量商场。其间华为就启动了专门的印象品牌XMAGE，最近的春季发布会也推出了新的折叠屏手机Mate X3，其他厂商也在连续更新自己的折叠屏手机，印象方面其他厂商也都在连续跟进，做最新的印象手工探究和产品立异。

不难看出，在大盘泛起拐点的靠山下，各家厂商在“保存量”方面的昏暗加倍趋向产品力昏暗这个实质了。