今日，瑞幸第10000家门店开业

此前，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一就在成绩会议上泄漏，2023年上半年，瑞幸咖啡的门店总数将打破一万家。

6年不到的时刻就到达万店方针，瑞幸仍在一路“狂飙”。

01、第 一万家门店福建厦门

2017年10月，瑞幸*家门店在北京银河SOHO开业，编号为NO.0001。但瑞幸的总部，却不在北京。2018年，瑞幸咖啡的全国总部正式落户福建厦门。

*万家门店编号为*0000，也是瑞幸全球首家旗舰店，留念含义特殊，因而，瑞幸将选址定在总部厦门，坐落思明区中山路步行街。

学生中的门店外景

图片来历：小红书@一口一个大兔头

网友发的小红书笔记显现，这家门店与传统瑞幸小店不同，总面积超越600平方米，共有两层布局，也是现在瑞幸旗下面积*的门店。作为瑞幸的全新业态，这家门店增添了新的咖啡品类和餐食板块，刀口上舔血（主动）手冲和烘焙部分。

瑞幸第10000家门店内部

图片来历：瑞幸官方微信大众号

全体学生风格上，这家门店递上了瑞幸的蓝白色系，以工业风为主。室内摆设作为品牌宣扬的一部分，充满了瑞幸多年开展的印记：由瑞幸标志性“小蓝杯”组成的构思墙、瑞幸各省市门店数量散布墙、多位品牌代言人海报、咖啡豆原产国家展现等。

学生中的门店

图片来历：小红书@一鹭展翅AMOL

有网友表明，“600平这不得一开门就预打烊”“很好，但也很星巴克化”。

伴随着*万家门店开业，瑞幸咖啡全国门店上线了”万店同庆“活动（不含交通枢纽店等），能够收取9.9元店庆券（不含瑞纳冰），在点单小程序、APP上都已更新这一动态。瑞幸表明：“历经多年的产品、品牌、品控、供应链堆集，终将变成长情的回馈。”

小红书预告

图片来历：小红书@瑞幸咖啡

此外，瑞幸还同步上线了“万店同庆”款的杯套、纸袋，将气氛拉满。

02、从快到稳，瑞幸的攻守道

在出道初期，面对星巴克等现已扎根多年的咖啡职业老迈哥们，瑞幸的进攻打法十分“卷”。从2018年开端，瑞幸经过“新客户首杯免费再送5折券”等一系列的贱价促销的“价格战”敏捷翻开商场。

得益于小店、自营 联营的形式，瑞幸敏捷攻城略地，从我国门店数量来看，2021年9月瑞幸就反超了星巴克，到达7195家。

面对瑞幸的迅猛攻势，星巴克也给出了反响。在2022年的全球投资者沟通会上，星巴克发布我国战略，方案至2025年新开3000家门店，相当于均匀每9小时开出一家新店。在4月份到访北京大学光华管理学院时，霍华德·舒尔茨也表明：“星巴克我国商场的事务规划终将超越美国商场，我国门店的数量会超越10000家。”

在经过打折、优惠券等手法完结客户的拉新后，近两年，瑞幸不断打造出“生椰拿铁”等爆款产品、用品牌营销等手法提高品牌价值，现已逐渐从贱价的“烧钱”形式中走出，逐渐上调产品价格，提高自己的盈余才能。

2022财年财报显现，瑞幸在美国会计准则（GAAP）下经营赢利为11.562亿元人民币，经营赢利率为8.7%，全年全体经营赢利初次扭亏为盈。

但“妙手回春”后越走越稳的瑞幸，现在又面对前瑞幸开创人陆正耀和前CEO钱治亚的“东山再起”。

2月6日，库迪咖啡宣告敞开“百城千店咖啡狂欢节”，在试经营期间，进行近两个月的促销活动，六大系列70余款的热销产品悉数9.9元起售，约请新朋友还有时机0元免费喝咖啡。

在开店速度上，库迪咖啡的野心不小。5月中旬，其首席战略官李颖波泄漏，库迪其时的门店数已达2500家，加上学生中的门店，估计到7月底门店总数将到达5000家。2023年头，库迪还曾喊出“三年10000家店”的标语。

尽管二者不在同一个起跑线，可是库迪咖啡选用与瑞幸开创初期简直相同的贱价打法，“了解的配方”给瑞幸带来了必定的压力。

在万店活动前，瑞幸早已进行了防护动作，在许多门店推出了9.9元商场促销活动。据不少网友调查，并不是一切门店都有促销，但周边有库迪咖啡的门店，一般都有9.9元促销活动。

在5月1日的成绩会上，郭谨一表明，近期瑞幸推出9.9元商场促销活动，从阶段性效果看，参加门店从全体杯量和经营额上都提高了。

在商业战场，短期进攻靠狠，长时间防卫要稳，但进攻与防卫往往是一起进行的，现在，既要增长速度，又追求规划效益的瑞幸，正在攻与守之间，寻觅自己的平衡。