跟着KPL夏日赛事的举行和杭州亚运会的接近，电竞这个被炒了十多年的风口，又迎来了新的热度。

包含深圳、上海、成都在内，要么兴修电竞工业园要么打造电竞主题公园，加大电竞工业支撑投入，争相打造“国际电竞之都”。

有意思的是，在《深圳市关于建造国际电竞之都的若干办法》告诉里，表明将用资金扶持电竞工业，最高给与1000万的奖赏。

问题在于，1000万的奖赏，或许还不行一个明星选手的年薪——媒体爆料，有圈内人士称LPL年薪超3000万的差不多有5个，1000万以上的至少有15个。

图：2023KPL夏日赛路程

作为新式的竞技体育项目，电竞尽管越来越多遭到社会干流认可，但仍是一个当之无愧的烧钱赛道，自身造血才干长时刻难以打破。

依据我国音数协电竞工委发布的《2022年我国电子竞技工业陈述》，2022年我国电竞工业收入1445.03亿，同比下降14%左右。

需求留意的是，这1445.03亿收入中，有81.52%是游戏自身收入，有15.28%是电竞内容直播收入，至于跟电竞高度相关的电竞赛事收入为19.074亿，占比仅1.32%，电竞沙龙收入18.06亿，占比仅1.25%。

也就是说，即使加上电竞内容直播收入，2022年电竞工业实际收入规划才约258亿。

上一年，在斗鱼、虎牙兼并被反垄断之后，腾讯电竞就“优化”企鹅电竞，在这之前，全民直播、网易薄荷、熊猫直播等也先后关停。

电竞之路不好走正在成为一致，有关电竞天花板低的争辩也从未中止。

终究电竞工业，不等于游戏工业。

01 电竞与亚运的双向奔赴

杭州亚运会开幕进入倒计时，作为正式竞赛项目，新参加的电子竞技成为热门和焦点。

从媒体报道的内容来看，本次杭州亚运会非常寄希望于电子竞技带来新气象。

终究参赛项目英豪联盟、*荣耀、平和精英、炉石传说、刀塔2、梦三国2等游戏，都具有数量巨大的玩家根底。仅*荣耀平和和精英日活人数就超2亿。

电子竞技参加亚运会，颇有“双向奔赴”意味。

站在亚运会视点，其自身热度就无法和奥运会比较。在雅加达亚运会参加电竞扮演之前，赛事也略显冷淡。

媒体报道数据显现，韩国的赛事均匀收视率仅有5.6％，且依据韩国闻名言论查询组织Gallup赛前查询结果显现，53%的被查询者表明对亚运会不感兴趣。

因而，亚运会自身需求新鲜血液，尤其是年青血液。

所以，年青人感兴趣的电子竞技被亚运会看上了。

至于上海、深圳、成都、西安等城市参加国际电竞之都之争，也是看中了电子竞技背面所代表的年青人的力气，企图将当地文旅手刺与电竞工业结合，发生更大的城市传达效应和经济效益。

关于电子竞技而言，这肯定是脍炙人口的工作。

成为亚运会正式竞赛项目，意味着电竞被国际大赛归入竞赛系统，有了成果计入国家奖牌榜的时机。

有了官方的正名、背书，为电竞在干流言论中起到正向效果，玩电竞不再会被认为是“游手好闲”，可以让电竞进一步打破圈层、招引更多年青人参加，也确实能为工业带来更多的资金、资源。

比方上一年7月，三亚宣告方案出资约48亿元打造电竞主题公园；8月，网易宣告在上海市青浦区建造网易电竞生态园，总出资超越50亿元。

本年2月16日，国内电竞头部企业英豪体育VSPO宣告取得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group18亿元现金出资，创电竞工作现金出资纪录。

在国内电竞隆冬寒意还没有那么显着之时，电子竞技和亚运会报团取暖是为明智之举。

但这种方法，终究可以为电竞带来多少效益，是否可以改进电竞商业变现形式，打破盈余天花板，却不好说。

02 电竞为什么不好做

其实，早在2003年，国家体育总局就正式同意，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。

通过二十多年的开展，电子竞技现已形成了相对完好的工业链。

上游是电子游戏开发商和运营商，中游是电竞赛事履行方，包含沙龙、电竞场馆等，下流是电竞内容传达方，包含直播途径、视频途径等。

其间，上游收入靠出售游戏代理权、游戏道具和供给相关电子竞技服务；中游收入靠运营电竞赛事，比方资助费、门票费等等；下流不必多说，直播打赏、礼物这些。

工业链逐步完好的一起，电竞观众数量也在添加。

《全球电竞运动工作开展陈述》显现，2023年电竞观众将增加至5.74亿，2025年将增加至6.41亿。其间，中心电竞爱好者将占有 2.83 亿，我国电竞用户估计将到达 4.78 亿。陈述还估计2023年全球电竞营收将到达近18亿美元。

即使工作全体向好，可是工业链完好不等于老练。实际上，除了头部如腾讯、网易、*国际等巨子外，电竞赛道内的其他玩家仍寸步难行。

众所周知，电竞赛事首要收入来自资助商。

腾讯《2022年亚洲电竞运动工作开展陈述》显现，2022年全球电竞赛事运营收入中，资助商奉献占比超60%。

这些资助商自然是看碟下菜。

现在的现状是，明星战队、沙龙，资助商上赶着送钱，取得很多本钱输血，归于吃肉又喝汤系列。

腰尾部战队、沙龙就收成少了，一些排名靠后的战队乃至一个资助也没有。

举个比如，明星EDG战队，资助名单可谓奢华，包含合创轿车、天梭、红牛、瑞幸等十余个多元品。

以及WBG战队，不只一汽奥迪的冠名资助，还有包含康师傅冰红茶、盼盼食物、臭宝螺蛳粉、雷蛇、惠普OMEN等一众品牌。

图源：新浪微博

至于没什么人气和热度的UP、IG、TT、WE战队，资助品牌很少，简直为零。

本钱逐利无可厚非，资助上看中的，是电竞影响力背面的年青用户集体，他们是消费主力军。如京东和PEL协作，或许就想让工作选手和赛事说明进行带货等方法，进一步发掘商场增量。

实际确实严酷，21年7月份，超竞集团副总裁、EDG总经理潘逸斌在采访中表明，现在国内能做到自负盈亏的沙龙不超越5个。

与之相对应的，在人社部2019年发布的陈述中，现在我国正在运营的电子竞技战队，包含沙龙在内有5000余家。

也就是说，能自负盈亏的电竞赛道玩家不到千分之一。

电竞之路之所以难走，商业变现途径单一、收入来历不行多元，仅仅表象，更客观的原因在于，并不是一切的竞技游戏都合适走电竞之路，也不是能举办妥赛事就代表能走好电竞形式。

其一，电竞本质上仍是一种“留意力经济”，只要上游的游戏产品玩家基数满足多，才干有满足支撑的流量和热度。而且电竞竞赛和传统体育竞技的不同在于，想要观看电竞竞赛，需求对游戏有了解，这个门槛就挑选掉了一大批一般观众。

其二，现在爆款游戏有限，腾讯一家就占了三个方位，而游戏版号问题一向存在。电竞工业作为游戏工业的“衍生品”，只要游戏产品火才干带动该游戏的电竞赛事火，那么在上游游戏产品池供给缺乏的情况下，下流“巧妇难为无米之炊”。

其三，是电竞赛道自身，业态不行老练，比方说人才方面。一边是电竞工作选手的培育，投入巨大，消耗很多时刻金钱，一些明星工作选手年薪千万很常见；另一边，是因为付不起昂扬签约费，而痛失沙龙种子选手，这就导致电竞明星培育不可控。

种种要素，约束了电竞赛道的天花板。

03 还能独立于游戏运营吗？

不过，即使不好做，也不得不做。

电竞盈余形式不明晰，也不影响游戏巨子们不吝血本开拓商场。

原因很好了解，电竞化是延伸游戏生命周期的有用手法。在流量见顶的存量竞技年代，一款游戏多红几年就能多几年收入。

以《星际争霸》为例，这款1997年发行的游戏，在成功电竞化之后，现在仍旧有广泛受众玩家。

何况，关于腾讯、网易等互联网巨子而言，电竞是大文娱生态圈不可或缺的一环，包含下流的赛事直播等，都能为生态带来流量。

可以说，游戏和电竞有相得益彰的联系在。

但是，电竞想要有更久远的开展，就必须独立于游戏运营，打破现有的商场规划。

前文现已说到，2022年我国电竞工业收入1445.03亿，有81.52%是游戏自身收入，电竞相关商场规划所占份额不到20%。

确实，不论是LPL仍是KPL，电竞赛事都满足出圈，基本上每年10-11月互联网上都能演出一场电竞狂欢，即使不玩游戏的用户，也或多或少听过“UZI”“EDG”。

乃至在出资商场上，电竞赛道也能取得不少票选。

普华永道发布的《全球体育工作调研我国陈述》显现，我国组织出资者最重视的前五大体育赛道中，电竞以58.5%占比位居*。

但除了赛事奖金、资助之外，电竞假如只靠本钱输血，天花板就肉眼可见。

那么，脱胎于游戏的电竞，最终就只能回归到游戏运营领域里，成为“之一”。