“好爱咱们贝儿！”“贝儿你最心爱！”“贝儿，想和你击掌！”花车游行完毕后，喜爱玲娜贝儿的粉丝会跑向部落丰厚堂排队，这里是玲娜贝儿与粉丝互动的区域。

一般情况下，游客为了和玲娜贝儿互动，需求排队三四个小时，绵长的等候对玲娜贝儿的粉丝来说是值得的。由于他们能够收成这只小狐狸无限的好心与温暖。玲娜贝儿用捂嘴、跺脚、松鼠蹲、比心等丰厚的肢体语言表达自己的心情时，会引起一阵阵笑声。

2021年9月29日，玲娜贝儿在上海迪士尼休假区全球初次露脸，这只喜爱冒险的粉色小狐狸出道即*，短短两个月就成为上海迪士尼的新晋“顶流”。

两年快过去了，即使本年上海迪士尼推出了小熊猫美美，也并没有影响玲娜贝儿在上海迪士尼乐土里的超高人气。

人红对错多，关于玲娜贝儿走红的讨论剖析和争议从未中止。从“颜值即正义”，到玩偶背面的营销手法，从萌宠经济到饭圈文明，一只既没有著作加持又没有完好故事的粉红色小狐狸，到底是怎么成为迪士尼这个梦境国际的主角之一的？

一群纯爱粉

在迪士尼乐土里，玲娜贝儿是一只粉红色的狐狸，具有蓝色大眼睛、毛烘烘的耳朵和一条又大又疏松的尾巴，作为达菲宗族的第七位成员，它性情生动，喜爱冒险，总拿着放大镜在森林里散步……有一天，达菲在森林里走失，这时玲娜贝儿呈现了，它经过剖析达菲身上的痕迹找到头绪，并帮达菲找到了回家的路。

实际上，在玲娜贝儿成名之前，迪士尼达菲宗族在东亚区域的受欢迎程度现已很高了，比方，头戴蝴蝶结的香甜的雪莉玫、愿望成为芭蕾舞女演员的星黛露，都是从前红极一时的玩偶形象。

曾在迪士尼作业的职工在承受采访时表明，迪士尼遵从不能让游客知道里边是人，以及不能和游客有特别的互动的准则。但玲娜贝儿的诞生打破了这个规则，它会在听到游客说“好喜爱贝儿”时害臊捂脸，在游客叫它“儿儿”时气愤跺脚，当被游客欺压时，它会直接反击，是一只既会卖萌又能整活的小狐狸。

在微博、抖音、豆瓣、小红书等交际平台上，随处可见玲娜贝儿的忠诚粉丝，他们为玲娜贝儿编排视频、制造表情包、发布相片，甚至连自己的个人空间也都是各种关于玲娜贝儿的动态。

粉丝们为了表达对玲娜贝儿的爱，有人仿妆玲娜贝儿，有人专门为玲娜贝儿做海报，有人共享在迪士尼购买玩偶的攻略……玲娜贝儿走红后，像极了文娱圈里养成系的“爱豆”，它的全部生长都伴随着粉丝的参加。

网友“古安安”在上海迪士尼互动区排队两小时后，总算近距离见到玲娜贝儿并与它互动了。“我说话时有些严重，它会摆摆手让我不要严重，温暖又贴心肠用手势安慰我。我告知它自己不高兴时就会看它的视频，它会一边拉着我的手，温顺又幽默地亲亲，我说得有些呜咽，它就握着拳头给我加油，自动拥抱我，给我鼓舞……”

为什么爱玲娜贝儿？古安安说：“玲娜贝儿便是成年人的温顺夸姣的安全出口，或许它便是咱们小时分的容貌。它守护着咱们心里的童真，像小天使相同，散发着温暖的阳光。”

在豆瓣的“玲娜贝儿”小组里，有网友说，由于看玲娜贝儿的视频，才知道本来成年人也能够被大玩偶招引。

有网友说，太等待玲娜贝儿更新的无什物表演了，火不火不重要，重要的是它现已成为自己每天的高兴源泉。有网友说，自己考研温习压力很大，晚上睡前看几个“儿儿”的视频很解压、很高兴，能够让她在一天的学习后，暂时忘掉烦恼，沉浸在玲娜贝儿制造的童话国际里。

玲娜贝儿的粉丝底子不在乎它有没有著作、在迪士尼的故事里占多少篇幅，他们更在乎玲娜贝儿的未来。复旦大学新闻学院前副院长李双龙曾在采访中讲到，玲娜贝儿不只被网友当作一个玩偶，仍是一个“拟人化”的存在，满意了粉丝的等待，让粉丝过了一把“养成”的瘾。

玲娜贝儿的成名之路上，

粉丝是顾客，

也是创造者

依据百度查找指数，玲娜贝儿的方针人群年纪会集在20—39岁，其间近70%为女人。从人群散布的地域来看，排名前三位的区域为：上海、广东和北京。

在玲娜贝儿的粉丝集体里，有妈妈粉，有姐姐粉，还有不少女友粉……成年人对玲娜贝儿的爱的实质是源于对自我的爱。“贝儿的一言一行激活了自我意识。”刘晓说自己*次去上海迪士尼，看到花车上卖力跳舞的玲娜贝儿激动到不可，她会情不自禁地跟着跳、跟着高兴，总觉得玲娜贝儿的性情有点像《还珠格格》里的小燕子，固执、放肆、背叛、张狂，整天嘻嘻哈哈，模模糊糊、敢爱敢恨……

“大学毕业后，我一个人在深圳作业，有时分很孤单。很难熬的时分，我都是靠看贝儿的视频，看它元气满满的姿态就会变高兴。”雅菲说，玲娜贝儿像极了自我抱负中的自己。迪士尼创始人华特·迪士尼从前说过，虽然在小孩子身上找不到什么大人的影子，但每个大人心中都住着一个小孩。

“有一次看到贝儿面临狗血喷头的游客做出拔剑动作，就觉得这是一只很有性情的小狐狸，和迪士尼的其他人物形象彻底不同。”刘熙熙觉得，玲娜贝儿除了特性异乎寻常，本身就有治好人的法力，自己*次在迪士尼拥抱它的时分，有种软软糯糯的温暖感。

在现实生活中，全部能够发生萌化的感触，都具有“治好”的心思成效，能够有用激起人大脑中多巴胺的排泄。奥地利闻名动物学家康拉德·洛伦茨研讨发现，婴儿能引发人类个别激烈的活跃反响，表现为自发地浅笑、想要拥抱等。

所以当人类看到大眼睛、短鼻子、前额大的动物（比方小猫、小狗、熊猫）时，他们都会非常想拥抱。

前不久，复旦大学举办了一场名为“为何粉丝文明对错常重要的”的讲座，美国前言研讨学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）讲道：“粉丝是最严厉的批评家，具有极强的创造力。”也便是说，作为玲娜贝儿的顾客的粉丝，他们一起在“形塑”着消费品的样貌；而作为特殊的社会集体，粉丝在共同体中寻觅认同，也建构本身。

玲娜贝儿没有著作，粉丝们就成了玲娜贝儿著作的深度参加者，他们拍照视频、编排视频、制造表情包、传达相片。在玲娜贝儿的成名之路上，粉丝是顾客，也是创造者，他们参加着对玲娜贝儿的“二次创造”，粉丝成了玲娜贝儿的出产者。

出圈的诀窍在于成功的营销战略

不管是不是玲娜贝儿的粉丝，人们都会感触到这只粉色狐狸具有很重的营销感，即使从来不刷与热搜相关的视频、论题，也能随时随地看到这只憨憨的狐狸。有网友质疑：“到底是我爱上了玲娜贝儿，仍是它强行闯进了我的交际媒体？”

在文娱圈，当“爱豆”由于一部分心爱的相片、一段特别风趣的视频顺畅“出圈”后，资本会顺势而为，找资源、上热搜，一夜之间，本来仍是无名小卒的练习生，就变成了“天选之子”。当迪士尼依照饭圈逻辑进行营销，回看2021年玲娜贝儿的“出圈记”，还真有点“饭圈化”。

玲娜贝儿的“出圈”，是一套成功的营销战略。组织微博热搜、组织超话，短视频内容要有，小红书共享要做，给明星送玲娜贝儿的限量版周边，寻觅合适的网红博主做预热……只要是能用的宣发手法统统用上。

玲娜贝儿火了之后，玩偶一向断货，游客也曾置疑迪士尼是不是在搞“饥饿营销”。为了买一只玲娜贝儿玩偶，游客们要阅历提早线上报名、抽签、限时线下购买。此刻，一只玲娜贝儿玩偶从219元一向炒到了千元以上，给加价的“黄牛党”和出产冒充伪劣产品的商家带来了商机。

一般来说，迪士尼的造星方法有两种，一种是经过影视著作和相关内容进行传达，另一种是为了丰厚乐土故事而假造的故事人物，也便是园区的NPC，最典型的便是达菲宗族。

玲娜贝儿爆红的背面，是迪士尼在敞开人偶近距离互动之后的流量暴增，依据迪士尼2022年第三财季的财报，迪士尼取得经营收入215.04亿美元，同比增加26%。

今天的高兴，来自玲娜贝儿。