iPhone更好卖了，但没阻止苹果营收下滑-国际黄金

日前苹果公布了第四序度业绩讲述。

数据显示，停止2023年9月30日的2023财年第四财季中，苹果的营收为894.98亿美元，低于去年同期的901.46亿美元，这也是公司销售额延续第四个季度同比下降，延续时间创2001年以来最长，导致2023财年整体同比下滑3%。

从产物角度来看，iPhone营收为438.05亿美元，占整体收入约48.9%，较去年同期的426.26亿美元，增进约3%，仍是苹果营收的中流砥柱。

苹果CEO蒂姆·库克在业绩会上示意：“iPhone的收入逾越预期，创下了9月份的季度纪录，包罗包罗巴西、加拿大、法国、印度尼西亚、墨西哥、菲律宾、沙特阿拉伯、土耳其、美国、越南等区域。”

库克对记者示意，在大中华市场中，汇率的影响靠近6个点，即即是在颠簸中，苹果依旧在增进。在中国都会区域销量排名前五的手机有四款都是iPhone。iPhone 15系列的显示要比去年的iPhone 14系列，尤其是订价更高的Pro和Pro Max系列产物，甚至泛起了求过于供的情形。

对于供需失衡是否会影响到接下来的“促销季”，苹果CFO卢卡·马斯特里（ Luca Maestri）对剖析师示意：“我们预计从今天最先直到本季度末， Pro和Pro Max机型将会回归到供需平衡状态。”

今日苹果在大中华区域的第56家Apple Store直营店也正式开业，该店面位于浙江温州，也是浙江第4家苹果直营店。库克在业绩会上示意，未来中国依旧是异常主要的市场，而且保持乐观。

只管从财报数据上来看，印度被归为了亚太其他区域，但苹果方面示意苹果在印度区域缔造了有史以来的最高收入纪录，而且拥有两位数以上的增进率。

苹果在印度市场的市占率并不高，因此拥有很大的增进空间，然则印度市场的产物单价（ASP）并不高，能够提供的利润空间有限。这对于产物主要集中在高端订价的苹果而言，也是新的挑战。

当问及到对于印度市场生长情形的看法时，库克回复道：“我没有刻意关注过ASP，但我信托印度的ASP要比全球市场更低。就相似性而言，每个国家的市场都有其差其余生长纪律。印度有许多人正在步入中产阶级，分销渠道也在不停扩张，这都是努力的因素。该市场还处于异常早期的阶段，但现在其显示比预期要好。”

由于换机周期的增进，二手iPhone也已经成为不能忽视的市场。

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据IDC此前公布的数据，2022年包罗官方翻新智能手机在内的全球二手智能手机出货量将到达2.826亿台，同比增进11.5％，预计到2026年将到达4.133亿台，2021年至2026年的复合年增进率（CAGR）达10.3％。

针对这部门市场，卢卡·马斯特里对记者示意，苹果方面注重到了产物生命周期的延伸，而且异常关注用户在苹果生态系统中的一样平常使用情形，而且正在追求为这部门用户提供付费服务，以提高利润率。

报数据显示，苹果在付费服务一项中的营收为223.14亿美元，同比去年同季度增进了约16.3%，全财年同比去年约增进了9.1%。

抛开iPhone，其他硬件收入，如Mac、iPad和可穿着/智能家居均泛起了差异水平的下滑，尤其是Mac收入仅为76.14亿美元，相较于此前下滑了34%。

库克在业绩会上示意，这是由于去年工厂歇工，导致供应中止，重新恢复供对照难题，导致了iPad和Mac的需求受到积压，今年苹果方面临于搭载了M3系列芯片的Mac阵容异常有信心。

卢卡·马斯特里还在业绩会上透露了苹果的Mac和iPad产物线在企业级市场取得的功效。

他示意：“星巴克继续选择与苹果相助，在零售店里配备了数万台iPad以改善主顾体验，而且为他们门店司理下单了一万台MacBook Air办公；印尼*的科技公司Go To中有近一半以上的员工使用Mac举行办公。”

苹果的投资领域主要集中在制造工厂及其工具和装备，数据中央和零售店方面。在供应链端，苹果主张全球化，现在也在全天下举行投资，并调整供应链的结构。

针对剖析师在供应链端上的疑问，库克回覆道：“苹果在美国的供应链主要集中在先进制造方面，好比与康宁在玻璃方面合资的企业，Face ID面部识其余模块，以及半导体方面。”

包罗iPhone、iPad和Apple Watch在内，苹果多款装备都接纳了机械学习的手艺，该手艺与AI被苹果是做基础手艺能力，但苹果方面尚未宣布过自身在AIGC方面的研发希望。

库克对剖析师示意：“在AIGC方面，苹果仍然有许多事情需要完成，现在还不能果然，但我们确着实AIGC方面投入了不少。这些手艺将会是未来产物提高的焦点。”

财报数据显示，苹果第四序度在研发方面的投入到达了73.07亿美元，同比去年约增进8.1%，整年投入为299.15亿美元，同比增进约14%。