新茶饮品牌互助成常态？-香港期货开户

眼下，在存量市场环境中，新式茶饮赛道“内卷”连续加剧，各种营销战不停涌现，而近期业内“抱团参战”的玩法又让人线人一新，前有乐乐茶与奈雪的茶共用一个IP，今有霸王茶姬与茶百道联手，先后确立两家新公司。

凭证天眼查APP显示，克日，茶百道与霸王茶姬等确立了一家名为“四川容尚佳合科技有限公司”的新公司，注册资源5000万元。其中，茶百道持股25%，霸王茶姬持股20%，剩余55%由四川汇智杰企业治理有限公司持有。随后，一家名为“四川茶本元新质料科技有限公司”又注册确立，该公司由霸王茶姬关联公司国潮信息科技（东台）有限公司和四川容尚佳合科技有限公司配合持股。

友商之间，互助脚步云云急切，新式茶饮界到底正处于一个怎样的生长阶段？

1、营销战事后，新茶饮品牌互助成常态？

近年来，新式茶饮消费浪潮席卷海内零售商业市场。从一线都会旺铺点位到三四线都会交通要道，都可见到头部品牌与新锐品牌的身影。在各地营业场所，经常是一家挨着一家，品牌祥瑞物没事串门“打架”，制造商业话题噱头。   

整体来看，现在茶饮品牌大致可分为四类：*类是入局较早且生长较好的头部品牌，如蜜雪冰城；第二类是携各种茶饮新看法入局的中、新生代，如喜茶、奈雪的茶；第三类是主占地方市场的区域连锁茶饮品牌，如南昌鲲茶、长沙茶颜悦色；第四类则是小我私人谋划的自有品牌单体店。

云云繁多的茶饮品牌分食市场，早已将市场推向存量时代。据中商产业研究院剖析师展望，2023年整年海内新茶饮门店数目将到达55.1万家，这意味着新茶饮赛道将加倍拥挤，入局者在产物创新、门店拓展、供应链治理方面都面临生计竞争压力，“卷”命不能阻止。但若何“卷”出新意、“卷”出成就，这才是品牌真正关注的要点。

此前，新茶饮行业围绕价钱、跨界联名的营销战打得火热。好比，今年7月尾，苏州中央喜茶新店开张，推出“9元喝全场”流动，随后苏州本土茶饮品牌7分甜推出“8.8元一杯”流动，百分茶、茉沏等则以“买一送一”等促销口号吸引消费者。而联名方面，喜茶联名奢牌FENDI、奈雪联名《范特西》音乐宇宙类似流动已经习以为常。

在这种竞争名目下，友商携手互助的做法，则令人感应新颖。细究来看，这一行为有其合理之处，在各自为战的事态下，实在品牌存在较大的生计压力，能获得的关注度和热度也较为有限，而且基于耐久主义，打价钱战等手段并晦气于行业康健可连续生长。在消费需求转变下，新茶饮品牌携手互助，实现资源共享，将愈发成为一定。  

因此，可以看到，现在不少新茶饮品牌有相关行为。好比，早在去年12月初，奈雪的茶宣布拟投资5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股份，成为后者的*大股东，乐乐茶则成为奈雪的茶的联营公司，但会继续维持自力谋划；今年1月，书亦烧仙草关联公司宁波言之有理投资有限公司出资120万元，获得霓裳茶舞母公司上海茶悦舞餐饮治理有限公司60%的股份，成为*大股东……

再细看霸王茶姬与茶百道此次互助，并不是吞并与收购的关系，而是基于各自自力谋划基础之上的友好携手，这也与两家品牌在业内各有优势有一定相关性。

狂亏20亿，又一巨头卖楼自救

茶百道是2008年在成都确立的本土茶饮连锁品牌，现在天下门店超7000家，它用平均一年卖出5亿杯，讲述期三年时间赚快要20亿元的成就，向业内证实新式茶饮加盟模式的高利润空间，也正式开启了其IPO历程。而霸王茶姬以“原叶鲜奶茶”的新茶饮看法从云南出发，席卷天下甚至全球。窄门餐眼数据显示，霸王茶姬全球门店数突破2513家，笼罩海内234个都会。今年，霸王茶姬更是拿到了美国对冲基金Coatue的投资，投后估值高达30亿元，成为业内中式茶饮翘楚。

由此来看，茶百道与霸王茶姬的此次互助，可以称得上是一次“强强团结”，但这样的互助又能打开多大想象空间？或允许以看看两大品牌确立合资公司背后的配合发力点。

2、新茶饮行业的未来：供应链共建共享 

重新确立的两家公司谋划局限，便可窥见茶百道和霸王茶姬两家品牌后续的重点发力偏向。

天眼查新闻显示，四川容尚佳合科技有限公司谋划局限含企业治理、供应链治理服务、社会经济咨询服务、生物基质料制造、尺度化服务、塑料制品制造等。四川茶本元新质料科技有限公司谋划局限包罗新质料手艺研发、手艺服务和产业用纺织制制品销售等。据此，市场普遍以为茶百道和霸王茶姬此次合资行为主要围绕供应链睁开。而这样的发力偏向，也契合了当前新茶饮行业越来越重视供应链建设的生长趋势。

其缘故原由在于：一方面，当前新茶饮行业的连锁化率越来越高。中国连锁谋划协会宣布的《2022新茶饮研究讲述》指出，2020-2022年，新茶饮行业的连锁化率从41.2%提升到55.2%，同期餐饮业连锁化率从15%提升到20.7%。与此同时，品牌门店连续增添。凭证壹览商业数据，今年二季度，其追踪的20家新式茶饮品牌每月新增门店总数跨越2000家，三季度扩店速率连续向上，在今年9月迎来开店峰值，单月开店2833家。住手10月，整体行业现存门店总数为99772家，10万连锁门店大关近在咫尺。而品牌市场规模的不停扩大，也响应要求上游供应链举行变化，具有更快的响应能力。   

另一方面，当前消费者的康健意识在连续提升，需要新茶饮品牌能提供加倍康健高品质的产物。《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》观察显示，49.4%的消费者会忧郁康健问题，42.2%的消费者更在意是否长胖。围绕茶饮配方与质料，不少消费者对“奶茶糖量高吗”“是否有反式脂肪酸”等问题存在疑虑。另外，一份《2023年植物基新茶饮白皮书》披露的数据显示，消费者以为质料自然（62%）、食材新鲜（56.2%）是康健新茶饮最应该具备的特征。

在这样的市场诉求下，新茶饮品牌必须顺应形势，推出康健新茶饮，相关要求也反馈至上游，需要供应链端能具备更强的定制性，进一步把控康健尺度。

实在，此前大多新茶饮品牌并无自己的供应链系统，而是与差其余供应商举行互助，也因此经常面临供应链成本上涨压力。茶百道招股书显示，2020-2022年，茶百道的货物成本划分为5.49亿元、20.32亿元、26.04亿元，成本占收入比重也从2020年的50.8%攀升至2022年的61.5%。这种靠山下，自建供应链系统，显然能更好地控制生产成本，并增强供应链的稳固性，从而更好地知足消费者的需求。

因此，除了茶百道和霸王茶姬之外，其他新茶饮品牌也已将供应链提上日程。例如，古茗斥资10亿元在浙江诸暨建设全自动轻食饮品质料加工基地项目，为古茗茶饮系统提供茶、果等轻食饮品质料，同时服务杭州周边区域的供应链系统；茶颜悦色也投资了5.2亿元建设研发生产基地，周全达产后可笼罩5000 门店焦点质料供应。而此次茶百道和霸王茶姬互助共建供应链，借助资源共享，无疑能打造更壮大的供应链优势，或能助力两个品牌在下游缔造更大的影响力。

总体而言，新茶饮品牌此前IP联名、低价促销等行动，主要缔造的是短期影响力，而从耐久可连续生长的需求来看，唯有依托扎实的自有供应链才气在未来生计战中稳固驻足。这一历程中，茶百道与霸王茶姬此类联动融合或将愈发成为常态，基于这一态势，新茶饮产业规模化的想象空间也将进一步打开。