旅游消费下沉在中国已经是不能逆的大趋势，旅游主体客人正逐步从一线都会人群为主向着新一线、二三线都会住民转移，且旅游目的地也更趋县域，出圈小城越来越多。

这些小城往往透露着浓浓人情味，没有大都会的996、没有高楼大厦门庭若市，但却有生涯的烟火气，人文、美食、景点景物，都沉淀着独属于这座都会的历史印记和标签。对于年轻人而言，这样的小城如一致待被挖掘的“宝藏”，不喜欢随大流的他们在这样的“冷门”目的地更能体验旅游的放松与惬意，并在走街串巷中获得精神“气力”。

对于小城而言，由于有这样趋势催动，也等到了可以叫醒都会活力，重新走进民众视野的新时机。但在这一历程中，应该要若何去顺应市场新转变，做足怎样的准备来承接流量与热度，从产物供应到产业链重构又带给目的地政府、旅游企业怎样的时机与挑战？值得更深度剖析和讨论。

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小城才是亟待被叫醒的“缄默的大多数”

小城应该若何被界说，数目事实有若干？在克日举行的2024新京报贝壳财经年会“小城镇大市场”主题论坛上，中国旅游协会休闲度假分会代会长、北京团结大学中国旅游经济与政策研究中央主任曾博伟分享了这样一组数据：

若是从商业魅力和房地产商视角来区分，我国一线都会数目有4个，也就是人人所熟知的北、上、广、深；新一线都会有15个，多是一些省会或者沿海经济活跃的都会；此外、二线都会数目有70个，三、四、五线都会则划分为70个、90个和128个。

“现在我们讨论的小城镇，并不局限于社会学家费孝通1983年研究时提出的小城镇，而是更广局限，包罗了三线以下都会、大都会周边的小都会、中小都会的城区、县城的城关镇等，这些小城小镇才是‘缄默的大多数’。” 曾博伟这样讲到。

而这些占有大多数的小城镇生长，在他看来是被夹在了大都会和墟落的裂缝中，既没有大都会的市场自觉群集和资源倾斜优势，也没有墟落来自政府政策，竭尽全力振兴生长的后天支持，犹如“二本院校”一样平常，缺少关注和重视。

但近些年的消费下沉趋势，稀奇是大众旅游趋于年轻化和个性化，让更多缄默已久的小城最先被关注，成为爆火目的地，好比延吉、泉州、一次次挤进节沐日旅游热门目的地，都在印证旅游已经成为叫醒小城活力，打造新的都会形象和“手刺”，促进都会经济生长的主要抓手。

而一份由新京报贝壳财经团结中国旅游协会休闲度假分会宣布的《2024中国“宝藏小城”旅游讲述》也提到，旅游市场下沉化趋势，体现在旅游订单同比增速上，一二线都会增速慢于三四线都会，三四线都会增速慢于县域市场。

凭证携程平台数据剖析，洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是对照热门的三四线都会目的地，旅游订单平均增进11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增进36%。

这份讲述还统计了2024年上半年热门小城的区域漫衍，受北京周边游动员，河北省热门小城数目最多，其次是江苏省和山东省；而热门县域则集中漫衍在江浙区域，占比能达42%，其次是河北和云南。

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小城旅游重在保持特色不能盲目跟风

值得关注的是，在小城旅游生长火热的趋势下，一些隐藏的问题和挑战已经逐步展现。

问界出海，赛力斯的野望藏不住了？

中国旅游协会休闲度假分会秘书长陈瑶提到，都会基础建设水平、住宿餐饮接待能力不足是当下许多小城突然爆火之后会泛起的问题，再有就是服务职员的素质和服务治理水平乱七八糟，游客体验感也会受到影响。

此外她还提到异常主要一点，就是小城文旅项目及产物存在严重同质化，缺乏新意的体验很容易就让游客失去嬉戏兴趣，仅靠出圈元素也难吸引游客多停留、深度嬉戏，对于动员都会消费而言成效也会大打折扣，旺丁不旺财。

对于这一点，文化和旅游部天下公共文化生长中央墟落公共文化服务研究院学术委员、闻旅CEO周海涛也谈到，旅游是恒久生意，想要以旅游带活都会经济绝不能仅靠一时的出圈爆火，而是需要沉下心来，深度挖掘都会特色来打造升级产物体验，做到人无我有，人有我优，人优我特，才气最终凸显差异性，形成连续不停的都会品牌影响力。

而要若何深挖特色，他进一步示意，站在高层视角要明确一点，建设和升级文旅项目一定不能做“体面工程”，看上去高峻上但脱离了市场的现实需求，对游客没有吸引力的项目很难存活，由于体验感欠好、缺乏新意、商业运营不顺而疏弃倒闭的特色小镇、古城也不在少数。其中许多也是盲目跟风投资建设，但缺乏专业人才运维结下的“恶果”。

“我们看到的那些由于旅游而出圈的小城，很大一个共性是具有人情味，有人文历史秘闻在，吸引游客来的可以是某一元素，能把游客留下，让游客常来的，照样旅游的体验感和怪异征，小城想要接住‘泼天富贵’就得想清晰游客为什么而来，产物与项目的升级也一定是以游客需求，给游客带来超预期体验为基本。” 周海涛这样讲到。

如是海度假村董事长王瑞君则以企业的切实感受给出了自己中肯的建议，那就是小城旅游在产业升级到一定水平后要学会做减法，且不能做低端产物。其运营的如是海度假村就坐落在秦皇岛北戴河新区黄金海岸焦点度假区域内，从商业魅力和房地产商视角看，秦皇岛也是一座小城，只不外这座城已经火了良久，是京津冀区域内忧伤的滨海度假都会。

之于北戴河，已经有阿那亚“珠玉在前”，在思量如是海度假村的项目定位时，她的想法就是一定要做出差异性，好比降低修建密度，做到75%的森林笼罩率，在旅游旺季闹中取静，给客人恬静从容，平静惬意的体验。

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小城盼望出圈带给旅企的时机与挑战

可以预判，未来旅游消费走向小城小镇的趋势还将继续，也会有越来越多的小城盼望能够有时机出圈，即便不能一次大爆，通过连续不停的话题营销发生热度，能够吸引更多游客前来旅游也是很好的。

于是看到了各城争相举行明星演唱会、二次元动漫展等契合年轻人兴趣兴趣的展演流动，把自家景物、美食软植入到影视剧、综艺节目中，想让都会显示得加倍包容开放、充满年轻活力，甚至连营销方式也更趋年轻化，文旅官方账号在抖音等新媒体平台化身“营销号”花式整活，依赖另类方式实现出圈目的得也有不少。

曾博伟示意，小城镇需要通过文化和体育等流动，重修在小城镇生发生涯的精神意义空间，进而重新叫醒小城镇的自信，重新焕发小城镇的活力，小城镇是有大有未来的。但同时也需要来自政府的支持，希望未来政策能够更多向小城镇倾斜，而小城自身一定要厘清产业优势，争取土地、资金、人才、制度等要素支持。

从投资时机来说，周海涛示意，小城旅游投资更磨练履历和判断力，对未来趋势的判断。旅游项目投资稀奇是大项目，自己就周期长，回报慢，哪儿热投哪儿往往就不赶趟，项目制作好热度还在不在很难说，以是照样要推行耐久主义，看得清、想明了热度不在后还能不能回本盈利再砸钱。

而他以为未来还值得入局的领域就是住宿市场，投资旅店从投资回报以及周期来看，已经是旅游行业里奏效对照好的。另外就是特定区域的精品民宿产物，也照样有赚到钱的时机，好比新疆阿勒泰。新疆暑期年年爆火，一个旺季能够把一年的钱赚回来，再把淡季的生意想方想法的提一提，依然照样赚钱。

尚美数智旅店团体副总裁兼尚客优旅店CEO谢重利也谈到，小镇青年确实动员了小镇文旅的消费升级，站在旅店投资角度，则需要想清晰“小城用户或者小城流量是谁”，2023年年底凭证尚客优运营数据库，小城旅店会员中，90后和95后占比达67%，也就是说用户变得越来越年轻化。

对于旅店投资来说，就需要知足年轻用户的需求，既有颜值，又有体验，要做到兼顾效率价值，顾好情绪价值。而从小城旅店投资效果看，谢重利拿尚客优举例，五六十间房的经济型旅店也许投资300多万，两年半至三年就可以实现异常好的回报，以是才有许多投资人转投了小城旅店。

尚有中青旅遨游智慧文旅总司理程建滨提醒，文旅行业看似门槛很低，但对专业要求异常高，政府、企业、旅店、餐饮甚至是导游，一个停车收费员，都可能影响到游客对区域文旅的口碑评判，以是在投资小城旅游的时刻，也要考察当地的文旅认知和治理水平，这对于后续项目成败来说也至关主要。