风水轮流转。在履历了两年的低迷之后，马化腾年会打气、团队勇于冒险的腾讯视频，终于迎来了爆款之年。

刷屏热剧《玫瑰的故事》刚收官不久，7月8日晚，腾讯视频又甩出了暑期王炸——《长相思2》。

这部改编自桐华同名小说的古装神话剧，在去年暑期播出*季时，就曾依附精彩的人物塑造，掀起一股收视怒潮。

前两年显示平平的腾讯视频，今年无疑成为了“爱腾优芒”中最风景的平台。正如马化腾所期待的那样，腾讯视频正在更多地输出爆款剧集。

不外，随着移动互联网进入存量竞争、中短视频平台迅速崛起，长视频平台的会员数目增进碰着了天花板，腾讯要想真正成为视频领域的*，依然长路漫漫。

发作

“腾讯视频又双叒赢麻了。”今年以来，随着腾讯视频接连推出爆款剧集，外界频仍云云叹息。

时隔一年才上线的《长相思2》依然没有让腾讯失望。

公然数据显示，《长相思2》开播半小时即登顶猫眼剧集热度总榜，多个相关词条冲上热搜。

高热度下，《长相思2》也赚得盆满钵满，上线首日更新4集中，每集广告数到达11个，广告联名突破70个，创下电视剧开播广告招商历史纪录。 

此前，王家卫导演的《繁花》作为开年大剧，集均广告数目也才10个。显然，去年暑期档播出的《长相思1》奠基了优越的基础。 

除了《繁花》、《长相思2》，今年腾讯视频称得上爆款的剧集另有《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》，累计已到达五部。

中娱智库首席剖析师高东旭对华尔街见闻示意，腾讯视频今年简直显示亮眼，敢于突破旧有模式，在内容创新、剧本打磨、演员选角、拍摄制作等各个环节上都有提升，保证了剧集质量。 

种种迹象显示，曾深陷古偶剧泥潭久矣的腾讯视频，在经由2022年的反思后，正在找到属于自己的节奏，聚焦精品内容，砍掉非精品内容。

2024腾讯视频影视年度宣布会上，腾讯在线视频副总裁王娟指出，头部大剧出现出“高脚杯效应”，制作内容宁愿冒险，不要无聊。 

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年头腾讯团体年会上，马化腾也对腾讯视频提出了表彰，称其在已往一年厚积薄发。与此同时，马化腾指出，宁愿不做一些中位的剧，也要集中资源做好的精品，给视频内容指出了明确的偏向。 

在剧集上实现“五连爆”之外，腾讯视频还从爱奇艺挖来马东打造笑剧综艺《喜人巧妙夜》，同时与TVB睁开深度互助正式推出“港剧设计”，而这曾是优酷的焦点内容优势。

挑战

在打造“中国版奈飞”之路上，腾讯视频与爱奇艺、优酷和芒果等长视频头部玩家缠斗不休。 

今年上半年来，各平台都有热度、口碑兼具的优质作品推出，但在爆款作品才是影响会员数目、粘度要害的靠山下，长视频平台们都笼罩在爆款焦虑中。

无论是从用户规模，照样会员数来看，长视频平台的增进已进入一个瓶颈期。像腾讯视频付费会员数已往几年大要保持区间震荡态势，险些都在1.1-1.2亿之间浮动，今年一季度，腾讯视频付费会员数同比增进8%至1.16亿。

同时，长视频要打破抖音、快手、B站等中短视频的袭击。 

多位业内人士对华尔街见闻指出，长视频用户忠诚度并不高，只有通过连续稳固的原创爆款内容输出，才气维持并增添用户数。

难点则在于，要稳固输出爆款剧集并非易事，一方面要有成熟的原创内容生产机制，另一方面要有壮大的资金实力。 

艾媒咨询首席剖析师张毅对华尔街见闻示意，就腾讯视频而言，其打造爆款的优势在于背后壮大的资金实力、厚实的片源、先进的手艺以及周全内容的结构,尤其是其厚实的源头IP。

不外，即便被外界视作有“钞能力”，但在腾讯团体整体“降本增效”的主旋律下，腾讯视频这些年来也要勒紧裤腰带过日子，进一步提升盈利能力。

对大IP剧集的争取有时刻更像是“押宝”，为了涣散风险，腾讯视频CEO孙忠怀示意，希望推进与剧集公司的互助模式的周全变化——从原来“牢靠价钱、买定离手”的采购逻辑，酿成面向播出功效“动态对赌、后验激励”的共创模式，风险共担、收益共享。

与此同时，腾讯视频近期宣布迭代分账模式，从原来单⼀评价系统，升级为“会员旁观时长 会员拉新激励”的组合收益模式，对影片质量提出了更直接、现实的要求。

此外，在盈利压力下，“套娃式收费”、大量的剧集广告也会引起用户的反感，腾讯视频在起劲挖掘爆款剧集的同时，也要做好平衡。

曾经依赖烧钱买版权的赛马圈地时代已经由去了，长视频平台们早已进入内容为王、收入*化的新阶段。

在“减量、提质”的靠山下，腾讯视频要想成为“中国版奈飞”， 依然面临不小挑战。