36氪独 家获悉，TikTok正在外洋试水内陆生涯营业，首站是东南亚区域，现在营业已在印尼和泰国开启。

一位在印尼从事TikTok电商服务商的人士向36氪透露，TikTok内陆生涯营业还处于内测阶段，仅有部门用户能够在信息流中刷到相关的团购套餐，以餐饮商家为主。为了捉住新商机，他已最先着手拓展内陆生涯营业，正在建联达人、搭建团队。

在TikTok上，已经可以看到一些泰国账号在短视频中招呼商家加入“TTLS”（全称TikTok Local Services，即TikTok内陆服务），并称其为“商家的全新时机”。

在TikTok招聘官网上，36氪也发现了数十条内陆生涯营业相关的招聘信息，事情地址漫衍在新加坡、雅加达和曼谷，岗位涉及生态治理、战略剖析、产物司理和BD销售等。

以位于雅加达办公室的“营业生长主管“岗位为例，其职位形貌提到，该岗位的事情内容包罗在餐饮、旅游等行业举行从0到1的商业拓展、寻找要害互助同伴、为客户提供整合营销解决方案等。

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“营业生长主管“岗位形貌（图源：TikTok Career官网）

从电商到内陆生涯，字节跳动在中国互联网领域的实验，已经证实了这两条商业变现方式对于一个短视频内容平台的价值：2023年，抖音电商的商品生意总额（GMV）达2.7万亿；据《晚点latepost》数据，其内陆生涯营业历经三年，GMV也已攀升至3100亿元。

TikTok在外洋的发展复制了抖音在海内的乐成路径。据Yipit Data数据，2023年TikTok全球电商GMV达136亿美元，其中东南亚区域孝顺超90%。基于平台在当地的影响力和消费市场的相似性，东南亚也是当下最适合试水内陆生涯营业的区域。

官方资料显示，东南亚共有近700,000,000人，其中30岁以下人口占比跨越50%。线上支付的高渗透率、热带天气培育的别样饮食文化、低廉劳动力作育的繁荣服务业和厚实的自然文化旅游资源，都是东南亚内陆生涯行业的潜力所在。

但内陆生涯营业的开展，需要确立在完善的基础设施之上。一位靠近TikTok的人士透露，平台在外洋做内陆生涯的设计“很早就有了，然则当地供应链对照难做，以是一直在搭基建”。

东南亚区域交通和物流系统生长尚不完整，连锁型企业的扩张会受到供应链的限制，这也导致内陆生涯供应侧并不成熟。以餐饮为例，2023年其连锁化率仅为美国的三分之一，大量餐饮店面的卫生平安尺度距离成熟国家存在差距，缺乏尺度化、创新型的新产物。

此外，内陆生涯营业涉及到大量基于真实位置的数据，相较内容、电商而言，与内陆的实体经济捆绑更深。其中涉及的羁系风险，也将是TikTok在外洋开展内陆生涯营业的一层隐忧。