1300万刷单数据泄露！百万中国大卖家被一夜掀翻

已往 24 小时，中国跨境电商卖家迎来最漆黑、最恐怖的时刻。

“这注定是行业标志性事宜，对中国企业出海影响伟大！”一位跨境电商企业高管赞叹到，中国跨境电商出海名目将发生伟大转变。

一周前亚马逊大卖家帕拓逊旗下品牌Mpow被平台注销、帐号被封的听说，带给跨境电商卖家圈的阴云还未散去，另一顶级大卖家也被平台封了两个主品牌的新闻又在昨日接踵而至。

“这不是个案。”有业内人士声称，现在，着名的几个深圳顶级大卖家——诸如“华南四少”也险些未能幸免。着名企业除了Anker外，基本上都被涉及其中。“缘故原由可能是刷单、刷谈论，以及从亚马逊为自力站引流等违规操作，触发了平台的处罚机制”。

这种行为在此前的亚马逊平台上是极为罕有的。只管亚马逊一样平常也会经常封锁一些违规账号，但此次规模之大，性子之严重，波及面之广，以及头号玩家尽数落网，令人窒息的操作震惊跨境电商圈。

在亿邦动力联系的诸多大卖家现真相形来看，简直遭到了亚马逊差异水平的封号。但卖家们也基本处于懵的状态。有的卖家则显得讳莫如深。住手现在，亚马逊依然未对此给予注释。而来自商家侧反馈则是“亚马逊周末要休息，要等周一才气回答。”

与此同时，“1300万条刷单数据，20-25万买家的Gmail数据被泄露，从而引起美国主流媒体关注后，使得亚马逊'骑虎难下'，不得不举行大规模封杀”等预测，也风行一时。

面临突如其来的亚马逊“大扫荡”，以及暂无定论的处罚缘故原由，业内弥漫着恐慌气息，不知道这场跨境出口电商正发生着的“震荡”什么时刻会波及自身。

多个超级大卖家接连“遭殃”，

到底发生了啥？

某最新被封号的大卖家向亿邦动力称，“正在向平台申诉中”，但由于周末休息日缘故，住手现在仍未收到亚马逊方面给出的注释和处置意见，店肆内产物仍是不能售或变狗页面。

令该卖家揪心的是，据通常谋划情形推算，暂停销售后，店肆逐日损失可达数百万元。

此外，到现在为止，在亚马逊搜索帕拓逊店肆的链接显示，已全店禁售，Mpow品牌也仍未恢复正常。据悉，在2020年上半年，帕拓逊营收约20.4亿，净利润1.52亿。“此次，为其带来主要营收孝顺的店肆被封，损失之大可以想象。”一位华南卖家谈道。

另一大卖家通拓虽未证实是否涉及到此次封号事宜中，但其亚马逊店肆大量显示“Currently unavailable（当前无货）”状态。

有新闻称，此次多个大卖家被封号的导火索，是一个售后客服联系买家改差评，在遭到该买家拒绝后，仍不停联系，进而令该买家发生反感，于是搜集了以往收到的售后卡信息和与客服的往来邮件，并将此“骚扰”事宜宣布到网上，引起了热媾和相关部门的观察。

另有说法称，一家刷单公司数据泄露，其中包罗了大量亚马逊卖家和愿意提供虚伪谈论来换取产物的消费者之间的新闻纪录，该事宜最早由SafetyDetectives网站在3月1日发现，由于“证据”中有大量新闻指令是中文，因此其假设判断数据服务器位于中国，才使得亚马逊向中国卖家“挥刀”。

“亚马逊一直严打刷单行为，在2018年就曾举行过一次'大扫号'行动。这次估量是秋后算账，拿大卖家'杀鸡儆猴'。”某跨境服务商判断。

但也有卖家以为，此次封号性子差异以往，好比，有卖家不仅店肆被封，还被注销了品牌，足见事态的严重水平。“受到这么严重的责罚，应该不仅仅是由于刷单控评的缘故原由。以往也泛起过卖家某个品牌被投诉侵权而遭到平台封店的情形，但一样平常很快就能恢复。”

因此，一位“暂时未遭殃”的卖家指出，另外一个触发平台处罚机制的缘故原由很可能是，有卖家将亚马逊站内的买家“引流”到自己的自力站。“此次被封店的卖家当中，有自力站规模做得不错的。而且，从平台往自力站引流有许多常见操作，好比在包裹中夹带小卡片指导买家去自力站等。”

“事实，当下正是自力站生态崛起'抢食'亚马逊市场份额的敏感期。”该卖家。

另外，也有跨境服务商指出，近期，亚马逊举行了算法升级，有两点值得注重：一是若是卖家不投广告很难获取流量，同时规则中对中国卖家熟悉、常用的一些玩法做了限制；其次，就是更激励卖家从站外给亚马逊店肆引流。“不清扫亚马逊算法升级后，卖家由于多种缘故原由触发平台规则、机制。”

另有某跨境资深人士以为，此次封号的缘故原由也可能是由于贝索斯卸任，亚马逊CEO“新官上任三把火”，急于将亚马逊举行品类大换血。“替换大卖家增进乏力的产物坑位，引进更多新鲜血液。”该人士指出，去年，亚马逊也曾公然示意，今年会着重扶持、开发更多新品牌进入平台。

众说纷纭之下，此次多个大卖家被封号的真实缘故原由尚不得而知。亚马逊回应称“有责任对违规行为接纳行动”。

惩治刷单无错，但根治刷单无方？

此次封号事宜中，跨境电商圈普遍认可的缘故原由是“卖家刷单所致”。

据外媒报道，在外洋消费者中，不乏对刷单行为的“诟病”之声。有外洋消费者称，自己曾经收到卖家寄来的明信片，为追求五星好评，对方给出的返现金额是产物价钱的两倍之多，但在消费者给出一星评价后，卖家最先不停发电子邮件要求退款、删除谈论，从而引发买家的抵触。

据领会，在美国，给钱获作废费者的虚伪谈论是一种违法行为，若是购置假谈论的卖家位于美国，则可能将面临美国联邦商业委员会（FTC）的诉讼。

卖家可能会晤临1000万美元的罚款；介入刷单的小我私人将面临1万美元的罚款，甚至可能会被判入狱；而刷单公司很可能会晤临两重处罚，若是是美国企业，则可能面临760万美元的罚款，若是是欧洲企业，则受GDPR的珍爱，会晤临2000万欧元（或公司收入的4％）的罚款。

凭证亚马逊平台的划定，一旦卖家违反服务条款，亚马逊有权接纳制裁措施，轻则被忠告，重则永远关停账户，或者刷单的产物未来无法吸收谈论或评级，产物甚至可以从网站上完全除名。

“只管云云，由于亚马逊谈论留存率不足1%，也包罗差评，以是，刷单的乱象不是一天两天了。中国的亚马逊卖家险些没有不刷单的，找服务商、当地熟人或者大学生都可以刷，卖家们深谙此道。”某认可自己刷过单的跨境卖家直言。

此次SafetyDetectives网站宣布的证据显示，通常，卖家会从刷单公司购置虚伪谈论服务，谈论捆绑包最多可包罗1000条谈论，价钱约为11000美元。

部门业内人士以为，一些卖家之以是被亚马逊“封杀”，并不新鲜。他们信托亚马逊平台规则是简朴的。“这个市场也确实需要整理了，做生意本应合规，为何总是要用心惊肉跳的套路？”其中一位示意。

“以前都是这些人将刷单玩得无比疯狂、不停在规则边缘试探，现在也该轮到平台来整治他们了。”在上述人士看来，卖家跑得太快并不是什么好事，若是合规谋划也就不用怕平台的整治了。

固然，对更多的卖家来说，需要注重的是，如亚马逊已更新了平台算法，刷单、控同等违规手法若是继续用下去，或许将会遭到扑灭性袭击。

亚马逊对“刷单”这一违规行为举行惩治无可厚非，珍爱消费者利益、整理平台秩序也是应该受到众人拥护的。但为何每次发生此类事宜都云云“轰轰烈烈”？这些违规操作又为何屡禁不止？这却是整个行业更应该思索的问题。

“卖家要反省，平台也要思索本质的器械。”一位卖家直言“无奈”：“商品供应侧的极大厚实，与分发用户触达之间效率匹配的矛盾始终无解。致使店肆销量、谈论会影响产物的曝光，马太效应显著。卖家只能通过作弊手段实现快速的曝光积累。这是平台经济的原罪和副作用，最终也会导致劣币驱除良币。”

平台权杖之下，卖家何以为家？

“看着别人在外洋赚钱，心里汹涌汹涌，但也知道形势阴险，不敢轻举妄动。”一名海内行车纪录仪数一数二的类目冠军，面临出海市场的不确定性，望洋兴叹。

至少在海内，可以拥有一定的与平台同等对话的机制。虽然绝大多数卖家和品牌商，在平台眼前都显得有些力有未逮，但他们对跨境出海加倍犹豫。

没有明确的规则，缺少顺畅的相同机制，本土化运营能力的匮乏……中国出海卖家深谙，他们从未掌握自动权。

现在，亚马逊已不再是中国跨境卖家奔向全球的唯一圣地了。

有业内人士以为，往后次事宜来看，有部门卖家“蒙冤”的可能性，事实“亚马逊推行的是主顾至上原则”。“在对卖家的问题上，亚马逊一向是铁腕手段。好比，消费者或竞争对手有问题投诉，为阻止消费者利益受损，平台通常会先解决问题，下架被投诉卖家的产物，等卖家走流程申诉证实自己后，再恢复产物。”他指出。

上述人士透露，曾经一个大卖家被竞争对手投诉专利外观侵权，亚马逊接到该竞争对手的“证实”后，就很快下架了卖家的产物listing，让卖家自己协商出效果。厥后，该大卖家找第三方判定、申诉来证实自己没有侵权，整个历程破费了一两个月时间。

“这种做法导致‘判错案’、‘一刀切’的情形难免。”他谈道，“大卖家遇到这种情形可能会挺得住，但对于许多小卖家而言，或许就是致命的。”

从过往来看，以亚马逊为代表的这外洋企业极致理性下的法治头脑，与中国商家的头脑方式、文化靠山存在差异很大。这也是多年来平台与卖家之间的摩擦时有发生的焦点缘故原由。

“现在，中国卖家已经占有亚马逊的半壁山河。亚马逊的一举一动，都关乎宽大中国卖家的‘生死生死’。或许亚马逊也要意识到，应该少些'我行我素'，多听听中国卖家的‘心声’、真正明白中国卖家的文化。”某卖家示意，确立对话通道，有助于规则透明，更可以削减不需要的摩擦和误解。

另一种极端的显示是亚马逊为代表的平台经济，正在中国卖家心目中形成某种不确定性的恐慌和不信托。一旦这种心智成性，将面临土崩瓦解下的整体倒戈。

据领会，类似于安克创新等一些深圳大卖家，90%以上的线上收入泉源于亚马逊，而这也意味着，平台一旦有什么风吹草动，就会给这些卖家带来极大的不确定性，好比给上市之路带来阴影。

有业内人士曾向亿邦动力指出，卖家与第三方平台高度绑定后，所带来的结果显而易见，如平台方由于市场竞争、谋划战略转变或当地国家政治经济环境转变而造成市场份额降低，都可能对公司的谋划发生晦气影响，平台政策的风吹草动也自然关系着企业的生死。

不管此次是否是亚马逊过于矫枉过正，毋庸置疑的是，跨境电商行业简直走到了一个加速洗牌的时期，时机与挑战并存。而解决“亚马逊依赖症”，“鸡蛋不要放在一个篮子里”的打法，也正被越来越多卖家们提上日程。

好比，安克创新近年来加大结构线下渠道，深耕外洋蓬勃国家市场与拓展海内新兴经济市场双线并行。在2021年1-3月，安克创新实现境内收入0.83亿元，同比增进278.18%。

此外，也有业内人士以为，现在在亚马逊施行“制裁权杖”之时，也会一定水平上驱使中国卖家钻营更多的出路，好比，倒戈自力站。

但需要注重的是，若是卖家没有从基本上解决问题，无论是在入驻平台开店，照样加入自力站生态，都市晤临“发展的烦恼”。

现在跨境电商无论是平台经济照样自力站经济，依然由外洋企业把控，这是不争的事实。而外洋企业的理性头脑也决议了中国卖家需要学会若何更好的驯服平台规则。

种种迹象解释，卖家野蛮生长的时机窗口已然关闭。

爆款、铺货、店群、刷单纷纷失效，一个时代终结了。