社交元宇宙的进化论

走出《雪崩》的一年后，元宇宙并未如指斥家们预期那般遭遇“雪崩”，相反，越来越多的玩家绞尽脑汁，试图把营业同这一火热的看法搭上联系。

翻看现阶段各种玩家的结构，Meta、字节等巨头们切入硬件入口，百度、映宇宙（原映客互娱团体）等玩家强调软件，更有不能胜数的巨细公司奔赴数字藏品，试图捞得一笔。不能置否，元宇宙的河流已然被各路人马搅得混浊不堪，让人难以摸清。

久而久之，互联网语境发生了一个奇异的征象：一面是媒体对元宇宙放肆质疑，一面是巨细公司顶着质疑也要朝元宇宙进军，民众则在略显割裂的事态里频频发问“到底什么是元宇宙”。

一位业内人士指出，“元宇宙”这个看法出圈代表着各行业手艺贮备到了一定规模，足够支持行业去想象，未来的虚拟空间会若何出现。

这背后，流露出元宇宙产业的一个焦点难题：故事讲得再好，退烧后的资源也不会只为故事买账——没有用户，一切都是空谈。换言之，寻找首批用户，将是标榜元宇宙的公司的当务之急。在此靠山下，社交元宇宙逐渐成为了当下元宇宙产业的主要的衍生场景。

一旦深入到产业，我们看到，元宇宙这座万人关注的冰山不止有外面上的巨头，另有一些处在冰山下，修建基础设施的厂商，好比商汤与即构科技。

社交元宇宙的出圈逻辑

互联网语境总是习惯将新兴领域出圈时刻称之为“元年”，作为象征成熟度的锚点，已往种种案例往往集中在商业方面，一旦渡过了元年，便很可能在短期内集中发作。

然而，这并不适用于手艺领域，只管元宇宙已渡过了“元年”，但产业整体还处在极早期阶段，距离攻城略地的阶段仍有着漫长的距离。

不妨枚举一个简朴的例子。多数谈及元宇宙的内容，会将斯皮尔伯格的《头号玩家》作为样本，为影戏中的虚拟天下“绿洲”穿上元宇宙的衣服。然而，影戏所勾勒出的场景，远非现阶段的手艺水平所能实现。

在此靠山下，多数玩家剑走偏锋，选择较为轻松的入场方式——NFT与数字藏品。二者充其量只是脱胎于看法的衍生品，虽然在炒作气氛中愈发烧络，但并不能承载元宇宙现实落地的重任。尤其是在合规靠山下，可以预见，数字藏品热很可能将随着羁系下场而退潮。

克日，坊间传出腾讯裁撤其数藏平台幻核的新闻，这在某种水平上反映了腾讯正在重估元宇宙的逻辑，将元宇宙步骤从不再能拉动用户的幻核，切换至引力更强的XR硬件、内容生态。

相比服务于投契者的数藏，民众市场需要更普适化的应用承接。更通俗地说，人类是一个娱乐至死的物种，或许唯有娱乐场景，才气使停留于看法层面的元宇宙先行落地。

娱乐场景确立赛道，手艺壁垒则决议形态。现阶段，无论是VR硬件的性能，照样内容开发的成本，均限制着元宇宙朝着“硬核”的偏向落地。

以形态最靠近“绿洲”的3A游戏为例，只管拟真的画面显示能够带给玩家高陶醉感，但倘若同元宇宙嫁接，不仅VR硬件羸弱的性能难以支持画质，体量较小的市场亦无法使游戏厂商收回成本。若是厂商调低成本，端出中小体量的产物，则很可能陷入高预期低应用的割裂，造成口碑反噬。

这说明看似同元宇宙关联甚深的焦点玩家群体，实在并不适互助为元宇宙应用的首批用户，反倒是Roblox、Soul这类面向普罗民众，主打轻度娱乐的玩家更易吃到“螃蟹”。

虽说Roblox作为元宇宙的“元老”，去中央化的框架很“元宇宙”，但其终究只是主打低龄段的游戏社区，很难击中民众市场需求。

相比之下，Soul、映宇宙这类泛娱乐玩家所搭建的虚拟社交场，似乎更切适用户对元宇宙“人格重生”的期许。换言之，社交元宇宙，或许是现阶段对这一新兴看法*的承接。

泛娱乐社交玩家的元宇宙心病

移动互联时代走向衰落的靠山下，泛娱乐社交行业的压力在进一步加大，以陌陌为例，不仅需要面临拉新难的问题，就连直播这一现金牛，亦在短视频、手游的袭击下显露疲态。

此外，新一季财报中，TME的音乐社交梦，也由于社交娱乐营收下滑，“社交”越来越少，“音乐”越来越多。

愈生机热的元宇宙，对泛娱乐社交赛道而言更是一次大考。这场考试的焦点在于，若何使略显陈旧的营业同新生代用户接轨。

以Soul为例，其向元宇宙转舵并非发力新赛道，而是旨在改变其已往“灵魂社交”的刻板印象，进而协调树洞时期初创用户的原生文化，与扩圈后新用户娱乐需求的矛盾。

更名映宇宙的映客同样云云，依托元宇宙焕新品牌，不仅能够使其脱节直播营业对上升空间的约束，也能借由元宇宙构建的新社区语境连续拉新促活。

由此可见，社交玩家入局元宇宙，本质上是顺应时代变化，对既往营业的重塑与升级。背后的逻辑在于，以元宇宙对应的虚拟社交、娱乐场景迎合新生代用户个性化、意见意义化偏好。

正所谓知易行难，用新看法圈住新用户的原理不难明，可详细落地却难点重重。以百度希壤为例，作为一款本着“虚拟天下”出发的产物，其上线初期不仅缺乏内容，粗拙的建模与卡顿的体验更是惹恼了用户，社交平台上的斥骂声不停于耳。

此外，岂论希壤在科技媒体的渲染下何等喧嚣，相关讨论却仍局限于行业内，很难引发民众的连续关注。热度岑岭一旦已往，下载量便将一蹶不振。

希壤踩雷道出了这样一层逻辑——与其缔造一个重大但朴陋的天下，不如悉心描绘一个具有实质内容的场景。以映客“全景K歌”为例，只管气氛仍无法同多感官的现实天下相比，但至少其功效厚实，娱乐性较强，整体并不显“假大空”。

从中可以预见，赛道内卷的态势下，泛娱乐社交玩家能否靠元宇宙突围，其焦点并不在于“元宇宙”三个字对自身的加持若何，而在于是否能搭建出击中用户的娱乐化/功效化场景——前文已述，元宇宙的要害点在于找寻首批用户。

只管玩家们通通按下了快进键，但搭建场景这块却没有捷径可言。一个成熟的元宇宙场景，并非简朴地将显示形式由二维切换至三维，光影、场景设计甚至声场的远近都将时刻影响着场景气氛。

这意味着，厂商们无法简朴地套用已往的产物设计方案来搭建场景，而是需要响应的元宇宙引擎来处置涉及手艺底层，细密繁杂的问题。后者就像是工具箱，让*快速进入焦点事情，不必由发现工具最先从零起步。

换言之，元宇宙场景的优劣与否，很洪水平上取决于各玩家的引擎开发能力与应用成熟度。而这，恰恰是现阶段泛娱乐社交玩家配合的焦虑所在。

谁在为元宇宙筑基

之以是会焦虑，主要是由于元宇宙引擎与泛娱乐社交玩家既往营业的开发逻辑差异。

传统直播、社交应用的底层支持是代码，相比之下，元宇宙场景的开发逻辑更像游戏产业——除代码外，渲染器、建模、动画、交互等方面缺一不能。

基于此，泛娱乐社交玩家想要进军元宇宙，需要迈过数个门槛——内容生产层面，2D素材到3D素材背后，是事情量的指数级提升；而素材导入引擎后的动作、渲染，再到后续的性能优化，均需要专业职员来实现。在此靠山下，许多标榜元宇宙，却顶着粗劣场景的产物不停涌现，却始终无法获得用户青睐，最后只得急急下架，只留得一个个荒唐的故事。

这实在并不能完全怪罪于各玩家，事实他们中的大多数无力肩负高昂的边际成本，就算在营业初始阶段无需为商业引擎付费，但使用商业引擎的门槛亦将阻碍其通往元宇宙的路途。

详细而言，受限于既往营业，各玩家的开发团队欠缺场景开发能力。一个简朴的例子，传统社交应用趋向平面化，美术方面的事情往往被交由平面设计完成，但在元宇宙场景事情流里，岂论是进引擎前的原画、建模，照样进引擎后的骨骼绑定、动作设计，设计岗位数目众多，项目庞洪水平不在统一量级，只能扩容。

然而，由0到1扩容团队开支伟大，且这将是一笔连续性的支出。此外，当下没人能打包票说元宇宙能拉动营业，一旦不符预期，相关投入也许率将吊水漂。本就左支右绌的玩家们自然也没有花费重金打造团队，押注元宇宙的自信。

另一方面，纵使有玩家莫名自信，舍得为元宇宙投入重金，在人才缺口的靠山下高价抢人，项目治理、团队协调等问题亦将成为硬茬，恐难以在短期之内消化。随之发生的开发周期延伸问题，则可能使产物上线时间落伍于人，错过抢滩上岸的*时期。

难以突破的手艺桎梏，已然横亘在社交元宇宙眼前的一座大山，阻碍着其大规模落地。

有心病，自然也就有卖药人，社交元宇宙玩家们配合的焦虑，正被“实干家”们看在眼里。随着一批批掘金者奔赴元宇宙淘金，通过售卖低门槛、低成本的方案，使元宇宙从“噱头”走向落地。

实在，“实干家”本质上也是一批奔赴元宇宙的玩家，只是既往营业同元宇宙关系亲热，自然而然地做起了销售“铲子”的生意。因此可以看到“实干家”们瞄准的元宇宙细分领域，同自身营业高度相关。

以视觉系AI起身的商汤科技为例，其迈向元宇宙的初衷，很可能是想借此开拓AI应用场景，脱节互联网语境对“AI落地难”的刻板印象。从商汤团结bilibili打造的线下MR虚拟体验馆，以及园区AR导航导览等案例不难看出，商汤的元宇宙脉络，旨在同线下场景连系，让“虚实连系”的元宇宙落到“实”的层面。

同样，即构科技作为通讯云服务商，其在泛娱乐社交赛道显示突出。而随着赛道内的玩家纷纷转战元宇宙，即构科技也整合了自身手艺能力，瞄准了强调“虚拟”的社交元宇宙，旨在降低泛娱乐社交产物接入元宇宙的门槛。

“全景K歌”中的通讯云服务便出自即构手笔，这是映宇宙旗下APP映客直播中的元宇宙自力场景。全景K歌的本质，是在线K歌营业从比拼版权池的内容生态，到强调气氛与体验的拟真KTV包房和陶醉式K歌体验的演替，而即构的解决方案，恰恰为其提供了实现路径。

据先容，引擎应用方面，开发团队可直接通过其解决方案Metaworld完成Unity等商业引擎模子素材的导入与渲染，并设定控制与交互逻辑，从而降低门槛。而即构实时音视频通讯能力亦在这轮进化中得以施展，用以提供局限语音、3D空间音频等陶醉式音视频体验。

营业陈旧，以元宇宙嫁接新需求已经成为多条赛道的主旋律。而无论是商汤也好，即构也罢，在此历程中不仅辅助玩家实现了进化，自身亦跳出了既有框架，成为了元宇宙产业的“实干家”，巧妙地杀青了实干家与掘金者间的非零和博弈。

可以预见，随着元宇宙产业走入民众视野，响应的“承建”需求亦将激增，事实元宇宙并非能够简朴复刻的商业模式，而是涵盖众多前沿手艺的聚集。这意味着，工业化很可能将成为这场科技革命的必经阶段，而商汤、即构等玩家，正饰演“流水线”的角色，为元宇宙而筑基。