iPhone出到14了,谁还用低端机?

2022-09-14 10:37 文章来源: 作者:网络 阅读(

最近,幽静许久的手机市场又热闹起来。在华为宣布Mate50系列手机后,一年一度的“科技春晚”上,苹果公司带来了全新的iPhone14系列。与此同时,乐视手机也在统一时间宣布回归手机市场,而且一口吻推出三款入门级手机。对于头部手机厂商来说,每年定期上新已经成为了通例操作。至于向来喜欢凑热闹的乐视,其回归手机市场的新动向,或许也并非只是玩票。

在此之前,关于年轻人不愿换手机的话题多次成为热搜。根据老例,手机厂商们平均10到12个月推出一款新手机,但线下观察数据显示,中国消费者平均替换手机的周期已经跨越30个月。尚有数据显示,今年上半年中国市场手机销量约为1.34亿台,缔造了2015年至今最差的销售数据。

一边是年轻人不愿换手机,一边是曾经的手机厂商“亡者归来”,两者形成的反差之间,隐藏着智能手机行业不被察觉的隐秘市场。

01

“亡者归来”必有所图

乐视手机的回归,其着实去年就已上演。2021年9月27日,乐视对外宣布其手机营业正式回归,并在手机营业阻滞5年后推出*部实体手机乐视S1。往后,乐视又在今年的5月31日和7月11日划分推出乐视Y1 Pro和乐视Y2 Pro,三款手机的对应售价划分为1599元起、499元起和599元起。

仅从产物的订价就能看出,乐视手机的复出显然是瞄准了中低端市场。据惊蛰研究所考察,乐视S1、乐视Y1 Pro以及乐视Y2 Pro三款手机主要通过乐视商城和京东两个线上渠道举行销售。其中,推出近一年的乐视S1在乐视商城的售价已降至1299元。

虽然乐视官方并未宣布手机销量的相关数据,然则从电商平台获得的评价数目也可以看出乐视手机回归后的市场回响。有意思的是,三款手机中订价偏高的乐视S1,在乐视商城和京东两大平台获得的评价数目划分为27个评价和6个评价,而上市3个多月的乐视Y1 Pro以及上市近2个月的乐视Y2 Pro,在京东平台获得的评价数目,均跨越1000个。越廉价的机型反而卖的越好,这种奇异征象似乎反映了一部门中低端手机市场的需求趋势。

实在不难明白,和旗舰机仙人打架的主流手机市场相比,中低端市场的消费者在做出购置决议时会更看重产物自己的性价比,甚至完全忽略品牌层面带来的溢价,只要求在较低的预算内知足基础功效。之以是会显示出这样的消费征象,是由于当前中低端手机市场的需求,并非是来自于追求高性能和高科技产物体验的年轻人。

在已往一段时间主流市场的快速生长,得益于不停突破的产物性能和厚实的手机应用,促使大批年轻消费者频仍替换最新的旗舰机型手机。而他们手中镌汰下来的智能手机,除了一部门流入二手市场外,有相当一部门给到怙恃或其他尊长使用。而随着时间的推移,这一批智能手机在性能和电池续航方面,也逐步泛起严重的衰退迹象,这才有了中暮年人群的换机新需求。

02

“老人机”的文艺中兴

乐视也并非*个,以中低端市场为主要目的回归手机行业的品牌。早在2016年年底,曾经的“功效机*”诺基亚就通过将品牌授权给初创公司HMD回归市场。彼时为了获取市场关注,诺基亚还推出了一批Nokia 3310和Nokia 8110的复刻版机型,随后竟意外为已经进入市场衰退阶段的功效机,找到了一条逆袭之路。

对比那时的主流智能手机,这些复刻版功效机无论在设置照样应用功效上都差了一大截,但胜在价钱低廉以及经典名目带来的情怀因素,诺基亚的复刻版功效机获得了不错的市场回响。在这一靠山之上,诺基亚也通过对功效机在产物功效上的升级,来顺应新市场环境下的中低端需求。

众所周知,在智能手机彻底开启手机行业的新时代后,随着电信运营商对2G、3G相继退网,功效机只剩下“老人机”市场。然则仍有一部门用户对传统功效机耐用、超长续航的特点,抱有很强的依赖。于是,即即是被看作是“老人机”的功效机,也早已升级为4G版本,同时在原有的通话、短信等基础功效上,新增了应用商铺、移动支付、语音播报、无线热门分享以及大数据通讯行程卡等功效。在外洋,诺基亚还支持 Google服务、Facebook、TikTok等应用程序。

事实上,除了在外观设计上接纳了直板、翻盖等功效机时代的经典造型外,现在的功效机完万能够提供与通俗智能手机相同的产物功效,而这种产物形态恰恰知足了一些特定人群的现实需求。

例如在小米和红绿大厂深耕的非洲、印度、东南亚等区域,由于当地电力供应并不稳固,以是许多人即便拥有了一部智能旗舰机,也还会再买一部拥有超长续航的功效机,以应对紧要停电导致无法充电的情形。

另外,海内许多家长以及学校会限制学生群体太过使用手机,而升级版功效机由于普遍接纳小屏设计,因此未便于提供重度的影音娱乐功效,以是被经常会被用来看成学外行机。而且这类手机更低廉的价钱,也能知足学生群体“结业后换机”的需求。以是,这种主观上被限制功效的产物需求,反而会为中低端赛道孝顺一部门耐久稳固的市场。

03

中低端的分化之争

从iPhone重新界说手机以来,整个手机行业就最先走向了一场融合人类科技净化的狂飙突进运动。在手机芯片、触摸屏、4G等“科技精髓”的支持下,智能手机销量大增,发生了厚实的手机应用,也促使移动互联网全球用户数目激增。但相对于应用价值的挖掘,硬件的普及更容易触碰着天花板。

2015年,全球智能手机出货量在保持了数年的高增进后放缓至10%。IDG数据显示,2016年全球智能手机销量为14.5亿部,全球市场已经基本饱和,电信运营商也逐步最先作废合约机。据花旗团体展望,2011年时消费者平均24个月替换一次手机,但2016年时,这一数据已经生长成31.2个月——这一幕也和当下智能手机市场的滞涨境遇如出一辙。

更为“巧合”的是,苹果公司也是在2016年推出了面向中低端市场的iPhone SE。而苹果往后数年针对低端市场的连续实验,也取得了不错的成就。在 Counterpoint 宣布的2021年12月全球智能手机销量排行榜中,iPhone SE2排在第八名,出货量占比1.6%。而这款手机还曾位列2020年全球智能手机销量榜的第二名。

若是把iPhone SE的降生重新拆解会发现,苹果公司精准展望了2016年的市场饱和趋势,以是推出了设置相对更低的iPhone SE系列。而且在已往的几年里,iPhone SE依附ios的怪异优势也成为了iPhone系列产物中的隐藏赢家。然则在当前事态下,iphone SE三千元左右的起售价钱和消费者的现实需求仍然存在一定差距,而这也是今年三月份iPhone SE3推出后,市场回响不佳的缘故原由之一。

有剖析人士指出,高端市场的销量已经进入稳固状态,而中低端市场最先面临内卷。即即是换季周期再次被拉长到30个月以上,但用户的换机需求仍在,无非是需求加倍分化。对于旗舰机型,用户和厂商们都期待全新的创新功效或体验以刺引发生新的换机需求。但在中低端市场,用户的现实需求和对产物价钱的考量,也再次成为品牌们近身肉搏的主要指标。

《2020年度5G手机讲述》显示,下沉市场将成为未来手机市场新增进点,住手2020年底,三四线都会使用5G手机的人群占比,从2020年中的19.0%增进到27.5%,下沉市场的5G换机潮,必将成为厂商们下一轮生长历程中的主战场。

正是由于看到了中低端市场的新蓝海,从2020年最先,曾经消逝了的手机厂商们接连不停的复生。其中既有前文提到的乐视手机,也有遐想手机子品牌“乐檬”以及今年头正式回归宣布新品的魅蓝手机。

不外,面临整体依然以存量竞争为主的智能手机市场,中低端市场的角逐也存在极大的挑战。首先,下沉市场用户最敏感的订价问题,对厂商们的供应链整合能力提出了更高的要求,厂商们需要在本就有限的价钱区间内获得更多优势。

其次,品牌对用户的影响被削弱,渠道的价值变得加倍主要,对比以已经拥有成熟渠道的其他厂商,“亡者归来”的玩家们都需要尽快跟上脚步甚至确立优势。

第三,在手艺为基础的产物创新未能实现的条件下,厂商只能从其他角度为产物寻找新的用户价值。原本以设置参数、交互体验为主要尺度的行业竞争,最先延伸到更多的需求层面,而这些都是传统厂商们所未曾履历——至少之前不需要他们仔细思索的问题。

回首智能手机行业的生长,从一最先围绕用户体验举行的手艺创新,到厥后针对差异场景使用需求开发出来的厚实应用功效,再到现在中低端市场分化出的“低价高尺度”竞争模式。随同着马太效应的凸显,行业内卷的事态也日益加深,但犹如功效机在逐渐消逝的历程中,仍有时机通过升级获取稳固需求。已经融入人们一样平常生涯的手机市场,也永远值得期待新的创意降生。

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