终于，我们都能在抖音看天下杯直播了_香港期货

赛事直播是体育IP中的皇冠，拥有*影响力的天下杯，就是这颗皇冠上的明珠。

“足球场上转动的不是足球，而是黄金。”就像德国足球名宿贝肯鲍尔所说，天下杯的商业价值不能小觑。据俄通社报道，国际足联在2015-2018年时代的收入是64.21亿美元，这里有83%都来自俄罗斯天下杯，其中仅版权收入一项，就跨越了30亿美元。

超高的商业价值背后，是天下杯*的影响力——凭证国际足联统计，2018年俄罗斯天下杯时代共有35.72亿人旁观了竞赛，这一人数占全球总人数的比重高达47%，天下杯最先前，国际足联主席因凡蒂诺曾展望，今年的天下杯赛事将会吸引到全球跨越五十亿人旁观。

这样重大的数字背后，除了赛事自己的影响力，也离不开流传前言的生长——以中国观众为例，上世纪七八十年月，中国人*次接触到天下杯赛事，在电视还不算普及的时代，许多人是通过收音机“听”到天下杯的实况转播。往后社会经济、生涯水平提升，人们看天下杯的前言，也一起从是非电视升级到彩电、互联网。

前言的变迁就像是一个个放大器，让天下杯家喻户晓。而现在，当短视频成了人们生涯中必不能少的娱乐方式后，旁观天下杯的前言渠道再一次发生了迭代。

2022年卡塔尔天下杯，中国球迷就能够在熟悉的短视频平台上旁观天下杯了——抖音团体成为了2022天下杯持权转播商、中央广播电视总台2022天下杯官方直播互助同伴，观众终于可以在抖音上看天下杯竞赛直播了。

01 短视频入局天下杯

没错，抖音成为了海内*获得天下杯直播版权的短视频平台。这对于四年一度的天下杯来说是一个新增的“变量”。

此前，抖音已经在国际重大要育赛事中有了不少的积累。2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，往后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非*直播版权，在足球内容领域开拓了战场。

2020东京奥运会和2022年冬奥会时代，抖音则是在体育内容运营层面积累了更厚实和怪异的履历。通过运发动入驻、UGC内容流传，抖音打造了一块具有鲜明“人格化”特征的体育内容流传阵地。

谷爱凌、苏翊鸣等现役运发动，王濛、大杨扬等冰雪名将入驻，通过直播分享冰雪运动、冰雪文化，为用户出现出了运发动赛场之外的“B面”，也让抖音在冬奥会时代也收获了不小的关注，仅谷爱凌一人就揽获31个全网热搜，频仍获得主流媒体的报道和转载。

在版权行使和内容运营层面，抖音在已往几年积累了足够的履历。尤其在赛事之外，抖音找到了新的增进点——通过运发动强绑定，带来站内体育消费新增量，为用户打造出一块与众差其余内容阵地。

正在举行的2022卡塔尔天下杯，不仅是抖音体育内容运营能力的一次集中出现，更将是一次新的突破——*次拿到天下杯直播版权，抖音将有更大的空间，深度介入到赛事内容的全方位流传中。

获得天下杯直播版权，对抖音来说将是一次完善体育内容链路的时机。为期一个月的天下杯赛事，不仅能够吸引宽大的球迷，更主要的是，能引发站内UGC和PUGC内容创作，形成体育内容的井喷。以赛事直播为主，多元内容为辅，抖音得以搭建起更为厚实、完整的站内体育内容生态。

02 4K超高清、低延迟提升观赛体验

一档体育赛事的焦点，自然是竞赛的实况直播。为了做好这项事情，早在泰半年前，抖音就最先投入赛事直播体验的优化，为天下杯搭建起了专属的赛事直播间。

转播画面的流通度、清晰度对于体育赛事的观赛体验至关主要。手握直播版权的抖音，在手机、网页、pad多端为用户免费提供了50帧的高帧率，低延迟、4K超高清的转播画面。社交媒体上，不少用户惊喜于在抖音看直播，异常清晰流通。另有用户示意，看球赛直播，高帧率异常主要。

同样的一场竞赛，抖音给用户准备了多条线路，可以选择自己喜欢的解说，也能听现场原声，甚至还可以全程追踪某个个体球员的显示。在11月22日阿根廷与沙特的竞赛中，用户就可以选择「梅西直拍」线路，将眼光全程聚焦在梅西身上。

为了能让更多用户便捷地旁观赛事直播，抖音在搜索栏及天下杯专题页下，设置了清晰明晰的提醒功效。在赛程列表上，用户可以预约想看的竞赛，也能看到已经竣事的竞赛回放。

在抖音的直播界面中，还加入了阵容、实时手艺统计数据，这些内容都能辅助用户，无论是铁杆球迷照样泛体育用户，更好明白竞赛历程。

另外，抖音还上线了“边看边聊”功效，在赛事直播间，球迷可以组局看球，连系赛事历程看球聊球。在竞赛直播历程中，用户可以在直播界面选择「谈天」一栏，点击「约请密友」，确立专属的「密友谈天区」，在看球历程中谈天。竞赛历程中，不停天生高光竞赛片断，用户在直播间点击「看点」按钮，可与密友实时分享精彩时刻。

这样的产物设置，充实将短视频的互动价值与足球运动的圈层属性连系在了一起。除了有公屏的弹幕直播之外，让同好人群拥有了更便利的交流空间。云云一来，也将看球赛这一行为的社交属性拉满，即便在线上，也让用户发生呼朋引伴、聚在一起看球的体验。

03 在抖音看纷歧样的天下杯

直播是赛事的焦点，而围绕赛事所睁开的内容、玩法创新，则能体现一个平台的怪异之处。

体育作为一种天下性的语言，总能够吸引差异肤色、性别、岁数和圈层人群的喜欢。一千小我私人眼中有一千个哈姆雷特，同样，一千人眼中，也有一千种浏览体育的方式。作为当下最主要的内容流传阵地，短视频平台上也聚拢了数目众多且兴趣各异的体育兴趣者。

凭证《2021抖音体育内容讲述》显示，住手2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。若作甚差异兴趣的人群打造响应的天下杯内容，是平台必须要思量的问题。

首先从解说阵容上看，抖音将善于的跨界举行到底，约请了白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、许昕、赵丽娜等文体界名人。

作为英格兰球迷，鹿晗在英格兰与伊朗的竞赛前，准确展望出了竞赛最终的获胜方，竞赛当晚，鹿晗一人18次冲上热搜。

电竞解说管泽元也深受用户喜欢。揭幕战中，管泽元展望东道主卡塔尔队应该很稳，效果卡塔尔队成为历史上*在天下杯揭幕战输球的东道主，#管泽元解说#也直接冲上了热榜。

跨界解说的加入，可以给天下杯赛事，带来更厚实的解读视角和破圈话题效应。有话题、有料的直播气氛，将用户旁观天下杯赛事的热情直线拉满。

再来看互动玩法。这是抖音作为短视频平台，一直以来的优势所在。

在抖音，用户不光可以看球、聊球，另有游戏可玩。在「天下杯乐园」中，用户可以选择自己支持的球队，而且举行竞猜、展望，最终还能在游戏中获得响应的奖励，并提现。多重玩法的加持，让用户可以在抖音上，获得更陶醉式的天下杯介入体验。

其次，用户还可以在抖音上看到厚实的足球衍生内容。

逐日赛前，评球大咖段暄和老同伴张路，携手航行嘉宾一道为球迷带来《DOU来天下杯》节目，放送观赛指南，分享足球知识。刘畊宏等跨界嘉宾以及可爱萌宠都市在节目中登场，此外，节目中还陆续连线范佩西、迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托·卡洛斯、卡西利亚斯等传奇球星。

在已经竣事的节目中，刘畊宏的一句“我的体脂率和C罗差不多”，引发了不小的热度，效果直逼冬奥会时代，王濛的那句”我的眼睛就是尺”。

中国足球圈的顶流范志毅开设了一档脱口秀辣评连系电竞pk、传奇球星意见意义挑战的节目，名为《依然范志毅》，米卢、李玮锋、谢晖、肇俊哲等中国足球名宿将会介入到节目中。作为前国脚、亚洲足球先生，而且是加入2002年韩日天下杯的主力球员，范志毅在中国足球圈有着得天独厚的招呼力，他的评球气概辛辣、直率，许多“梗”至今都在被引用。

从11月21日至12月15日，每晚20:00，黄健翔联手德云社，用相声的形式品评足球热门，节目名称为《黄家足球班》。德云社演员烧饼、郎鹤炎介入其中，前方特派嘉宾刘语熙也会在节目中举行连线互动，范志毅、孙继海、武大靖、袁弘、赵丽娜、配音大咖阿杰等嘉宾也将介入到节目中。

另外，黄健翔、段暄、刘建宏三位评球大咖在抖音平台实现了首度“合体”，为用户带来一档名为《懂球大会》的节目。三位评球大咖将会从专业视角泛论每个竞赛日的赛事热门。至12月18日，节目将连续邀约国足队员、头部解说、体育和跨界达人等嘉宾，在赛前或赛后连线评球。

天下杯时代，用户还可以在抖音看到《宏哥侃球》《大咖侃球》《黄健翔谈》《白说天下杯》四档节目。八档节目全方位笼罩了专业球迷和泛天下杯用户，并无死角地笼罩赛前赛后时段，通过跨界、形式混搭等模式，让每一个看天下杯的用户，都能找到自己的兴趣所在。

围绕每档节目的主咖，抖音平台上的天下杯内容出现出了鲜明的“人格化”特点，用小我私人IP的招呼力，带给用户更好的天下杯互动观赛体验。

04 天下杯的新拐点

纵观抖音购置体育赛事版权的历程可以看出，像天下杯这样的大型体育IP，甚至洲际体育大赛，都具有短周期、大流量、高关注度的特点，因此这类竞赛更容易辅助平台迅速群集关注度。对于短视频平台来说，这种级其余大赛，与其说是体育版权，倒不如说是一次全民事宜。

从抖音的角度来看，天下杯直播版权将会进一步动员站内体育内容生态，通过赛事直播、解说、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，预估也将具有更大的忠诚度和对平台的粘性。站在商业价值层面考量，为期一个月的天下杯赛事，将会给平台上的品牌主提供厚实的共创资源，沉淀起恒久的内容资产。

也就是说，天下杯的影响力将不仅仅存在于赛事举行的一个月内，而是更长周期的。对天下杯直播版权运营的初实验，也将给平台自身留下名贵的方式论资产。

对于天下杯这项赛事来说，拥有6亿日活的抖音，将给这项百年运动赋予更强的流传力，四年一度的足球盛会即将拉开帷幕，这是属于球迷的盛宴，更是属于全人类的狂欢。这一次，聚拢起球迷的将是短视频平台。在层出不穷新的创新互动模式下，天下杯甚至足球运动的怪异魅力，也将会熏染更多的人。

足球这项运动从没住手过生长的脚步，同样对足球运动的流传，也需要与时俱进，呼叫更多的创新。

可以想象，用户在抖音看天下杯，将成为自己看球生涯中的一次全新体验。而海内短视频平台首次介入天下杯直播，更是一次对天下杯转播，以及足球文化流传的重塑。