吃汪小菲的瓜，打卡天价床垫_期货开户,国际原油

这几天，奢华品牌海丝腾床垫深圳湾壹号门店的伙计比以前忙得多。

由于汪小菲和大S仳离纠纷一事延续发酵，来门店观光打卡的客人已有十几批，“产物图册都已所有派发掉了，没有多余的了。”11月24日晚，伙计向时代周报记者先容道。

眼下，关于海丝腾这一品牌的热议正在网络上沸腾。在汪小菲与大S双方的交锋中，汪小菲提到的床垫产物被传是来自首创于1852年的瑞典手工床具品牌海丝腾，单价跨越200万元。不外，在媒体直播大S交接床垫后，又有新闻称，大S交接的床垫并非海丝腾产物，而是来自一英国品牌，售价仅2万元。

“许多明星都市用我们的产物对我们来说，汪小菲和大S也只是客户而已。”上述海丝腾伙计说道。

现在，床垫的详细品牌仍众说纷纭，但床垫产物的订价已引发较高讨论度。据媒体报道，为了销毁上述床垫，光是处置用度就超3000元，不少网友讥讽道：“毁掉一张床垫，都比买一张我的床垫贵。”

明星的床垫被搬上舆论场，随之，人们的眼光也投至当前海内的床垫产业。

比起外洋历史悠久、订价整体偏高的海丝腾、席梦思与舒达等品牌，当前海内的头部床垫品牌，无论是在订价、销售规模方面，都尚有很大一段差距。造成这一差距的，是海内外床垫行业生长历史的差异。

国产床垫更廉价

包罗3套自力弹簧系统的床垫，共计34层、由重达200公斤精挑细选的自然质料制成……以上是海丝腾热销款2000T型床垫的产物先容，该款产物，售价45.9万元。

除了热销款2000T，海丝腾床垫深圳湾壹号门店内尚有多个价位的床垫产物。其中，*的入门款产物，售价在16万元；次顶配款，价钱在189万元；至于并未摆放在门店内的顶配款床垫，售价则跨越300万元。

“谢谢汪小菲让我们知道有这么贵的床垫。”对于海丝腾的价钱，不少网友讥讽道。

天价床垫的客群显然只是少少部门，在海内，消费者更能够接受的床垫价位，甚至还不到奢华品牌的零头。

当前，我国床垫行业的着名品牌商包罗慕思股份（001323.SZ）、喜临门（603008.SH）、梦百合（603313.SH）、顾家家居（603816.SH）以及敏华控股（01999.HK）等企业。其中，慕思股份、喜临门与梦百合的焦点产物均为床垫产物。

据财报，2022年上半年，慕思股份、喜临门与梦百合的营收划分为27.52亿元、36.06亿元与40.83亿元。2021年整年，上述三公司的营收则划分为64.81亿元、77.72亿元与81.39亿元。

凭证天下性家居建材综合阛阓红星美凯龙、居然之家提供的销售排名数据，当前，慕思床垫在海内市场销售*。在海内市场订价方面，慕思也与梦百合、喜临门拉开了差距。

梳理上述三品牌天猫旗舰店热销前四名的通例款床垫产物价钱可知，当前，慕思股份的热销款价钱在3199～5299元，喜临门与梦百合的热销产物价钱区间则划分在1699～3899元、1499～3999元。

不仅云云，慕思股份的成本价远低于产物售价。招股书显示，2019—2021年，慕思床垫的单元成天职别为939.11元、855.37元、873.43元，对应的平均单价划分为2419.93元、2102.6元、2041.97元，上述单价与慕思股份热销产物的售价之间，仍有较大差距。

单元成本与平均单价间的差距，与慕思股份的产物结构有关。招股书显示，2019年、2020年与2021年，直供渠道收入占慕思股份主营营业收入比重划分为4.3%、8.74%与10.29%。

所谓直供渠道，即针对行业内的定制家居客户与旅店客户规模化销售产物。“直供产物的价钱低于产物C端售价。而单元成本价包罗了慕思股份各个价钱带的产物，这会在数据上拉低品牌的单元成本。”11月24日，慕思股份相关卖力人向时代周报记者注释道。

从数据上，慕思股份的毛利率简直远高于喜临门与梦百合。

2019—2021年，梦百合床垫产物毛利率划分为39.88%、32.65%与25.51%；喜临门床垫产物毛利率划分为38.59%、36.74%与36.17%；统一时期，慕思股份床垫产物毛利率则高达61.19%、59.32%与57.23%。

对此，上述慕思股份相关卖力人回应时代周报记者称，高毛利率与慕思股份在创新方面与制造方面的投入相关。“创新方面，慕思股份在行业里率先接纳了德国穆勒3D材质，这种材质能解决耐久受压的情形下保持弹性、透气性的问题；制造方面，慕思股份还与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派团体等天下一流企业相助，引入了全球先进的智能化装备和工业流程。”该名卖力人说道。

但除了在产物创新及质量有一定的优势之外，不能否认的是，慕思股份的产物之以是能卖出高价，还与其接纳的品牌计谋亲热相关。

慕思股份的床垫产物定位中高端，“慕思De Rucci”品牌名中夹杂的外文、“源自1868”的宣传语、印有外国老人的广告物料等，都让慕思股份产物“高端、洋气”的形象深入人心。

不外，2021年年底，慕思股份上市前夕，证监会下发了《慕思康健睡眠股份有限公司首次果然刊行股票申请文件反馈意见》，在其中对慕思股份广告物料中老人与公司产物之间的关系提出明确质询，慕思股份的宣传计谋被置于聚光灯之下。

广告中的外国老人名为Timothy James Kingman。2009年，慕思有限与Timothy James Kingman签署协议，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片。也就是说，慕思广告中的外国老人，只提供了肖像照片，与慕思股份产物并无关系。

海内外床垫行业存差距

慕思股份的品牌计谋，从一定水平上说明晰，拥有“历史悠久”、“源自外洋”等要害词，是影响床垫产物订价的主要因素之一。

床垫，在中国实属进口货。美国是弹簧床垫的发现国，也是乳胶、影象棉床垫的降生地，美国品牌席梦思，更奠基了国人对床垫产物的认知。

席梦思、丝涟与舒达三大美国着名床垫品牌，建立时间划分在1870年、1881年与1931年，品牌历史悠久。而现在上述三个品牌天猫旗舰店热销前四名的通例款床垫产物的价钱区间，依然远高于国产头部品牌，划分为6816～11596元、6599～6899元、9199～13999元。

如回首中国床垫行业的生长，可以追溯到上世纪八九十年月。那时，海内自主研发的床具机械最先投入使用，中国床垫行业得以进入规范化生长时期。在这一阶段，海内降生了大量床垫出口企业，其中相当一部门企业群集于佛山南海九江镇，这其中包罗林氏家居、宜奥团体等一批床垫行业龙头。凭证羊城晚报报道，经由40余年生长，宜奥团体营收已突破30亿元。

不外，起步期时，相当一部门企业主营出口营业，海内床垫品牌的生长履历了一段空缺期，海内厂商在最最先未形成高度强势的品牌。

与全球*的床垫消费市场美国对比，时至今日，我国床垫行业的集中度依然偏低。凭证 FurnitureToday公布的《2020年全美床垫制造商排行榜》，全美前5大品牌（CR5）丝涟、泰普尔、席梦思、舒达、Sleep Number，合计占美国市场51.40%的市场份额。相比之下，凭证观研网的数据，2019年，我国床垫企业CR5仅为15.99%。

此外，海内床垫行业渗透率相比于西方国家仍有一定的差距。现在，中国的床垫普及率仅为60%，而如美国这样的西方国家大多到达85%；中国近50%的消费者跨越5年未替换床垫，美国消费者的三年床垫替换率则到达70%。

只管仍有较大生长空间，但近年来，我国床垫行业市场已在延续扩张。

中研产业研究院《2021-2026年版床垫项目可行性研究讲述》显示，2014—2020年，我国床垫市场规模从785亿元延续增进至1415亿元，预计2021年，中国床垫行业市场规模将达1539亿元。

果然数据显示，经由30年的生长，中国已经生长成为*的床垫生产、消费与出口国，产值跨越全球的三分之一，2020年消费规模85.4亿美元，最近十年的复合增进率靠近20%，远超其他国家，在人人居行业亦压倒一切。

“现在海内床垫市场处于产物升级阶段，消费者对康健睡眠的认知正不停加深。慕思股份对市场远景异常看好，未来将坚持创新，延续开展康健睡眠文化流传。” 慕思股份相关卖力人对时代周报记者说道。

据该卖力人透露，除了确立并完善传统的营销网络，慕思股份将进一步增强旅店睡眠系统的拓展事情，努力结构国美、苏宁、京东、五星旅店、家装公司等新渠道，以实现多渠道端口触达消费者，并通过与传统电商平台和抖音等新兴社交电商平台杀青战略相助，进一步发力线上销售营业。