中央一号文件提及，即时零售深入县城_外盘期货

县城，正在成为回得去的田园。

今年春节，不少返乡过年的年轻人都被老家县城的生长惊到了。星巴克、永辉超市等纷纷入驻，品牌店、潮水网红店习以为常，小县城的陌头巷尾，同样往来穿梭着送年货的外卖小哥。

原本以为从多数会回乡过年会有种种不顺应，没想到，老家的消费业态生长早已走在了前头，即时零售、内陆零售等消费新业态，已在中国县城悄然滋生。

2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年周全推进墟落振兴重点事情的意见》正式公布，首次提及了即时零售，将新业态与县域经济生长连系到了一起。

文件指出，在“加速生长现代墟落服务业”相关内容中，示意“周全推进县域商业系统建设，鼎力生长配合配送、即时零售等新模式”。

那么中央一号文件为何提出要在县城鼎力生长即时零售？即时零售对生长县域经济有什么作用？

01 央媒多次提及即时零售，已在县域落地生根

对于不少一二线都会的消费者来说，外卖已经成为一种不能或缺的生涯方式，吃的喝的玩的用的，下单等30分钟，骑手就送来需要的商品，即买即得。

这也是许多年轻人热爱多数会的一个主要缘故原由，利便。正是对于这种“利便”的追求，催生了“即时零售”，也滋养着这一新业态延续蓬勃生长。

去年7月，商务部官网公布《2022年上半年中国网络零售市场生长讲述》，首次明确提及了“即时零售”的观点，点出了即时零售在“线上线下深度融合”施展的作用。

去年8月，央视首次报道即时零售，并举行解读。央视指出，2022年，即时零售成为零售行业的新焦点。“内陆门店加上即时配送，就是即时零售的两大焦点。”

与此同时，互联网零售市场也正在从“万货商铺”酿成“万物抵家”。作为通过毗邻门店和消费者的中央者，即时零售买通了物流最后一百米，流通了消费微循环。

去年双11，即时零售业带来新转变，人民网指出，即时零售模式成为2022年双十一的新情景。“即买即得”的形式，不仅知足了消费者日益转变的需求，也为当地实体经济带来更多增进空间以及更天真的业态兼容性。

此外，业内对于即时零售的讨论也麋集起来，以为这种消费新模式，更好地知足了多元化的消费需求。

2023年中央一号文件，在“加速生长现代墟落服务业”相关内容中，首次提及即时零售等新业态，注释在墟落振兴的纵深推动下，种种新业态新模式已逐渐在县域落地生根。

刚刚已往的这个春节即是一个很好的例证。习惯了一二线都会消费便捷性的年轻人，返乡后发现，“外卖点一切”的消费习惯在县城亦可无缝衔接，县城的消费便捷度与多数会并无二异。

美团数据也显示，今年春节时代，外卖买年货成趋势，三四线都会及县城增速显著，平台上县城超市的即时零售订单同比增进71%，咖啡店即时零售订单同比增进124%。

春节消费只是一个考察窗口，其背后裔表的，是随着我国县城的商业基础设施完善和商业系统确立，为即时零售、内陆零售等消费新业态的落地生根，提供了优质土壤。

02 生长县域经济是大趋势，即时零售有望成为新的消费增进点

出于惯性，我们往往会情不自禁地把眼光聚焦在一线都会，那里从不缺故事，但中国并非只有北上广深，缄默而广袤的县城和墟落，也在悄然生长出强韧的深层消艰苦。

去年中央经济事情聚会定调，2023年要把恢复和扩大消费摆在优先位置。“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充实释放出来。”消费的故事关系千家万户，一线多数市之外，更大的活力和潜力，也同样藏在中国1800多个县城里。

县城衔接“城乡两头”，是我国推进工业化城镇化的主要空间、城镇系统的主要一环、城乡融合生长的要害纽带，县域经济消费潜力，对于拉动内需至关主要。

今年的中央一号文件重点提及县域生长，文件里泛起了13次“县域”，而与县有关的表述约35处。文件指出，要推进县域城乡融合生长。县域是城和乡的连系点，是经济社会生长的基本单元，在扩大海内需求、构建新生长名目中，有着伟大的潜力空间。

中央农村事情向导小组办公室专职副主任、农业农村部党组成员吴宏耀指出，我国现有9.1亿城镇常住人口中，有近1/3在县城和县级市城区栖身。要顺应这个生长趋势，以县域为主要切入点，健全城乡融合生长的体制机制和政策系统，流通城乡要素流动。

中国县城消费潜力大、活力足、空间广，具备壮大的生长潜力，而即时零售、内陆零售等消费新业态的生长，也在激活县域经济活力方面延续施展作用。中央一号文件首次提及即时零售，对于其在助力“周全推进县域商业系统建设”的作用给予认可。

以“线上下单，线下30分钟送达”为主要特征的即时零售，更通俗的明晰就是“外卖点一切”，这背后，串联了消费需求、商户供应、骑手配送和平台融合线上线下的能力。知足消费者即时需求的同时，把订单留在了线下门店。这对于实体小店来说，就是切实的增量订单和收入。

在安徽省庐江县，一家通俗的超市一个月的外卖订单能到达7000单，成为线下生意的有力弥补；在海南省文昌市文城镇，一家超市春节7天的外卖订单量，能占到整个1月份的三分之一。

即时零售等新模式的生长，在短期能激活内陆实体门店的活力，提振县域消费，在耐久，也将优化县域消费的供需两头，促进县域服务业提质扩容、商业系统加倍完善，有望成为县域经济新的消费增进点。

这相符中国城乡一体化、高质量生长县域经济的大趋势，也是今年中央一号文件提出鼎力生长即时零售等新模式的深远考量。

03 即时零售对县域的作用：促消费、稳就业、增活力

县域经济是中国促消费扩内需的主要基本盘，县城商业系统完善、消费活力兴旺，是中国经济生长的底层驱动力。

只有把订单留在县城，把产业留在县城，把就业留在县城，才气推动确立县城“消费-投资-再消费”的经济良性循环，延续壮大县城的经济活力。

首先，从促消费层面看，即时零售让县城住民也能获得比肩一线都会的生涯品质。

有不少在一二线都会打拼的年轻人在春节返乡后不禁感伤，没想到县城也有了咖啡馆、剧本杀、日咖夜酒。而且在即时零售的新模式下，许多服务都可以“送货上门”，足不出户就能享受到。

其次，盘活了消费需求端，便联动激活了供应端，助力解决县城就业问题。

在前些年，许多年轻人都以为，多数会有更多生长的时机，生涯品质也更好一些。因此，不少年轻人不惜选择背井离乡，暂时告辞妻儿老小，去到生疏的多数市，希望可以一展拳脚。

现在，县域经济在“配合富足”的推动下飞速生长。资源、产业、人才、富余劳动力，也都最先进入下沉市场。

而即时零售新业态的生长，一方面为县城缔造了更多内陆就业岗位。

好比，水果测糖师、拍瓜师、分拣员、配送员等新职业，吸引了不少年轻人留在家乡。

另一方面，即时零售通过毗邻线上线下，让县城原有的中小实体商户实现增收、扩大谋划，一些逐渐老去的商业形态也焕发新活力，好比县城百货大楼，不少百货大楼在买通线上渠道后，再次遇上了年轻人的消费措施，与新兴的阛阓业态一样延续繁荣。

无论是即时零售催生的新职业，照样获得新增进点的种种特色小店，都为返乡大学生、进城农民工、低龄暮年人等群体提供了更多在家门口就业的选择。

大学生不必涌入一线都会，在县城就能获得收入不低、具有生长远景的事情；被社会“镌汰”的农村低龄暮年人可以在县城开店，搭上即时零售的快车，实现再就业；常年在外务工的伉俪得以在家门口觅得一份平稳的事情，既能挣钱又可以陪同子女。

着实在我们身边就不乏这样的案例。

笔者的一位邻人小郭，以前在外地打工，一年回家只能一两次。现在，在我们的县级市里开了一家果蔬超市，许多订单都来自线上，收入可观，多了一项进账。

一子活，则通盘活。从消费，到产业，再到就业，即时零售，通过盘活县城实体业态，为县域经济注入新活力、新动力，从而助力县域高质量生长。

中国有1800多个县城，每一个县城都是怪异的生长样本，在即时零售、内陆零售等新业态的不停生长和生长历程中，县域经济的潜力也在逐步释放，成为每小我私人都回得去的田园。