全员丁真化，文旅局长为啥卷翻了_期货开户,香港

在互联网时代，多数人最为家乡自豪的时刻，生怕就是“好新闻上热搜”那会儿了。

克日，为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江塔河文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿衣饰的视频，并以此乐成冲上了热搜。

同样是这个月，四川甘孜州道孚县的文广旅局局长降泽多吉出演了“Who am I”宣传短片，cos了宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色，在墨石公园舞蹈、在龙灯牧场骑马射箭，还秀了几句英文。

不比“Who am I”短片中浓重的谋划痕迹，也有人选择态度先行的宣传方式。

就在21日下昼，湘西文旅局局长幺妹也通过短视频，向游客及各地文旅局局长喊话，希望人人来湘西“感受凤凰古城、十八洞村、矮寨异景的魅力”。

各地文旅局局长一卷，网友们也最先急了，明里暗里给家乡施加压力。一时间，文旅局长们似乎化身新媒体小编，这个热门是不追也得追了。

这不禁让人想起，于2020年11月11日因短视频出圈的丁真珍珠，以及与有荣焉的四川理塘。

三年前，天下的文旅局或许都在苦苦思索，若何“批量复制”属于内陆的“丁真”。现在，这个难以回覆的问题，似乎有了谜底。

01 文旅局长们，正在“丁真化”

再造不了“丁真”，还不能亲自披挂上阵吗？

各地的文旅局局长，正在通过出镜拍摄短片和制造热搜词条的行为，展现他们的诚意与刻意：

有最飒爽的——2020年11月，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙（现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网；

有最帅气的——2022年6月，四川省甘孜州文广旅局局长刘洪出演了数个“笑傲江湖变装视频”，头戴斗笠、身着劲装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，被网友评价为“周润发 刘德华 靳东”综合版；

另有独具气概的——2022年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下饰演侠客，其扮相获得极大讨论度……

不管出不出彩，但“出圈”的效果是到达了。

就拿开头提到的黑龙江塔河来说，携程数据显示，住手2月19日，黑龙江塔河近30日的整体旅游预订量环比前一个月（2022.12.20-2023.1.19）增进97%，旅店预订量环比增进51%。

为了这些短片，降泽多吉及其团队包圆了谋划和制作，历时20多天；都波在雪地里穿夏装，被冻了两个小时；贺娇龙策马浴河意外落水，被偕行骑手救上来之后继续拍摄……

各地的文旅局局长之以是费云云大的周折，无非是已往的套路不管用了。

都会宣传片的拍摄路径，我们可太清晰了：

无人机是必不能少的，不管是有山有水照样有桥有路，都咔咔整一顿航拍；紧接着就是标志性修建物特写，与此同时展示一下当地传统文艺和美食，着实没有就攒几十位老人家穿大褂在广场上打太极，旁边搁俩年轻人滑板跳街舞，还得趁幼儿园下学对着门口拍；最后镜头拉远，再次俯瞰全城，给画面打上“大美XX迎接您”几个大字。

钱花了，阵仗有了，该秀的也都秀了，就是让人感受和自己没什么关系。

短视频时代来临，文旅局们背上了新媒体流传的KPI，*时间想到的自然是和网红互助。但对KOL来说，互助终究只是生意，干完了这单，最紧要是看自己有没有涨粉。至于景区能不能获得长足的生长，他们犯不上费心。

2020年横空出世的丁真，一下给大伙儿指了条明路。与其挖空心思谈互助，不如在身边找人才。

但要和当地深度绑定，也不是一件易事。通俗打工人动辄跳槽，效果与约请小V无异。就得是上有老下有小的中年人，既有反差感，又能起带头作用，还不能容易替换赛道，此计才气恒久。

像贺娇龙火了之后，就应伊犁州要求最先做助农直播。成就做出来了：现有抖音粉丝464万，住手去年6月销售额达2.2亿元人民币。但价值也有：由于公职带货没少挨网友骂，“坚持了两年零社交零娱乐的日子”。

而此前丁真所谓的“翻车”事宜，也早早给文旅局长们敲响了警钟：网红人设这碗饭，要吃可就是一辈子的事。这不仅关乎他们本人，也关乎他们的家乡或事情地，以及当地老国民的事情与收益。

02 你向我安利的家乡，真有那么好？

旅游这事，文旅局局长急，咱老国民也急。

疫情后的*个春节，“很多多少人啊”“吃不上饭”成了社交网络上各个旅游都会的实时高频词。而终于竣事网课生涯的大学生，也让大都会里的上班族再次感受到了被人潮控制的恐惧。

一个可以被考察到的趋势是，我们早已不知足于那些长青、大热的旅游景点和风土人情了。

各地文旅局固然乐于添一把火。就在刘洪出圈的谁人月，甘孜州全域景区推出优惠政策，对海内外游客执行门票半价优惠，对学生（含留学生，持学生证）执行门票全免优惠。

局长出镜打响舆论战，景区优惠政策紧随厥后，没有比这更有用率的宣传推广措施了。但在这之后呢？

当小众都会、小众景点都在试图抢占“公共资源”的时刻，社交媒体上亦不乏内陆人或“大怨种”的勇敢“开麦”：“别来”“欠好玩”“都是滤镜”“肠子都悔青了”……

以为是“《楚门的天下》同款”的青岛天空门路，现实不外是一两米高的白色木梯；所谓杨家溪的飘飘仙气，不外是当地人人工扇出来的烟雾；兴冲冲去武汉府河湿地体验翻飞的草浪，没承想小草还不及自己的鞋底高……

即便所见即所得，也难免因预案准备不充实而被骂上热搜。

今年1月1日，河南洛阳老君山一场降雪，让不少游客在网红打卡点金顶眼前困了足足1个多小时，现场充斥着“退票”的呼唤，事后景区发通告向消费者致歉。

去年6月3日，陕西宁陕县秦岭峡谷乐园景区因对漂流人数预判不足，加上堵车、阵雨等影响，导致现场有游客守候了两个多小时。越日，景区就收到了宁陕县文化和旅游局下达的整改通知书。

极端盼望感受新鲜气息的我们，固然乐于见到越来越卷的文旅局局长，将旅行酿成另一种“追星”，从而接触到主流以外的更多出行选择甚至人生体验。

但当一个文旅局局长选择成为网红，人们很容易不自觉地将任何可以被规避的问题，通通算到“本土代言人”的头上。

而那时，需要他们所做的事情，可远不止拍摄一条短视频那么简朴。