大厂抢滩的元宇宙，凉了_外盘期货,国际期货

每个岁末年头都有盛行和躁动，前年此时是clubhouse，去年此时是Web3，NFT，今年是chatGPT，都是一样的场景，陌头巷议，万民沸腾。

从百度的最新财报来看，关于天生式AI，百度信心伟大，财报里宣布设计将多项主流营业与文心一言整合。李彦宏示意：“中国AI市场即将迎来发作性的需求增进，其商业价值的释放将是亘古未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场耐久增进的*代表，正站在浪潮之巅。”

而阿里同样在最新财报秀了肌肉，“阿里云推出了AI大模子开源社区“魔搭”ModelScope，提供众多预训练基础模子，只需针对详细场景再稍作调优，就能快速投入使用，可有用降低AI应用开发门槛，为市场上不停涌现的模子和应用提供算力支持。”

然而，但见新人笑，哪闻旧人哭。“海内外全是ChatGPT的新闻，元宇宙去哪了？”

但相比于现在大厂都扎堆涌入ChatGPT的盛况，之前的元宇宙热潮同样不逞多让。

阿里腾讯争相入局，百度推出元宇宙平台“息壤”，字节收购VR企业PICO想要和Meta抢夺元宇宙入口……

他们曾经舍我其谁的姿态与现在如出一辙。确实，放眼海内，若是说有哪个公司离互联网未来生态最近，也就是大厂们有足够的手艺和资源积累去探索这些互联网前沿看法。

蹭热门并不是原罪，*的问题是过于追求商业化，急于变现让产物变了形。

手艺能够提供怎样的价值，往往在于若何将其封装进产物，对元宇宙更是云云。

一年已往，元宇宙看法从爆火到逐渐镇定，那些被大厂寄予厚望的元宇宙项目又履历了怎样的荆棘？

“人人都爱元宇宙”

就像互联网宣传，所有传统生意都值得再做一遍一样，所有互联网生意都值得搬到元宇宙再做一遍。

在元宇宙应用场景中，电商是一个最容易有想象空间的领域。

于是，淘宝未来城、天猫2023理想生涯空间，另有京东在双11上线的垂直品类虚拟直播，甚至是百度的“希壤”都致力于用“大而全”的元宇宙场景来为更多品牌提供了“虚实共生”的营销创新。

而且，凭证百度最新财报，百度飞桨平台在2022年底已凝聚535万开发者，基于飞桨确立了67万个模子，服务20万家企事业单元，构建起繁荣的AI手艺生态。

然而，从用户体验和现实效果来看，效果可能并不如人意。

“一堆形状一模一样的虚拟人在屏幕中乱跑，却没有交互功效，而且获得虚拟币没有震惊等强提醒，更没有植入指导，告诉我这到底是什么。”有用户这样谈论到这些元宇宙类产物。

在已往的一年中，淘宝京东都相继推出了自己的元宇宙营销场景。

去年十月下旬，阿里确立XR实验室，展示了一些实例，包罗天猫全息店肆、虚拟家装等，同时天猫也举行首届元宇宙艺术展，约请五粮液、小鹏汽车、Burberry等15个品牌加入。

无独占偶，去年双十一时代，京东也在直播全程接纳虚拟IP主播“VIVI子涵”在直播间带货，用户在手机、电脑端可以直接旁观，若是佩带VR眼镜，还可以走进直播间与主播零距离互动，也可以拿起虚拟商品举行试穿和360度旁观。

前阿里巴巴团体CTO程立在去年双11时代提到，未来整个系统数字天下会和这个现实天下深度融合，通过深度的实时的融合才气够形成一种真正同频共振的方式去配合缔造确定性。京东探索研究院院长陶大成也信托三五年后元宇宙会质变。

但这种质变显然没在这一年中发生。

以淘宝未来城为例，它构想了若何把一条商业街复刻在淘宝上，用户只要用虚拟人形象在数字天下里试穿衣服，知足后就可以直接通过导引点击进入响应店肆购置同款。

然而可能是由于太过追求UI导致硬件或者网络无法承载，未来城不仅时常发生卡顿，另有同时多人在线导致的闪退，系统溃逃问题，更别提随处可见的穿模。

从数据上来看，虚拟人直播和真人直播差距还很大，以至于虚拟人或者元宇宙营销都只能混迹在诸如午夜、破晓等边缘时间。

而对于用户来说，元宇宙电商更像是在3D场景里强行插入品牌入口，这般生硬的营销着实很难引发新鲜感已往的用户发生购置欲望。

就像阿里达摩院XR实验室掌舵人薄列峰在云栖大会上说的，“（元宇宙）要到达和线下一模一样的效果，还需要许多起劲。”

任何新手艺和新看法的降生都具有一定的超前性，而这种和市场的错位空间，并不是所有大厂都能忍受的。

砸钱，抢人，讲故事

曾经为抢占先机，大厂不惜砸重金，搞营销，抢人才，形貌美妙的未来故事。

可不知何时，事情最先起转变。最近有新闻爆出腾讯XR(扩展现实)团队全线遣散，字节跳动收购的VR企业PICO启悦耳员调整优化。

只管腾讯和字节方都纷纷示意这只是营业生长路径的调整，并不代表对元宇宙探索的放弃。

据领会，PICO此次优化比例为15%，主要为北京区域的市场和运营，2月13日通知，2月17日停用飞书，给出的理由是“项目治理泛起了问题，责任不在员工身上”。

而且，字节跳动也加入中国版ChatGPT之战，Tik Tok产物手艺认真人朱文佳带队，现在团队十数人。

凡此种种很容易让人遐想起“一代新人换旧人”的戏码。XR(扩展现实)手艺包罗了AR(增强现实)、VR(虚拟现实)、MR(夹杂现实),行使硬件装备连系多种手艺手段,将虚拟的内容和真实场景融合，一直被视为元宇宙的入口。

选择这一起径对大厂来说也是一定。其中，字节的PICO一最先的野心很大，在眼见了Meta All in 元宇宙，Quest 2自推出销量1480万台后，去年9月尾，PICO宣布Pico4系列，官方示意销量目的是跨越100万台。

同时在宣布会上宣布，与三体版权方三体宇宙杀青互助，将配合制作*VR版本《三体》互动叙事作品。

然而现在半年已往，PICO再未透露任何相关销售数据，只有Sandalwood Advisors监测数据指出，宣布约莫20天后PICO 4海内市场的在线订单量仅4.6万台。

PICO也曾花大量投入在营销上，不仅抖音、小红书、B站头部博主人手一部，连综艺里，杨迪和贾玲都戴着PICO说“西湖美景所有一览无余”。

这种铺天盖地的推广，PICO连续了半年，同时还在天下各地开了213家线下授权店，光北京就有43家。

只是高抬高打之下，若是不能用销量摊薄成本，亏损就成为一定。PICO4硬件成本就高达331.55美元（约合2373人民币），而售价定为2499。而凭证新浪科技报道，若是算上PICO4定制的屏幕、被忽略的结构件成本、另有PICO 4 大致70%的良率，PICO4 每卖出一台装备，字节就得亏上千块。‍‍‍‍‍此外另有研发、运营和营销等等成本。

事实上，在没搞定用户消费意愿和使用场景的情形下，只是用新鲜感让用户买单注定是无法恒久的。

VR装备只是一个载体，能让消费者买单决议性因素一定是民众的使用场景和能提供的优质内容，但这些现在纵观整个元宇宙行业，都是异常微弱的。

固然PICO另有一个卖点是，可以VR刷抖音，只是就像网友谈论的：“短视频自己的特点就是碎片化、随时随地可刷，用VR刷抖音是不是有点舍本逐末？”

对于PICO，业界曾传言，腾讯也介入了收购，只是在和字节竞价后选择放弃。不外腾讯依然没有放过元宇宙这个“大热门”。

2022年6月20日，腾讯宣布内部邮件宣布，在IEG（互动娱乐事业群）下确立XR营业线，认真XR营业战略设计和执行落地。该营业线将由腾讯NExT事情室总司理沈黎认真。

腾讯的XR营业分为了九大部门，划分是基础平台、内容、视觉实验室Vision Labs、媒体手艺中央、美术与设计中央、营业决议委员会、空间音频手艺中央。

在11月10日的业绩电话集会上，腾讯总裁刘炽平示意，“我信托腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的手艺和能力，例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域，我们都有厚实的履历。”

但五个月不到，就传出XR营业认真人沈黎去职的新闻， 今年1月份更是传出XR营业暂停运营的新闻。

钱烧了，却在短期内看不到任何烧钱发生的效果，这或许是大厂难以维系XR营业的直接缘故原由。

BAT抢滩的元宇宙，凉了

自2021年下半年，Facebook CEO扎克伯格将公司更名为Meta后，元宇宙便在之后一年多的时间里成为全球热门领域。

而在这股热潮中，大厂们大多凭证自身营业特点，选择了一些适合的切入点搭上元宇宙的快车。

其中有些由于电商、娱乐等属性在很短时间内就推到了民众眼前，但有些却由于下个风口已至而“未战先逃”。

好比曾经宣称要“All inCrypto（加密钱币）”的美团团结首创人王慧文，就在同伙圈宣布入局ChatGPT——“5000万美元，带资进组，不在意岗位，薪资和title，求组队。”

固然，更多的大厂在元宇宙上，照样进得悄无声息，退得无人问津。

在2021年网易第三季度业绩电话集会中，丁磊示意，“网易已做好元宇宙的手艺和设计准备，等到时机成熟的一刻，“网易可能跑得比谁都快。”

随后关于元宇宙的落地，网易招聘了虚拟场景搭建的制作师、虚拟角色的捏脸师等职位。

统一时间，B站也宣称自己是中国最适合实现元宇宙看法的公司之一。去年4月，B站在以太坊上为宣布 CheersUP NFT 系列，包罗一系列具有差异特征的自动天生的角色，只在面部、穿着、肤色、头饰等方面存在差异。

360则是推出了一款元宇宙产物“N天下”，号称是新一代的兴趣宇宙。用户可以在“N天下”中加入感兴趣的频道，而频道被界说为元宇宙天下。

在这个“元宇宙天下”中，用户可以打造兴趣话题、语音互动陶醉式玩法、身份牌、私人专属领地。

这种看着就像是qq部落既视感的社交产物，也被用户评价为“说是元宇宙，不如说只是套了个 3D 的壳。”

而关于这个产物最近的一次动态，照样年头其接入了一个“反诈集市”入口，内里险些把种种反诈宣传形式都搬了进来。但在社交网络上，并没有引起什么关注。

或许正如周鸿祎所说，“元宇宙这个词的发现者太了不起了，这个看法可以博大到所有人都以为自己不懂，但又可以普及到所有人都可以谈论它，无论干什么的都能给自己贴上元宇宙这个标签。”

在这一轮元宇宙的资源狂欢中，看似融合了人工智能、虚拟现实、区块链、数字钱币、物联网、人机交互等一大批手艺，其中多数手艺在当前也仅仅是处于可用阶段，距离手艺成熟另有很长距离。

这就一定导致当前的元宇宙场景，面临“想象是美妙的，但现实是残酷的”的尴尬。

现在同样的剧情被搬到了ChatGPT上，而且追风口的看起来照样那些公司。

回看历史，下场似乎早已注定。从一最先下场，甚至不惜摆出All in 姿态，但在短暂实验之后，就发现并不能提供营业增量，于是选择“冷”处置，或是成为制造话题，吸引投资的工具。

区块链也好，元宇宙也罢，追求新手艺突破从来没错，错的是落脚点的问题。

就像王慧文摇旗呐喊加入ChatGPT一样，当ChatGPT问世，他就把马上上“正在学习Crypto”的署名替换成了“正在学习人工智能”，急急、甚至有点蹩脚。

“真空环境绝不能能成就伟大的商业创新。”就如中国电子工业尺度化手艺协会部长王连升在近期接受采访时说的，“前期过高的市场预期及炒作，让元宇宙产业未真正实质性落地却先火起来。”

大厂们也应该想清晰，风口虽好，但操之过急可并不妙。