「气忿的小鸟」也算是游戏产业的着名 IP 了，这款由芬兰游戏开发商 Rovio 于 2009 年推出的休闲益智游戏，由于玩法简朴容易上手，配合着魔性的美术气概，实现了全球总下载量超 40 亿，上线后坚守美国 App Store 脱销榜榜首位置近 300 天的战绩。只是，厥后无论是基于这一 IP 的续作、亦或是 IP 的影视化作品，都没有多洪水花，也就有了出售的设计（着实之前也有几回）。这次的接盘手中，Playtika 算是引发最多舆论的一个。
为什么 Playtika 想要接手「气忿的小鸟」会引发这么大的争议？Playtika 是不是一个及格的收购方？Playtika 自己作为一个被出售的标的，又为什么一直卖不出去？通过对这几个问题的探讨，让我们再一次近距离考察下这个巨人网络费全心头脑要收购、并表的香饽饽，为什么就不香了呢？
1.收的都是细分品类No.1，成就貌似还不错
Playtika，是一家以色列游戏公司，主打博彩和社交棋牌手游，善于行使人工智能手艺帮游戏变现。从 Playtika 的历史看，这家公司的运作理念可以说*体现了犹太人在商言商的精神。除了原本的博彩和棋牌游戏外，Playtika 很善于行使自身优势，一直在通过收购游戏事情室的方式，扩展品类，然后借用自身的工具，乐成提升游戏收入。
2019 年，Playtika 收购奥地利手游开发商 Supertreat，主要标的是该事情室开发的一款休闲纸牌手游「Solitaire Grand Harvest」。收购前，该产物在 2019 年的月收入为 4000 万人民币左右，但收购后，Playtika 通过一系列商业化运作，使该产物完成月流水过亿的目的。Sensor Tower 数据显示，该产物 2022 年以稳固过亿人民币的月流水，稳坐纸牌类产物榜首。
同样是 2019 年，Playtika 还完成了对芬兰手游事情室 Seriously 的收购，其代表产物为三消 RPG 产物「Best Fiends」。此次收购，也让这款产物的数据泛起了很大的转变。数据显示，自 Playtika 收购后，「Best Fiends」的下载量延续下降，但 IAP 收入延续提升，而这也很相符 Playtika 的气概。
从上面的案例可以看出，Playtika 异常善于在收购后不花大钱去新增，但稳固提升收入，榨取现有用户的付费价值。以是，Playtika 的收购标的一样平常都是已经上线一段时间且显示不错的产物。在 Playtika 的收购名单里尚有头部的家具设计模拟手游「Redecor」游戏事情室 Reworks、寻物解谜类最头部游戏背后的德国厂商 Wooga 等等。可以说，都是细分品类内里的领头羊。
2.赚得了钱，却留不住人？
看到这里，Playtika 似乎一直过得顺风顺水。但综合来看，事实可能并非云云。
2022 年，Playtika 多次裁员，这内里就包罗「Best Fiends」的研发事情室 Seriously 的所有员工，这款游戏的游戏运营事情也转移放到内部事情室，值得注重的是，这款游戏现在一年的流水尚有 5000 万美金左右。此外，Playtika 还驱逐了上面提到的 Wooga 三消叙事游戏「Switchcraft」的研发团队，Redecor」游戏事情室 Reworks 所有的首创人也在收购完成后陆续所有去职。
从这个角度来看，虽然 Playtika 在收购时，是产物带团队一起收购的，然则多个案例都注释，Playtika 只能吸纳产物、但留不住人才。与被收购团队不合适，都快成为了共性...
以 Seriously 为例。2022 年，Playtika 关闭游戏事情室 Seriously，并将其旗下产物转移至公司在波兰和以色列的自有事情室。
从游戏数据看，「Best Fiends」的显示异常稳固。据 App Magic 的数据，自 2019 年 3 月以来，该产物的月收入稳固在 600 万美元以上。只管进入 2023 年之后，数据较 2022 年有所下滑，但整体上水平在线（2022 年 1 月，「Best Fiends」月收入为 800 万美元，2023 年 1 月为 680 万美元）。
只管 Playtika 一直没有对外宣布驱逐事情室的详细缘故原由，但一直有听说是由于双方高层对于事情室未来的生长偏向以及游戏理念泛起伟大分歧。Seriously 希望可以投入资金举行新产物的开发，而 Playtika 却坚持深挖乐成产物「Best Fiends」，为其加入更有用的商业化变现设计。
这也许是许多游戏人与商业公司的*矛盾点，事实是将游戏梦想放在首位，照样将延续赚钱放在首位？曾有媒体询问过 Seriously 的前员工，获得的信息是，该事情室的员工对其联创评价甚高，但对 Playtika 的高层评价却很一样平常。据他们示意，在完成收购后，Playtika 的指令就是需要团队不停提高「Best Fiends」的变现水平，但不愿意提供经费支持事情室后续的产物开发。
着实在「Best Fiends」之后，Seriously 也曾推出过几款同 IP 手游，但和「气忿的小鸟」情形相似，衍生产物的营收获就都一样平常。不能否认，双方的游戏理念都有乐成的可能，但在高层严重分歧的情形下，相助走向破灭也是意料之中的。
「Best Fiends」IP 的失败，着实也给 Rovio 提了一个醒，Playtika 的甜头在于商业化，而非 IP 运营。而现实上，这也只是 Playtika 不适合收购 Rovio 的其中一个缘故原由。
3.善于刷新的 Playtika，纷歧定能玩转“气忿的小鸟”
回首 Playtika 以往的乐成刷新案例，可以看到，“被刷新工具”要么是本行棋牌类、要没事偏向于数值的三消，而「气忿的小鸟」是一个相对传统的益智类游戏，与 Playtika 的善于之处想去甚远。而在一些明晰局限之外的刷新案例上，Playtika 已经失手过。
即之条件到的 Reworks。
2021 年 8 月，Playtika 以高价收购 Reworks，但在完成收购后，Reworks 所有的首创人陆续所有去职。
收购之后，Playtika 在 2021 年 11 月至 2022 年时代在「Redecor」上集中测试了大量新功效。剖析师以为，和其他产物的情形相似，Playtika 的这些新功效同样是想在更少的用户身上榨取更多的收入。但带来的效果是，2022 年 7-10 月，「Redecor」的 MAU 下降了 46%。
2022 年 1 月以来，「Redecor」下载量、活跃用户数、
收入均出于下降趋势｜图片泉源：data.ai
2022 年 11 月，Playtika 对「Redecor」的钱币经济系统做了很大的调整，提高游戏内商品价钱，并削减完成义务提供的免费奖励数目。这一更改，导致了大量焦点用户流失。
游戏剖析师Grillova示意，“Playtika对「Redecor」受众的定位是错误的，他们直接根据社交博彩玩家的付费习惯对游戏举行了调整。同时，他们低估了这类产物的小众水平，过高预估了产物在获取新用户上的能力。”
从上面的多个案例可以看出，与网易投游戏看中的是人差异，Playtika 投的是产物，而若是收购标的乐成内里蕴含了很大的有时性时，就超出了 Playtika 的明晰局限，没有游戏焦点职员的垄断，Playtika 对游戏的“刷新”也就泛起了弯路。
“气忿的小鸟”的乐成拥有不能忽视的天时因素，Playtika 的这次收购对自己来说，即便对公司来说看似也不是一次准确的选择，也许，想要出售自己的 Playtika 也看到了自身营业模式的不能延续性，收购 Rovio，只是让资产看起来更优质。
Playtika 公司财政数据和近期动向
2022 年，Playtika 多次裁员。
2022 年 Q3 财报显示，Playtika 实现营收 6.478 亿美元，高于市场预期 1.11%；每股收益为 0.17 美元，与预期持平。
在公司运营还在正轨的情形下，Playtika 多次裁员。
巨人网络并购 Playtika 历史
2016 年，巨人网络试图购入 Playtika，生意金额到达 44 亿美元。但由于海内市场羁系，以及 Playtika 旗下产物的品类敏感性，Playtika 并入巨人网络的设计最终于 2019 年以失败了却。2020 年 6 月，巨人网络史玉柱通过名下巨人网络、巨堃网络完成对重庆赐比的收购，而重庆赐比持有 Playtika 母公司 Alpha 42% 股份。除此之外，由史玉柱的女儿史静现实控制的 Hazlet 持有 Alpha 32.95% 的股份。经由多方操作，史玉柱也完成了对 Playtika 的*控股。
2022 年 6 月，结构元宇宙需要资金、Playtika无法进入海内等缘故原由，史玉柱设计将 25.73% 的股份出售给投资公司 Joffre Capital。但意外的是，2022 年 11 月，Joffre Capital 对 Playtika 收购设计告吹，主要缘故原由似乎是投资方不满 Playtika 董事会对公司相关事宜的*控制。同时，疫情盈利期已往之后，公司在维持稳固营收的情形下，支出延续上升，利润下降，Playtika 最先选择降本增效，其中一项行动就是上面提到的裁员。
在 2022 年 12 月尾的最新一轮裁员中，Playtika 频频提及了“效率”一词。
Playtika 2021Q1-2022Q3
营收/支出数据｜图片泉源：游戏新知
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