年薪850万,「白酒打工天子」朱镇豪告退,水井

2023-02-27 12:54 文章来源: 作者:网络 阅读(

白酒行业年薪最高的总司理告退。

2月24日, 水井坊(600779.SH)通告称,朱镇豪因小我私人身体康健缘故原由,决议自2月25日起辞去董事、副董事长、总司理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员等职务。同时,朱镇豪亦辞去公司法定代表人职务。

2021年年报数据显示,朱镇豪年薪为851.3万元,位列白酒行业*。对于此次去职,时代周报记者联系朱镇豪,未能获得回复。

朱镇豪掌舵水井坊不到3年。2020年9月18日,担任水井坊总司理仅14个月的危永标提出告退。3天后,朱镇豪出任水井坊署理总司理,2021年6月“转正”为总司理。

朱镇豪掌舵时代,水井坊动作一再:对焦点产物升级、确立高端白酒销售公司、构建高端圈层服务系统等。水井坊2021年归母净利润同比增进64%,但2022年预计归母净利润仅同比增进1.4%。

朱镇豪告退后,这家A股*外资控股的白酒上市公司又将空降一位“洋高管”。水井坊示意,董事会赞成由Mark Anthony Edwards(艾恩华)自3月1日起代为行使总司理职责。艾恩华是英国人。

“洋高管”能否率领水井坊恢复高增进?高端化战略是否会改变?

1.“白酒打工天子”告退

现年57岁的朱镇豪,与水井坊渊源颇深。

他曾任帝亚吉欧洋酒商业有限公司中国大陆区域总司理、大中华区董事总司理等职,2015年10月担任水井坊董事,2019年5月起任水井坊副董事长。2020年9月,他出任水井坊署理总司理。

用临危受命来形容朱镇豪的履新并不为过。2020年上半年,水井坊实现营业收入8.04亿元,同比下降52.41%;净利润1.03亿元,同比下降69.64%。其中,二季度净利润亏损8785.49万元。

朱镇豪在上任“首秀”中坦言,水井坊在高端板块的生长并不理想,落伍于整个公司的生长趋势,虽然前期做了许多有影响力的流动,但后续的渠道和品牌跟进力度不够,“水井坊要通过自身的探索在高端市场走出自己的格调”。

走马上任后,谛听市场声音、寻找市场时机是朱镇豪做得最多的事情。他频仍走市场,谛听经销商、客户和一线销售职员的反馈,进而思索和结构公司的市场计谋。

在2021年4月举行的2021年水井坊天下经销商大会上,朱镇豪宣布了公司新愿景,即“成为高端浓香头部品牌之一,延续康健生长,做备受尊重与值得信托的白酒公司”。

同年4月,朱镇豪在接受时代周报记者采访时示意:“我们坚信生长比成就更主要,成就属于已往,生长属于未来,因此我们重视的是若何延续保持生长动力,并坚信支出就有回报,用业绩语言。”

朱镇豪上任以来,水井坊高端化结构动作一再。

2021年8月,成都水井坊高端白酒销售公司宣布确立,参股组建的25家大商均为水井坊强势区域的省级署理,来自水井坊24个省级区域市场。一个月后,水井坊在成都公布其高端战略产物“全新典藏”,市场建议零售价提升200元至1399元。

朱镇豪示意,水井坊高端白酒销售公司将聚焦典藏及以上产物的销售,并明确了将通过做大做强典藏品牌,实现水井坊在高端酒市场赢取更多市场份额的战略目的,这是一项推动典藏成为高端自力大单品的战略决议。

2022年4月,水井坊焦点产物井台全新升级上市,52°新一代井台建议零售价808元、38°建议零售价768元。

在品牌高端化方面,水井坊称,讲述期内公司以品质升级为基础,辅之以有用的圈层营销,继而动员品牌高端化。在圈层营销方面,启动了与中国冰雪大会、WTT天下乒联、国家宝藏等大IP的深度相助,开展笼罩多重高端圈层的营销流动。另外,水井坊美学馆在天下重点市场最先开业。

朱镇豪上任以来,水井坊业绩升沉不定。2021年,水井坊实现营收46.32亿元,同比增进54.1%;净利润11.99亿元,同比增进63.96%。但2022年业绩显示不佳,据水井坊2022年业绩预告,公司预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增添约1679万元,同比增进约1.4%。

水井坊示意,2022年以来,海内消费场景严重萎缩,白酒行业消费需求削减、渠道库存压力增大,出现缩量竞争态势。受前述晦气因素的影响,公司本期收入和利润与2021年同期相比转变较小。

在业绩增进乏力、股价下跌时,投资者也曾质疑水井坊高管薪酬位于行业居首。对此,水井坊在2022年9月回复称,高管薪酬由薪酬委员会、董事会按划定审批通过;而高管最终领取的薪酬也会凭证其现实业绩杀青情形按薪酬方案经薪酬委员会、董事会严酷审核后确定。

“这两年我们做了许多的改变,但这只是刚刚最先,有些做得对照好,有些则还要学习跟修正,以是未来我们要把已往一年作出的改变再优化和深化。”2022年10月,朱镇豪在接受采访时示意,一直强调水井坊要延续康健生长,短期有压力免不了,不外仍要保持一个耐久的心态。

白酒行业剖析师蔡学飞对时代周报记者示意,在朱镇豪任期内,水井坊延续推进高端化,推动天下化市场生长,牢固了水井坊的名酒职位。

2.时隔八年再空降“洋高管”

铁打的水井坊,流水的总司理。朱镇豪离任,是帝亚吉欧2010年入主水井坊以来,第六度调整总司理人选。

2010年3月,水井坊迎来*位“洋帅”,来自英国的柯明思曾任帝亚吉欧中国大陆和香港区域总司理,2013年其因“小我私人事情更改”离任。

接替柯明思的是帝亚吉欧外聘的美国人大米,但今后水井坊履历了“水土不平”,2013年、2014年延续亏损后,水井坊“披星戴帽”。2015年9月,大米提出去职。

2015年,帝亚吉欧首次起用中国籍总司理,范祥福临危受命接受水井坊。范祥福曾任嘉士伯啤酒(香港)有限公司大理啤酒总司理,上任后,水井坊营业收入从2015年的8.55亿元增至2018年的28.19亿元。

在范祥福掌舵的这些年里,水井坊以较小的体量与茅五洋泸等一线白酒巨头混战于高端白酒市场,并保有一席之地。

2019年7月1日,范祥福正式辞去总司理职务,继续担任董事长,总司理一职由危永标接任。范祥福曾云云评价:“找任何一小我私人来掌管水井坊都是一种挑战,危永标是*的人选。”

危永标与前三任总司理一样,并无白酒行业从业履历,但在快消品行业浸淫长达20多年,曾在宝洁、保乐力加任职。他上任水井坊总司理仅14个月便去职。这次告退的朱镇豪任期也不到3年。

时隔8年,水井坊再次空降“洋高管”。

水井坊示意,为保证公司谋划事情正常举行,在公司聘用新的总司理之前,赞成由艾恩华代为行使总司理职责,以保持公司谋划和战略执行的稳固,其代行总司理职责的限期预计约六个月。公司董事会将按相关划定尽快完成总司理的聘用事情。

艾恩华更为年轻,今年50岁,曾任团结利华英国及欧洲区域品类组品牌司理,帝亚吉欧韩国市场和创新总监,帝亚吉欧亚太区珍选品牌(Reserve)品牌总监。他来中国已跨越二十年,曾在团结利华和帝亚吉欧担任市场司理、市场总监、总司理等。值得一提的是,艾恩华拥有通俗话文凭。

艾恩华掌舵水井坊,面临挑战不小。

白酒专家肖竹青对时代周报记者示意,中国酒业竞争猛烈,需要快速应变,这与追求尺度化和流程化预算制治理的外资治理气概形成显著的区别,因此外资在中国酒业容易泛起水土不平。

在他看来,水井坊已错过进入白酒头部阵营的时间窗口。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖已在头部阵营,未来中高端白酒市场名目有固化之势,厥后者追赶成本伟大。各大一线品牌渠道延续下沉,而各省级龙头企业又在恪守本土市场,这些将导致白酒市场竞争白热化。

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