从一场全行业羡慕的高规格公布会、一个呼之欲出的中国VR“iPhone时刻”和一场眼看要成为美谈的90亿人民币大收购，到数百人的大裁员、腰斩的销售目的和逐渐陷入内讧的乱局，需要多久？
Pico和字节跳动的谜底是，六个月。
“今天我们将通过Pico4正式开启海内VR的民众化之旅，将全新的产物和内容带给人人，它将是许多用户的*台VR装备。”
半年前，当Pico首创人兼CEO周雄伟在Pico“老家”青岛的聚光灯下说出这个宣言时，这个在那时被字节跳动重点扶持的营业，看起来俨然要成为全村的希望。
这场高调的公布会甚至被一些人形容“媲美”硅谷巨头的产物公布，它不仅是已往几年字节少有的高调流动，更是VR行业太久没感受过的热闹，以至于有VR从业者形容，“VR突然就火了，我有种梦回2016年海内首次掀起VR热潮时的错觉。”
但逐渐的，Pico没有了声音，然后是六个月后，当它再次泛起在热搜和头条时，问题都已换成：
“Pico正举行裁员优化”、“投入200亿后，字节元宇宙设计蓦地失速”、“多方渠道称字节跳动将于2023年调低Pico近一半的销售量目的”、“Pico新品或延迟至4月份公布，行业对其预期延续走低”…….
错觉终究酿成了错觉。而对于局中人来说，这场迅速的淹没，只是一场无法制止的“排异反映”的*浓缩，它让这个一度美妙的故事，注定要在某个时刻走向涣散。
“字节早期对Pico的投入，绝不逊于Meta对Oculus的支出”
2022年9月的那场势要打破XR领域与民众数码消费壁垒的公布会，正值Pico被字节跳动收购一周年的节点，从多种意义上，都算是Pico对内对外交出的一份年度答卷。
时隔一年，Pico首创人周雄伟打破了外界对他“隐退”的怀疑，带着Pico4重新回到民众视野。作为海内*批XR从业者，周雄伟曾在Pico前任母公司歌尔事情十余年，最亮眼的业绩就是2015年开办的Pico在不到六年时间里，跨越了包罗大朋VR、爱奇艺VR，以及HTC VIVE在内的一众竞争对手，成为海内市场*的VR硬件厂商，份额占比多于50%。
回首这家企业被字节跳动收购之前，有行业人士告诉品玩，Pico在歌尔旗下生长时期，主要的营业是面向B端的VR商用，借助歌尔在VR供应链代工端的*优势，Pico在硬件和手艺开发上积累颇深，并同期承载了歌尔团体从B端营业向C端营业探索的重任。
然而作为Meta旗下XR产物Quest2的*代工厂，歌尔团体很难在维持主营代工营业的同时，不受委托方质疑地生长自研VR营业线，况且Pico一起飙升的增进速率已经引起了海内外头部XR公司的注重。
“把Pico卖出去是歌尔团体*的选择。”一位前Pico员工向品玩透露，虽然周雄伟是Pico名义上的首创人，但在歌尔团体内部Pico的真正*话事人是二老板姜龙，“Pico早年间好几回由于资金问题撑不下去的时刻，就是姜龙亲自出头买通了包罗青岛政府层面的关系，率领Pico渡过难关”。
“在Pico团队老员工的心里，周雄伟更像是个宰相或是尚书般的存在。”上述人士云云形貌。
虽然Pico之于歌尔团体来说是个不得不割舍的烫手山芋，但当Meta于2020年上市的VR一体机Oculus Quest2打破全球最高销量、并乐成引起外界对元宇宙的无边想象后，这家海内市场*的VR硬件企业，就成为了想要占有下一代互联网入口的大厂们竞相追逐的香饽饽。
有知情人士向品玩称，腾讯彼时也在与字节跳动同期竞争收购Pico，相比于字节跳动激进的投资计谋，腾讯并不愿意为市场估值约20亿元的Pico支出过高的溢价，两相拉扯与哄抬之下，字节最终以90亿元将Pico收入囊中。
这桩外界眼中的天价收购案虽然算不上字节投资过的*手笔，却依旧创下了中国VR行业的历史先河，除去它自己的并购规模，字节跳动作为*能在外洋与Meta势均力敌的全球化独角兽企业，它的入场让海内XR行业看到了规模化增进与破圈的可能性。
相比于传统互联网大厂收购新营业后的通例操作而言，字节跳动早期对Pico的计划与筹谋也确实没有辜负它的收购价钱。
事实上，就在收购Pico之后的两个月，字节跳动内部发生了其开办以来*规模的组织架构调整，企业从原来“大中台小前台”的APP工厂创业模式，转酿成了BU化的六大平行营业部门，在此次转变中成型的“大抖音”部门无疑成为了字节跳动整个企业的焦点所在。
然而已完成收购流程的Pico却并没有泛起在字节跳动六大营业板块之中。
品玩获悉，Pico进入字节跳动之后整个团队被安置在了字节跳动副总裁、火山引擎营业卖力人杨震原下面，周雄伟作为Pico总裁（CEO）直接向杨震原汇报。从这个角度来看，字节收购Pico初期并没有将其作为盘活自身内容生态的工具，相反地，字节更期待Pico可以成为下一代互联网的主要战略入口。
多位内部人士向品玩证实，Pico正式并入之后着实获得了字节跳动海量资源的支持，杨震原作为字节手艺中台的卖力人就向Pico倾斜了大量的研发资源，“确实有不少手艺中台的大牛过来，帮着Pico从算法追踪的正确度、内存治理效率，以及硬件装备操作系统的功耗等方面做提升”。
这种资源倾斜也体现在不惜成本的真金白银投入上。
一位前字节跳动Pico员工示意，高通与Pico基于XR生态的芯片相助就是字节跳动出头相同谈判的，而字节旗下的旦夕光年也为Pico拿下了热舞类大IP“Just Dance”，“之前内部有听说旦夕光年给Pico谈的大IP基本都在几万万美金的价钱，而这还只是IP授权，整体价钱要更高”。
此外，字节跳动为Pico提供的全平台流量扶持也异常可观。Pico加入字节后的一个月便入驻了抖音平台，抖音善于的直播带货、明星推广、以及行业KOL内容相助等，都为Pico带来了延续且充实的外部曝光，在2022年的春节时代，Pico在字节跳动全渠道总曝光量高达11.3亿人次。
“可以说，字节早期对Pico的投入，绝不逊于Meta早期收购Oculus之后对它的支出。”一位前硅谷Meta员工对品玩云云评价。
也正是这些早期的“鼎力”投入，换来了2022年9月Pico4公布会的那场惊艳众人的“事业”。
“我们没人知道字节跳动事实要用Pico来做什么”
由Pico4公布会带来的VR热潮一直延续了泰半个月，停止2021年10月14日，字节跳动官方给出的数据显示Pico4在线订单量跨越4.6万台，而这也是至今为止官方对外披露的*销量数据。
相比于2022年中国VR行业的整体出货量55.8万台而言，Pico4此时的销量显示还算突出。但这个令行业内外振奋的销量背后，却是字节跳动在市场营销上的巨额投入、对销售商的鼎力津贴，以及用户侧居高不下的退货率和闲置率。
凭证XR行业垂直研究机构维笃信息对Pico4的成本拆解，“8 128G”款产物的硬件成本在331.55美元，约合人民币2373元，基本上与Pico4的订价2499相差无几，而这个成本用度还未算上研发、良品率、仓储运输，以及定制屏幕在内的价钱。
图源：Wellsenn XR
此外，前Pico内部人士告诉品玩，除了极低、甚至一定水平上亏损的毛利之外，Pico4的营销成本每台也到达了四位数左右，“确实是卖一台亏一台，而且亏的还挺多”。
“说白了字节跳动贸然用做互联网App的流量打法做XR产物，前期销量确实上去了，但营销热度已往后就是一地鸡毛。”一位在XR领域从业多年的圈内人士示意，当Pico公布会用“邪术”营造的理想破灭之后，消费者最先选择用脚投票，“Pico产物的退货率和闲置率着实是太高了，已经到了异常夸张的水平，大量用户在二手平台卖Pico，也有在低价清仓的经销商”。
品玩获悉，字节跳动2022年为Pico制订的出货量目的为100万台，而现实上Pico去年的总销量到达了70万台左右，主要缘故原由是新公布的Pico4未能如内部预期般接棒Pico3 Neo，再创海内XR新品销量岑岭。
外在显露出的销量不及预期，就内部而言本质无外乎两点：字节跳动对海内XR市场现状的误判，以及收购Pico之后战略思绪的不清晰。
追溯至故事的起始，一位追随Pico从歌尔团体到字节跳动的焦点员工告诉品玩，字节跳动从来没有向被收购的Pico团队和陆续加入其中的人注释——“字节跳动收购Pico到底是用来干嘛的”。
相比之下，Meta在2014年收购Oculus时，扎克伯克曾亲自跑到年仅22岁的Oculus首创人帕尔默·拉奇的办公室，明确地向Oculus在场的所有同事示意，他收购这家公司是由于“这就是人类最后一块智能屏幕”。
事实上，就外界对字节跳动试图将Pico打造成元宇宙的入口这个判断，在其内部并不被认可，包罗杨震原在果然回应媒体采访时也示意“至今为止我们也没有搞明晰元宇宙是什么”。
就此，一位Pico员工告诉品玩，元宇宙在Pico内部是一个禁词，“行业把这个观点炒作的太夸张了，内部会以为提了之后像骗子，（杨震原）那时对这个词很敏感，但他也依旧回避我们都想知道的谁人问题，字节跳动花这么多钱买下Pico要做什么”。
许多Pico员工并不清晰母公司对所在营业的计划，于是他们望见的是——Pico向着随便可能跑通的偏向同时发力前进。
在Pico正式被字节收购之前，除了B端的企业商用VR之外，游戏已经成为内部默认的向C端营业探索的主要内容偏向。据一位Pico游戏团队成员回忆，他所在的部门确立于Pico Neo3公布之前，主要做一些游戏引入和基础运营事情。
作为Pico为数不多的原生内容偏向，游戏营业在Pico进入字节之后也迎来了快速增进。
多个Pico内部人士向品玩示意，字节跳动对Pico游戏的投入是异常慷慨，但这也意味着其对游戏营业的高要求与高期待，“对照直观地，包罗用户活跃时长、使用体验反馈，以及新增等焦点指标都是游戏团队来扛”。
客观来看，Pico初期对游戏内容的重视和投入，是XR行业从B端向C端破圈的必经之路。险些所有受访的XR领域资深从业者均向品玩示意，XR行业想要在C端取得突破性希望，在现阶段来看也许率要依赖主机游戏受众，由于两者之间的用户高度重合，包罗Meta旗下的Oculus和索尼旗下的PS VR，无不是数年如一日地在游戏领域默默耕作。
然而海内XR行业的尴尬处境在于，相比西欧日韩市场多年于PC互联网时代积累下的游戏主机文化，在移动互联网时代崛起的中国手游用户们并没有使用XR装备的刚需，这意味着海内XR行业想要从游戏端突围有着极高的市场教育成本，这种短期内看不到曙光的支出与守候，与互联网大厂砸钱换增进的速战速决思绪却是南辕北辙的。
“海内简直没有主机文化，然则有主播文化”
Pico在已往半年时间里也并非是一条陡直的下滑线。
虽然新品Pico4一经公布，就履历了外界口碑过山车般的急骤下滑，但字节跳动的Pico团队并未因此一蹶不振。
在2022年终卡塔尔天下杯打响之际，Pico借助抖音的转播权成为了海内少数为用户提供VR观赛体验的厂商，这种与字节跳动焦点产物的联动即便无法挽回Pico幽暗的销量显示，却一定水平上让XR行业借助天下杯这个大IP，再度挣扎着向C端起劲破圈。
能实现这种横跨Pico与抖音两大营业线协同作战的，是此前2022年3月Pico进入字节跳动半年后、也是游戏营业始终看不到显著提升后，迎来的内容生态卖力人——任利峰。
作为字节跳动元老级成员，任利峰曾是西瓜视频的前任卖力人，他在字节最绚烂的战绩是辅助抖音完成了从0到1的创业历程，内部甚至有听说称“卷卷（任利峰的混名）是*提出打造短视频营业偏向的人”，而另一位前字节员工告诉品玩“卷卷是*我知道的、确实拿过100个月绩效奖金的人”。
与任利峰前后脚一同转岗至Pico的尚有抖音综艺卖力人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等字节跳动中层治理者。
对于任利峰和几位抖音中层的到来，即便在原Pico员工中也有着纷歧样的看法和反映。
“从西瓜视频和抖音过来的几位高层来势汹汹，看起来目的就是要取代Henry（周雄伟），营业战略偏向也调整成了以视频和直播为主，游戏酿成了一个辅助追随的内容。”一位前Pico游戏分支团队卖力人说，由于字节跳动在短视频和直播上积累了足够多的资源和履历，以是内部希望借此长板在XR行业打出差异化竞争。
与此同时，游戏营业被分配到的资源与人力逐渐削减，在2022年年中，原Pico游戏生态卖力人选择去职，今后Pico游戏营业被支解成运营、商务、乙方事情室三个更小的板块各自为政，“利益是再泛起问题的时刻，没有人需要出来背锅了，三个团队相互推诿，人人都平安了，然则用户体验到的产物内容和服务却是在下降的”。
与之相反的，也有原Pico团队成员对任利峰的到来感应庆幸与谢谢。
“所有人都有自己的长板，企业也是，你的已往一定水平上决议了你的未来，我以为他（任利峰）复制自身的乐成履历没有问题。”在一部门原Pico团队成员眼中，任利峰和抖音转岗而来的字节治理层们代表了这家企业的Winning team，这群人在做软件上有着自然的优势和专业性，而这正是硬件起身的Pico所缺少的焦点要素。
“若是说下一代通用盘算平台的竞争发生在XR领域，那么与Meta竞争的并不是Pico，而是字节跳动。以是字节若是想做这件事的话，就一定要用最能代表自己的气力与之抗衡，现在Reality Lab可以代表Meta，但Pico能代表字节的最强战力吗？”上述成员反问道。
无论Pico团队的成员们若何看待字节治理层的到来，VR视频和直播营业都在紧锣密鼓地举行着，任利峰接手Pico内容生态短短几个月，不仅陆续将西瓜视频和抖音的内容聚集到Pico视频中，还买通了Pico与抖音直播的通道。
据多个内部和知情人士透露，Pico视频营业除了西瓜和抖音的内容之外，也在自制和引进一些VR影片，但总体生长的不温不火。
相比之下，Pico借助秀场直播模式却打出了一定声量。
“内容上有些打擦边球，以玉人跳艳舞为主，由于VR直播间羁系水平较低，尺度要更大一些。这个确实吸引了不少用户打赏，一晚上打赏几千块的用户大有人在。直播收入基本跨越游戏收入了，这群用户的粘性也很高。”一位Pico内部员工戏谑地说，“海内简直没有主机文化，然则有主播文化”。
据巨量算数显示，“VR直播”作为要害词自2022年9月15日最先，在抖音的搜索指数就一举突破了9月和10月的2.9万平均值，单日峰值最高到达6.1万。搜索指数多个波峰的“当日热门搜索要害词”中，均泛起了“玉人”。
虽然秀场直播加速了Pico向C端内容消费的破圈速率，但多位资深XR从业者对品玩示意，这个信号算不算努力尚且有待讨论，但本质上依旧很难拉动民众对XR产物的刚需。
此外，从字节跳动Pico官方的行为来看，其对直播的耐久设计似乎也志不在秀场直播，而是在演唱会和体育赛事等老小咸宜的直播内容多有投入。
“演唱会确实是XR行业未来的一个主要内容偏向，加上已往几年疫情带来的盈利，VR演唱会的手艺应用与实景体验已经相对成熟了，然则体育赛事VR直播还在初期生长阶段，例如速率较快的运动VR体验感较差，视觉依旧跟不上。”一位从事XR内容制作多年的专业人士示意。
与Pico的短视频和直播营业同期最先试水的，尚有健身、社交，企业端商用，以及出海平分支营业。
其中，社交作为字节跳动实验多次、却始终没能做起来的营业，在Pico生态中也曾被寄予新的希望。为了给XR社交营业设置*的团队，字节跳动在2022年5月将前小米VR卖力人、虚拟形象社交娱乐Vyou首创人马杰思及其初创公司，团体纳入麾下。
据靠近马杰思团队的相关人士称，字节跳动对马杰思的公司波粒子并非通例的商业收购，该团队只是通过招聘的方式团体入职字节跳动，“他们算是个相对自力的团队，（马杰思）直接向周雄伟汇报，与任利峰是平行的”。
入职字节跳动短短几个月，马杰思在Pico4的公布会上为外界出现了一款名为轻天下的XR社交应用，这款产物与Meta Oculus推出的“Horizon World”较为类似，支持用户通过创意工具打造自己的虚拟天下，并可与密友举行社交互动。
“若是按用户使用时长来看，社交一定算Pico排名前10的内容，但整体上仍是不温不火，日活在小几千人的量级，渗透率一直没做上去。”前Pico内部人士和多位行业一线人士均示意，部门用户在轻天下里的缔造简直令人眼前一亮，但多数用户打造的虚拟天下还很粗拙，“缺乏粘人的交互和玩法，许多用户转一圈就走了”。
其他几个分支营业也同样没能带来分外的惊喜。
“最初Pico出海营业异常雄心壮志，想要去外洋抢占Meta的市场份额，但去年外洋也许卖了几万台，今年目的可能定的更高些，十几个市场加起来要过十万台。”一位Pico去职员工回忆说。
"可能这种模糊延期的状态*”
在海内互联网行业整体降本增效的大环境中，Pico高抬高打的计谋也没能延续良久。
Pico4公布后不到半年时间，就多次传出内部职员优化的新闻，外界关注度最高的、也是最近的一次发生在2023年2月中旬，字节跳动镌汰了Pico营业约15%的员工，受影响较大的是北京团队运营、市场，以及销售等内容和职能性岗位，上海和青岛团队基本没有转变，手艺研发岗位也未被波及。
“准确来说，2022年底Pico就最先陆续地裁员，那时调整幅度并不大，更多是一些要害岗位被替换了，而近期裁掉15%，对于2000多人的团队来说规模并不小，至少有三四百人在此轮优化中脱离。”一位前Pico员工告诉品玩，他之前所在的部门基本已“团灭”。
部门于裁员中脱离Pico的前员工示意，回忆在字节跳动最后半年的履历时，令其印象深刻且痛苦不堪的是杂乱的派系斗争与无休止的内讧。
“最后几个月异常累，险些没有休息日，事情日到破晓两三点，周末事情8个小时已经是常态了，但其中至少有百分之三四十的精神虚耗在相互甩锅与内卷上，人人整体事情效率异常低，组织战斗力也很洪水平被削弱。”
上述人士示意，Pico进入字节跳动之后的一年多时间里，组织规模获得了急剧增进，除了原Pico团队和抖音与西瓜视频转岗而来的人以外，教育营业线下的锤子科技以及游戏营业下的旦夕光年，也有许多转岗员工加入其中，再加上字节跳动通过校招与社招吸纳的新生气力，Pico短期内膨胀成了一个成员靠山庞大、凝聚力较弱的营业组织。
具有相同靠山的人自然容易获取相互的认同感，而在Pico本就庞大的团队组成中，转岗而来和后期招聘的成员至少都是字节跳动亲自筛选过的人才，唯独与Pico一同被收购的老员工们显得有些格格不入。
客观而言，所有商业巨头在收购了新公司之后，都市通过自己的方式将其吸纳融合，曾履历过Oculus被Meta收购全历程的知情人士告诉品玩，两者在初期融合的历程中同样有许多矛盾与冲突，“这是一个必经的历程，它是一种从内而外的去骨洗髓”。
但情形差其余是，昔时Oculus是以一个明星团队的身份进入Meta的，“（Oculus首创团队的）许多都是游戏大咖，这让那时Meta的人是心生敬畏的，后者甚至以为相比之下，自己就是个写网页代码的”，而Pico首创团队的焦点成员更多是“草根身世的非正规军，学历和软件代码水平相对较差”，这对于十分看重履历的互联网大厂而言，外面确实存在一定差距。
于是原Pico团队及其所卖力的营业，成了派系斗争中被争抢朋分最猛烈的部门。
“一块有限的营业资源被差异偏向的人抢着撕扯，最后一人拿到一片，内部气氛最先变差，原来人人还能相互辅助体贴，最后酿成了像敌人一样相互针对。”前Pico内部人士说，与营业支解拉扯同时举行的尚有局部组织架构的冲洗，“有的营业一年里举行了四次架构调整”。
“本质上看人人缺乏同理心，Pico首创团队再怎么草台班子，也把这个初创企业做到了100亿，字节跳动的winning team有优越感可以明晰，那些从教育和游戏部门转岗而来的员工winning过吗？”另一位前Pico员工说。
据知情人士称，除了员工之间的明争冷战，周雄伟与任利峰之间的关系也很玄妙。从汇报关系上看，周雄伟是任利峰的上级，但就字节内部的定级而言，任利峰的职级却比周雄伟高一层。
“西瓜视频砸了许多钱但并没有做起来，这令任利峰在字节内部的处境变得很尴尬，他调任Pico这个行为某种水平上也是一次证实自己的好时机，然则由于急于求成，卷卷很显著选择了用自己善于的短视频和直播打法来梳理Pico的营业。”
在一些内部员工和多位资深XR从业者的眼中，许多大厂高管空降至一个全新的营业领域时，往往缺少一种空杯心态以及对新行业的敬畏之心，施展自己的优势、协调自身积累的资源与履历虽然无可厚非，但在倾注大量成本之前，更理智的做法是凭证行业当下的生长阶段与特点，制订与自身技术或许不相符、但却更适合营业生长的战略偏向。
从被字节跳动收购最先，蒙眼狂奔了一年半的Pico当下走到了至关主要的十字路口。
据相关人士新闻，Pico去年终向张一鸣提交了未来三年的生长设计书，上报的预算在400亿元左右，在Pico早期的营业会上，张一鸣和梁汝波还会定期泛起，后期出席较多的高管仅剩下杨震原一人，有听说称Pico上报的预算最终被砍掉了近90%，但某资深XR从业者以为“这个数字过于夸张，就Pico现在的规模来讲，仅够维持现团队一年的运转”。
此外，就2023年Pico的新动向而言，行业盛传的新闻是字节跳动将于4月份上线延迟公布的Pico 4 Pro产物，从手艺层面上，这款产物定位加倍高端，加入了眼动识别与MR（夹杂现实）功效，渲染算法也有一定提升，“但总体来看，没有突破性的手艺希望，内容生态上也没有很大亮点”。
品玩近期也获悉，有XR行业内容研发公司正协同Pico打造非侵入式的脑机接口冥想软件，但相关人士示意“是否会上线Pico4 Pro、上线时间，现在均不确定”。
据36氪报道，字节跳动于2023年整体下调了Pico的销售量预期，从去年的100万台降至50万台。
这种显著慢下来的脚步也让XR从业者们喜忧掺半，乐观的人们以为这是字节跳动在失利中获取了对这个行业的准确认知，计划稳扎稳打地长线作战，而消极的人们则以为随着字节跳动和腾讯等头部大厂的退却，海内XR行业将再次走入隆冬。
“据我所知卷卷似乎也萌生过退意，但最后被挽留下来了，由于只有他才气掌握住Pico现在较为杂乱的内容生态系统。”一位前Pico员工示意。而靠近Pico社交团队的相关人士也告诉品玩，“马杰思团队当下的士气也很低迷，状态不是很好”。
然而对于2023年的XR行业来说，仍有值得人们追逐的光明在前方，
险些所有本文的受访工具均示意，XR行业正在期待着苹果年中即将推出的一款MR产物，希望它能推动这个领域继续往前走，“我们知道它一定不会是一个划时代的产物，这个行业距离爆炸式的破圈尚有很长的路要走，但它会是一针兴奋剂，能让仍留在XR行业的人坚持下去”。
但Pico员工对此却有着加倍庞大的情绪。
“它（苹果）已经跳票了很多多少次，很难界定它以一个什么样的状态泛起外界才以为好，但对我们内部来说，若是苹果做出来了又卖的很好，但它许多手艺是我们短时间内无法到达的，这就很尴尬；可若是它扑街了，那整个行业可能更看不到希望了。”一位Pico内部员工颇为无奈地说。
“可能这种模糊延期的状态*。”
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