大熊猫「一夜成名」，离不开文体行业多年深耕

近一个月来，大熊猫成为热搜榜上的常客。

这源于二月尾“香香回国”、“心疼丫丫”等话题登上热搜榜，网友们体贴着丫丫在外洋的生涯条件与归国日期，关注着香香从日本回国后的后续事宜。在多方考察间，网友们还发现旅居俄罗斯的“如意”和“丁丁”有着“战斗民族”的基因，包罗此前在卡尔塔天下杯时代备受关注的四海、京京也再度被提及……

回归到海内，因长得像三角饭团、呆萌好脾性而走红的花花成为了海内熊猫界的顶流。现在，花花到底有多火？就读娱君的亲自履历而言，在嬉戏历程中，基地的其他园区只是略显拥挤，尚且还能一睹熊猫真颜，而花花所在的幼年大熊猫别墅人山人海，像一场顶流明星的粉丝碰头会。

与此同时，看护花花所在园区的保安也因维护秩序的金句而出圈，“这里这么多大熊猫，你们就看这一只吗？你们对它的爱太多了”、“不是见熊猫就是花花，那里这么多花花，再看两眼，眼就看花了！”等名排场在网络上普遍流传。

在互联网流量竞争云云猛烈的当下，为什么大熊猫能够“一夜成名”？除了自身讨喜基因之外，更是天时、地利、人和等多重因素配合杀青的，而文体行业在其间起到了主要的作用。

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01 综艺、纪录片、自媒体多重加持,让每个大熊猫有故事可讲

当下，在社交平台上云养熊猫正盛行。

纵观各大社交平台，头部官方账号有iPanda熊猫频道、中国移动咪咕旗下开饭了大熊猫、成都大熊猫繁育研究基地等账号，它们在内容画风上各有特色，或是紧随热门，主打熊猫向知识科普，或是分享熊猫的一样平常，或是不定期开启主题直播。此外，熊猫能量社区、熊猫慢生涯等拥有百万粉丝的非官方自媒体账号，也是宽大网友云养猫的主要渠道。

现在，视频被搬运最多的是开饭了大熊猫，它的内容主要分享着熊猫的意见意义生涯，特色在于旁白解说有点类似于《樱桃小丸子》吐槽式的旁白，在镇定的语气中带有几分冷诙谐，如这繁重的母爱令熊窒息、谭爷爷一喊人都来了熊猫也都来了等。

随着和花、福宝等大熊猫跻身网红行列，它们有了专属的账号，“熊猫果赖”、“大熊猫和花我的宝”是花花的专属账号，内容大多来自博主拍摄、剪辑，“福宝time”则是福宝一家的相关视频，素材皆来自韩国站姐或爱宝乐园。

纵观外洋内文娱市场，围绕大熊猫创作的内容IP不在少数。在中国本土，四川卫视推出《熊猫来了》《生长吧！大熊猫》等节目，旅游卫视在十多年前推出了纪录片《熊猫列传》，目及外洋，IMAX打造原创纪录片《大熊猫》，日本推出《大熊猫的生涯》《熊猫的故事》以及《家族历史》之熊猫“浜家”等内容，韩国则有《熊猫剧场》《动物农场》等节目，从差其余视角考察大熊猫差异生长阶段的一样平常生涯。

现在，随着大熊猫的走红，相关的节目素材被重新剪辑并在网络上碎片化的流传。最为典型的是，SBS综艺《动物农场》纪录了大熊猫“爱宝”、“乐宝”初到韩国的顺应、恋爱、生崽以及后期养育福宝的全历程。在这一轮流传中，珍惜花卉的爱宝与让花园寸草不生的福宝这对母女的恩怨情仇被快剪出来，“福宝你为什么不善良”、“福宝没有一次打是白挨的”等片断广为流传。

熊猫相关的综艺、纪录片属于长线叙事，虽说这些内容在制作上相对优良，但有些作品的年月相对久远，在内容上失去了时效性与新鲜度，而熊猫相关的自媒体账号主打碎片化、实时性的内容正好做了响应的弥补，纪录熊猫的生长的同时，并梳理“熊际关系”，让每只大熊猫在流传中都有故事可讲。

例如，花花因三角饭团的形状走红之后，妈妈乐成、爸爸美兰、干妈园润、弟弟和叶等相关的亲戚也备受关注，他们之前的爱恨情仇被查户口式地扒拉出来，甚至还扒拉出了花花爸爸美兰的“情绪黑历史”——早期美兰被误以为是雌性，还被放置与多名熊性熊猫相亲，意外成就了“五一见美兰误终生”的典故。

对于民众来说，想看的不仅仅是熊猫吃喝拉撒的一样平常，更希望能够领会熊猫个体以及群体之间的故事。

这些大熊猫圈的八卦让熊猫个体更有故事性、群体形象更为鲜活，在激活民众的好奇心、厚实娱乐生涯之时，让更多人关注、领会熊猫，以此增添对于大熊猫群体的认知。正如成都大熊猫繁育研究基地副主任、研究员侯蓉所说的，体贴大熊猫、喜欢大熊猫的人越来越多，通过大熊猫关注到濒危野生动物珍爱和生态文明建设，这是好事。

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02 创作动画作品、祥瑞物,激活民众对于熊猫的喜欢

此番大熊猫群体的快速走红，不仅得益于社交平台如催化剂般的“推波助澜”，更是源自于文体行业在早年间便激活了民众对于熊猫的原始热爱。

除了综艺、纪录片之外，以大熊猫为原型创作的动画片/影戏，获得了全球人民的喜欢。以旅美大熊猫“伦伦”的第三仔阿宝为原型的《功夫熊猫》系列影戏在全球狂揽18.2亿美金票房。《熊猫京京》中的熊猫京京、《月亮大马戏团》中的大熊猫竹贝贝团长、《白熊咖啡厅》中的熊猫君、《面包超人》中的奶油熊猫、《动物狂想曲》中的熊猫刚兵等角色也深入人心，相关的形象周边亦有不错的市场回响。

着实，在热爱国宝大熊猫这一事上，国人似乎形成了“约定俗成”的共识，从大型体育赛事祥瑞物便可见一斑。即将在成都举行的第31届天下大学生夏日运动会祥瑞物“蓉宝”、北京冬奥会的祥瑞物之一“冰墩墩”、北京奥运会祥瑞物之一福娃“晶晶”、第十一届亚运会祥瑞物“盼盼”、第十四届天下运动会祥瑞物之一“熊熊”皆是以大熊猫为原型，在潜移默化间培育民众对于熊猫的认知与喜欢。

基于对大熊猫的喜欢，民众在大熊猫类祥瑞物的消费上竭尽全力。在去年北京冬奥会时代，冰墩墩火爆出圈，衍生入迷色包、特许商品、邮票、火星车、飞机、雕塑、漫画二次元、动画影戏、3D视频等多种文创产物，在开幕式2月4日当天单日销量超10万件，并泛起了“一墩难求”的征象，可见，民众在熊猫周边的消费上体现出极强的氪金能力。

某种水平而言，花花成为顶流只是最先，文体行业的熊猫向内容支持起了民众之于熊猫的喜欢。围绕熊猫延续输出文娱内容，为民众领会大熊猫提供了窗口，脱胎于大型体育赛事的熊猫周边，为民众找到了情绪表达的出口，这为“熊猫经济”的大幅增进埋下了伏笔。

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03 以热爱之名,推动“熊猫经济”的多元增进

背靠文体行业的支持，从延续关注丫丫、香香等外洋大熊猫的现状，到关注海内各个谱系大熊猫的概况，再到将眼光集中在和花、和叶和西直门三太子萌兰、爱宝、福宝等熊猫身上，熊猫的顶流名目业已劈头形成，所带来的影响是多元的。

*，直接动员各大大熊猫基地、动物园游客数目的增进，带来直接的经济效益。可以参照的是，刚刚回国的网红熊猫香香在生命头三年半时间里，为日本东京上野动物园带来了539亿日元的收益。

第二，延伸熊猫基地、动物园产业链条，推动熊猫文创经济的生长。当下，游客们爱屋及乌，乐于为熊猫周边产物举行买单，周边产物近七天销量飙升超906%。以成都大熊猫基地为例，除了零售价20元一支的网红熊猫雪糕之外，尚有大量与熊猫相关的文创产物，如玩偶、文具、饰品、生涯用品等有适用价值的品类，吸引不少游客驻足购置。

第三，助力以成都为代表的都会文化建设，动员当地文旅产业的生长。一直以来，熊猫是成都陌头文化的代表性元素，从国金中央网红潮水地标“爬墙熊猫”到老小区围墙上的熊猫手绘涂鸦，从网红媒体品牌“四川考察”海报上的熊猫元素，到网红食物熊猫冰淇淋、蛋烘糕等包装袋上的熊猫图案，皆是一大见证。此番背靠花花的网红效应，不仅成都大熊猫基地的着名度获得了大幅度的提升，并连带周边旅游景点享受到这波“流量盈利”，并为成都以熊猫为特色的都会手刺镶上了一层金边。

整体而言，以花花为代表的顶流网红熊猫风头正盛，极大拉动了“熊猫经济”的综合增进。但在互联网时代，任何一类的顶流都有一定的生命周期，最终花花能红多久？后续又会是谁提升新顶流？基地又将若何协调顶流降生后的正面影响与负面效应？这都需要更多的时间来寻找谜底。