《新闻女王》热播，TVB仍苦待「翻身」-期货开户

TVB“翻身”的旅程仍在继续。11月27日晚间，TVB母公司电视广播（00511.HK，TVB）公布通告，宣布重组电视广播和电子商贸营业，这也是TVB收入最高的两项营业。

根据计划，TVB将合并J2台和财经体育资讯台,推出新频道“TVB ”，变已往五条电视频道为四条。“TVB ”承载了团体将电视内容与数字平台相连系的义务，旨在吸引更多年轻观众。重组后，TVB整体节目制作时数将削减，预计在2024年将再节约港币1亿元的内容成本。同时，TVB将削减这个营业分部的职员跨越200名。

电商营业方面，TVB合并旗下两个电商平台“士多”和“邻住买”，将两个平台的用户和会员买通，打造百万用户的客户群。TVB预计，电子商贸营业重组后的年度牢固成本和谋划开支将可削减约港币5000至6000万元。士多的网站和手机应用程式将于2023年12月19日住手营运，约100名士多员工也将脱离团体。

今年上半年，TVB也有过类似行为，其驱逐约5%的员工，并终止收视未达预期的节目，以节约港币2.6亿元的年度营运现金支出。

营收压力或是TVB做出上述决议的主要因素。2023年中报显示，停止6月30日，公司取得收入港币15.6亿元，同比削减14.28%；公司拥有人应占亏损港币4.07亿元，同比扩大超8成。

01 电商营业下滑，直播未打开事态

履历艺人离巢、收视下滑等打击后，电商营业成为TVB拓展第二增进曲线的选择。

2018年，其推出网上购物平台Big Big Shop，彼时，TVB看待电商营业的态度还不算重视，主要以黄金时段节目推广广告客户赞助的商品，在Big Big Shop吸收线上订单的模式为主，作为广播电视营业的弥补。

而另一香港电商平台HKTVmall正在狂奔。2021年上半年，其订单总商品生意额达港币30.40亿元，并延续两次录得中期盈利。

电商营业生长缓慢似乎也引起了TVB大股东CMC资源、华人文化团体公司董事长黎瑞刚的不满。2021年他在接受《巴士的报》专访时谈到：“我来了香港以后，许多同伙跟我埋怨了我们电商的许多问题，我们的电商体验没有以用户为中央，着实就是不懂电商。”

几个月后，TVB就宣布了与联营公司邵氏兄弟控股配合收购士多团体75%股份的决议，该团体拥有及运营士多、邻住买两个延续增进的电子商贸平台。士多确立于2015年，并陆续获得顺丰团体的种子轮融资，桂洪团体的A轮融资，微光创投领投的B轮融资。邻住买是士多团体旗下运营社区团购营业的平台。

本次收购动员TVB电商营业业绩飞涨，2021年TVB的电子商贸营业实现收入港币2.38亿元，较此前一年增进近750%。

2022年，TVB将Big Big Shop营业融入士多、邻住买，年内电商营业实现收入港币8.63亿元，同比增进约263%，占总收入的比重为24.07%。这其中也有疫情带来消费习惯转变的影响，香港特区政府统计处公布的零售业销货额数字显示，2022年，香港零售业网上销售价值暂且估量录得同比增进20.8%，而整年零售业总销货价值则录得0.9%的跌幅。

随着疫情趋缓，香港消费者恢复线下购物，2023年上半年，TVB电商营业收入港币2.71亿元，较上年同期的港币4.61亿元下降约41.21%。与之对比的是，HKTV mall上半年订单生意总额为港币40.28亿元，同比仅微跌3.8%。

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香港*消费电子、家用电器电商平台“友和”的招股书中也侧面透露了TVB电商营业的处境，其于2022年6月在香港联交所上市。

招股书显示，据弗若斯特沙利文统计，以反映行业竞争水平的行业集中度数据为例，现在香港本土电商平台CR5（即营业规模前五名的公司所占的市场份额 ）仅为21.5%，按份额排序划分为HKTV mall、百佳超级市场、友和、屈臣氏及Zalora，其中并没有士多、邻住买。

今年，TVB通过入驻淘宝直播试图打开电商营业在内地的市场，半年报显示，停止9月30日的6个月里，直播间销售产物的GMV为2.5亿元。不外，TVB的影响力仍然以大湾区为主，第三季度，TVB中海内地36%的社交媒体追随者及29%的电商直播观众来自信湾区。时代财经就后续若何打开更广漠内地市场询问TVB方面，对方示意，一切以通告为准。

不外，TVB行政主席许涛在11月27日对公司内部公布的《TVB营业改造的主要一步》中提到，TVB将通过内地的淘宝和抖音直播提高“邻住买”品牌着名度吸引更多跨境平台的消费人群。

02 扭亏不易，TVB仍在打“翻身战”

虽然直播营业还没打开事态，但最近TVB靠剧集营业在内地刷了一波存在感。《新闻女王》热播引起的讨论，又让观众嗅到一丝港剧中兴的气息。

这是TVB与优酷相助的产物。今年3月，TVB宣布与优酷进一步深化相助，双方签署协议，TVB在未来两年内将为优酷提供价值约人民币7亿元的合拍剧、同步剧和库存剧。

这也是TVB的多项自救手段之一。2018年以来，其延续亏损5年，亏损金额跨越港币22亿元，停止2023年6月30日仍未扭亏。

今年3月，TVB团体主席及非执行董事许涛正式调任为行政主席，卖力向导及监视公司的治理及生长，而此前宿将曾志伟、王祖蓝也回巢任职。

新向导班子上台后，TVB将部门事情重心迁徙至内地。一方面，其与淘宝直播杀青相助，于3月在淘宝APP举行首次直播带货；另一方面努力拓展内容，先后与优酷、腾讯视频杀青相助。

今年8月，TVB与腾讯视频就剧集团结制作及授权举行深度相助，为对方提供合拍剧和库存剧，4部合拍剧《巾帼枭雄之悬崖》《企业强人》《反黑英雄》和《侦刑12》设计于2024年或之后公布。

与此同时，TVB拿下两笔融资。8月14日，其宣布与华人文化团体公司（下称“华人文化”）及Young Lion Holdings Limited订立融资协议，涉及最高港币7亿元的新贷款融资，以支持其营业生长及营运。同月，基汇资源团结开办人吴继炜认购电视广播可转债涉资港币1.56亿元。TVB称，此举有利于解决团体运营层面的资金问题。

不外眼下，扭亏无疑是团体的当务之急，其也数次在通告提及预计下半年将实现正数EBITDA。

四序度，TVB借着“双11”的契机在淘宝举行多场直播，并首次加入11月10日天猫双11晚会，月内《新闻女王》在优酷的站内热度突破7500，豆瓣评分破8。加上本次对电商和内容营业举行重组缩减开支，TVB能否实现扭亏值得期待。

停止11月28日收盘，电视广播股价涨幅3.46%，每股报收3.59港元，总市值为15.73亿港元。