最「杀马特」运动，凭什么迷倒中国人？-商品期

今年，毫无疑问是全民运动大年。

亚运会虽然竣事，但在工位上憋疯的年轻人，从未住手缔造种种网红运动。

中午刚举行City walk，晚上又最先在都会里躲猫猫。

到周末，连80岁大爷都出来赛马拉松。

现在出门运动，你可能也见过这样一个场景：

几小我私人在羽毛球场打得火热，然而手上却拿个乒乓球拍。

一时间竟以为自己错入了什么场所，这个看起来奇新鲜怪的运动，就是最近大火的匹克球。

更准确地说，是在今年火起来的，玩它的人不在少数。

现代人为了消磨时间，兴趣是变来变去，前年照样剧本杀、飞盘，今年这股热又轮到了匹克球。

玩法相当奇异，它是一种在羽毛球场上用乒乓球拍打的网球，还都是简化版的。

这个听起来有点杀马特的球，居然还征服了不少大佬，如比尔盖茨、卡戴珊。2021年的市场规模已经到达7亿，有人展望，匹克球的市场规模还将突破十亿。

去年照样外洋的小众精英兴趣，为何今年却成了中国打工人的快乐球？

01 用乒乓球拍打网球，杀马特变身全民运动

许多*次见到匹克球的人，都忍不住吐槽：

它着实太不像个网红运动了，更像是个玩具。

光听名字也像个山寨货，究竟上一个叫匹克的，照样个国产运动老字号。

着实在外洋，一最先它也是不受待见的。

连耐克广告片的开头，都是满满的取笑：

“Put that pickleball racquet down. It sucks, that game.（快把你的匹克球拍子放下，它太逊了。）”

究竟匹克球的名字，照样蹭一只小狗。

早在1965年，几个美国人为了给孩子们找点新乐子，突发奇想用旧乒乓球拍和一个穿孔的球，做成在羽毛球场上玩的运动。

由于自家小狗经常把球叼走，于是爽性就用了它的名字“Pickle”。

就这么看上去一个极其随意的小孩玩具，但玩着玩着，许多成年人就“真香了”。

凭证美国匹克球协会讲述，14% 的美国人在已往的一年里至少打过一次匹克球，跨越 850 万人打了 8 次或更多，已经靠近于全民运动的水平。

连比尔·盖茨都坦言说自己玩匹克球都玩了50年，堪称匹克球忠实粉丝之一。卡戴珊家族的加入，更是直接把这个小球抬升至富人阶级。

连种种运动品牌都不忘蹭这个风口。

Skechers、Carvana 等着名品牌都纷纷签下匹克球合约，阿迪达斯、FILA、Lululemon等运动品牌，还为它单独设立了分类。

赛事上，匹克球也大秀存在感，确立职业球队，众多明星也对其十分看好，不乏詹姆斯、杜兰特、汤姆·布拉迪等体育巨星。

在美国火了，这股风，自然也从大洋彼岸吹到中国。

小红书上一搜匹克球，虽然话题量跟飞盘比尚有差距，但这些话题公布时间大多集中在2023年，最近的热度更是肉眼可见的狂飙。

再搜“国庆运动”，就有不少“去打匹克球！”的话题。

有人打完匹克球，就坐在工位上吃外卖，一套动作相当丝滑。

由于玩的人越来越多，许多体育场馆、运动培训机构推出响应项目，甚至直接为匹克球专门造了场馆。

有老板坦言，“周末以及节沐日时代，不少园地早早就被预订售罄。”

今年上半年，仅广东省出口的匹克球拍等产物就有5.49亿元，同比增进约10.9%。

天下匹克球同牛耳席西蒙老爷子今年还特意跑到中国，示意看好匹克球在中国的生长潜力。

有专家称，匹克球已成为近三年来全球玩家蹿升最快的新兴运动。

“它已经是2024年巴黎奥运会的演出项目，2028年很可能会正式成为奥运项目。届时势必会引发一波全民介入热潮。”

02 “三不像”运动，靠两招拿捏打工人

在刚已往的国庆黄金周，匹克球以一种低调的方式席卷了许多人的生涯。

已往许多玩飞盘的人，也在一夜之间突然换了主场。连县城的人都最先组队玩。

有人说，“匹克球就是个缝合怪，是一种拿着乒乓球拍在羽毛球场上打的网球。”

谁能想到，这个缝合怪，却大有吸金的本事。据《匹克球拍市场讲述》显示，2021年全球匹克球拍市场规模约为1.528亿美元，预计到2028年能够实现2.561亿美元。

一个三不像运动，怎么就在中国盛行开了？

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1.别人叠满buff，它却砍装备

一样平常的网红运动，基本都是buff堆满，甚至一个比一个挑剔，需要好装备，还要一个好园地。

而匹克球却相当糙，一个平平无奇的拍子和球就能解决一切。

虽然这点被诟病，却也恰恰是匹克球的优势。

由于基因中的“简朴”，匹克球不限岁数性别，不限园地，更不限人数。

不像City Walk，还需要自找园地，甚至还要占领大妈的广场，匹克球的球小，也决议它打不了太远，园地不需要太大。

甚至车道上、停车场或健身房里拉上个网，也能凑在世玩。

它也不像飞盘或骑行，总得凑齐若干人才气玩，纯靠社交支棱，匹克球完全不需要艰苦凑齐十几号人，自己玩都可以，相当适合独身、社恐体质。

匹克球上手也很简朴，一个匹克球，即是网球 乒乓球 羽毛球规则的简化版。

通例的玩法以双打为主，也就意味着每小我私人只需要卖力自己的半边园地即可，无需全场跑动，谁先到11分且差距2分就赢。

“上手快、强度低、对新手友好”，是匹克球玩家的共识。

2.蹭上轻运动风口，低成本装X

由于玩法简朴，匹克球在前几年曾一度被戏称为“Seniors' Tennis（暮年网球）”，介入者大多是上了岁数的暮年人，可见它适可而止的运动量。

匹克球之以是能火尚有一个缘故原由，那就是轻运动风口的崛起。

什么叫轻运动，就是体能消耗少、手艺要求低，时间要求松的运动方式。

从已往几年的滑雪、骑行，到今年的City Walk、匹克球，一个很显著的趋势是：装备越来越少、成本越来越低。

玩匹克球，只需要在淘宝花50块买下一副球拍套装，若是对球拍品质有要求的高阶玩家，也是几百块钱就能搞定。

花几十块钱，就能介入一个有钱大佬都热衷的网红运动，还能成为社交话题，知足低成本装X需求，就问你香不香？

在外洋，匹克球是打入当地社区的尚方宝剑，拥有一只匹克球拍，就好比拿上了迅速买通内陆资源人脉的利器。

在海内，匹克球也是社交钱币，有人在网上晒出匹克球，被人羡慕“果真照样公司洋气”。

云云一来，就算平时完全不运动的人，也制止不住对匹克球的好奇。

03 从City Walk到匹克球，杀手锏终于不再靠噱头！

现在不会造观点，都欠美意思说自己是网红。

起晚了吃的早饭叫做brunch、新型破冰仪式是mbti，没有gap year，还可以有gap day......

网红运动风向也是一变再变。

前几年骑行热，满大街都是一堆人疯狂骑行，小布自行车还没买，又到了飞盘，然而飞盘还没摸过，网红又酿成浆板。

不知什么时刻，一说网红运动就变了味，总要跟氪金、烧钱有关。好像不烧钱、不卷装备，就拿不到入场券。

今年的City walk，虽然听起来质朴，但被包装成“中产”以后也酿成消费主义，被人说不穿始祖鸟、Lululemon、萨洛蒙就不懂citywalk。

然而匹克球的泛起，实打实地改变了这个民俗。

同样是大佬站台的网红运动，一是不用跟风卷装备，二是还没有种种刻意摆拍，绿色又康健。

究竟，我们见证了太多细腻的网红运动，火的有多快，凉的也有多快。

以飞盘为例，在已往两三年时间里，飞盘一度成为征象级的国民运动，而现在却迅速降温。

骑行的热，曾经更是到达全民热潮，然而风口已往，几万块的小布买完，许多都是放抵家吃灰，连热潮已往的City walk都被人嘲为智商税。

着实，网红运动自己并没有错，放大匹克球自己的解压感和运动性，也会让民众喜闻乐见。

好比，中国网球协会正式最先推广匹克球。深圳、广州等地还确立匹克球协会，就尺度球场的建设、竞赛规则等细节出台相关政策，助推匹克球的生长。

最近北京、山东也搞起了匹克球都会探索，庞各庄镇、山东东营市等喜提匹克球小镇，串联起区域焦点文旅资源。

只能庆幸，现在的匹克球照样单纯停留在运动层面，祛除到中产的俗套上，跟消费主义挂钩。

否则，会不会成为下一个变了味的运动，也很难说。

有些网红运动之以是容易夭折，就是由于“细腻生涯”的作秀身分太大了。

匹克球降生几十年了还没倒下，足以可见，让运动回归运动本质，才是常红的要害。

究竟，今年的运悦耳群肉眼可见的变多。

现在，我国经常介入体育磨炼的人数已跨越5亿人。7月以来，天下运动健身的线上订单量同比增进120%。

在室内憋疯的年轻人都在走出去，这是好事。于小我私人，解压又康健；于商家，是一个又一个新掘金风口，更是提升用户体验的好时机。

只有提前做好准备，拿出诚意才是正解。

让用户玩得起、玩得爽，才是网红运动*的门槛。