自然呆被起诉，幕后「推手」浮出水面

这两天，由于艺人关晓彤冠名店长，一家名为“自然呆”的奶茶店成为舆论关注的焦点。据报道，因非法开放加盟，关晓彤、自然呆奶茶店等被加盟商告上法庭。

温州讴歌餐饮治理有限公司（下称“温州讴歌”）法定代表人包善荣告诉媒体，为了开奶茶店他已投进去300万，但现在成都自然呆只退回他6万装备费。他示意自己的案例并非个例，希望通过起诉让自然呆也肩负响应风险，不能割韭菜。

6月27日，成都自然呆餐饮治理有限公司（下称“自然呆”）在官微声明称，温州讴歌与其特许谋划条约纠纷一案将于7月8日开庭审理，声明再度否认了关晓彤与公司之间的谋划关系。

早在4月初，在回应“关晓彤及关联奶茶公司被起诉”的听说时，自然呆就撇清与关晓彤的关系，示意关晓彤不介入公司谋划治理公司。

然而，诸多迹象显示，自然呆和关晓彤有千丝万缕的联系，好比关晓彤多次为该品牌站台；自然呆对外宣传中，关晓彤被称为“自然呆店长”。而且，关晓彤父亲关少曾，间接持有成都自然呆餐饮治理有限公司股权。

有自然呆加盟商也提出质疑，以为关晓彤和自然呆完全没有关系不能能，同时质疑自然呆不具备特许谋划资质，涉嫌违规开放加盟。

值得一提的是，媒体报道称，自然呆幕后操盘手为四川至膳，该公司还操盘了陈赫的贤合庄、孙艺洲的卤味烧烤店灶门坎，黄晓明的烤肉店烧江南。前不久，贤合庄也被加盟商质疑“割韭菜”。

01、受损加盟商提起诉讼

“本人在自然呆项目亏的太多了，每月要还利息压力太大，天天早点6点起来事情晚上有时要到12点才休息。”温州欧歌餐饮治理有限公司法人包善荣发微博称，自己是一个持有三级残疾证，但天天却要还300多元利息。

而这一切始于2020年12月31日。当天，包善荣和其他几个股东破费了168万元，包罗158万元的署理用度（特许谋划费）和10万元保证金，跟自然呆奶茶总部签了五年的市级署理条约。

2021年4月21日，包善荣在温州的首家自然呆加盟店开业。刚开业那会，在“1元购奶茶”、“9.9元买三杯奶茶”等多重优惠流动动员下，店里群集了较高的客流量。

不外，仅仅开业半个月后，店内人气急转直下。这时，包善荣越来越发现事情纰谬劲，向成都自然呆采购的物料也比市场价贵，味全牛奶比市场价钱贵20元一件。

“自然呆总部经常让我们做促销流动，好比9.9元买两杯奶茶。”包善荣示意，但由于他进货成本较高，这样的促销基本赚不到钱。

门店购置一款饮品需要的椒盐粉，每杯每次只需要用1-2克，自然呆却一定要让他买一箱，保质期却只有15天。

此外，自然呆菜单更新周期很快，导致原质料替换周期缩短，旧的原质料必须所有替换为最新质料，这样的物料虚耗也加重了加盟商的成本肩负。

开业几个月下来，包善荣的门店每个月营业额有时刻尚不足以笼罩房租，更别提尚有人工、进货等成本。

据时代财经，成都自然呆外派的事情职员还问包善荣为什么没请“水军”，由于他们直营店天天都请200人做托。

由于亏损过大，2021年10月份，包善荣无奈将门店关闭，距脱离店仅半年左右，投进去的300万元险些血本无归。

据南都周刊报道，江苏淮安一家自然呆的署理商吴先生也遭遇类似情形。为了开这家店，吴先生前后投资了120万元，然则在开业第一个月就亏了3.9万元。随着营业额泛起断崖式下跌，直到2022年2月关店，当月营业额已经不到8000元。

天眼查显示，2021年3月，自然呆因在招商广告中公布“回本迅速，复制快速-迅速接纳获本，助您快速积累资金与运营履历，同步积累客户，快速复制新店”的内容系在招商广告中昭示保本的行为，违法《广告法》被锦江市场监视治理局罚款5万元。

包善荣透露，类似这样的宣传他也看到过。他提供的“自然呆单店投资回报剖析表”显示，自然呆50平米的单店总投资45.1万元，月均纯利润7.14万元，约6.32个月便能回本。

这样“天南地北”的回报率展望，和只顾“割韭菜”掉臂加盟商利益的行为，让包善荣以为自然呆是一家骗子公司。他决议去成都市商务局查询这个品牌是否具备资质，效果发现，只管和对方签署的是署理条约，但却查不到特许谋划资质。

据商务部商业特许谋划信息治理平台，自然呆直至2022年2月24日才完成立案。这意味着，和包善荣等加盟商签署署理条约时，自然呆并没有开展特许谋划的资质。

中国政法大学商学院副教授李维华以为，国家设立特许谋划门槛的初衷是约束特许人，珍爱加盟商，自然呆未实时立案挂号的做法属于违规。

凭证《商业特许谋划治理条例》第二章第八条，特许人应当自首次订立特许谋划条约之日起15日内，遵照本条例的划定向商务主管部门立案。

天眼查显示，自然呆因“2021年2月7日首次对外订立商业特许谋划条约后，未根据《商业特许谋划治理条例》第八条之划定在15日内向商务主管部门立案”，成都市商务局今年5月对其罚款3万元。

今年3月30日，温州讴歌将自然呆诉至四川省成都市中级人民法院，案件将于7月8月开庭。

“现在成都自然呆只退回6万装备费，我们希望能退80-100万。”包善荣希望自然呆也能肩负一部门风险，不能只顾着割韭菜。

02、“店长”关晓彤需担责吗？

和许多显著跨界的餐饮品牌一样，自然呆也充实行使他们的“店长”关晓彤，来宣传推广。

国家企业信用信息公示系统显示，成都自然呆餐饮治理有限公司确立于2020年8月18日，股东除了由自然人周诗杭实控的成都添好运企业治理有限公司持股65%之外，还包罗彤梦心缘(成都)文化传媒有限公司持股35%。

而彤梦心缘(成都)文化传媒有限公司由关晓彤父亲关少曾100%持有，法定代表人也是关少曾。

只管关晓彤本人与自然呆没有直接股权关系，但在自然呆官网上，可以看到与关晓彤有关的宣传海报。

资料显示，在自然呆拓店初期，关晓彤曾以“店长”身份介入自然呆的开业流动。也有媒体报道，在一些开业现场，关晓彤还以团结首创人的身份泛起。

有剖析人士指出，明星站台背书，往往依附自己的名气，能给品牌带来伟大的宣传作用。北京东元状师事务所状师孔磊以为，关晓彤的“店长”头衔会让消费者自然遐想到与“店”的实质性关系，相当于“店长”在给“店”举行站台背书。

包善荣也示意，其由于关晓彤的明星身份背书和温州区域市场空缺有了加盟做区域署理的计划，“关晓彤爸爸持股，关晓彤本人也为自然呆站台，我以为这应该是有保障的。”

但在被加盟商维权后，自然呆先后公布了两则澄清声明，均强调关晓彤并非条约主体，也没有介入公司的谋划治理事情。

对于关晓彤是否应该为此事肩负一定的责任，状师对此有差其余看法。

四川方策状师事务所郭刚状师以为，依据条约的相对性原则，一样平常情形是不能直接向明星追责的。多数明星只是将冠名权、肖像权授权给品牌公司，加盟商若追责，最多只能向品牌公司追责，除非明星与品牌公司有其他约定，否则不肩负品牌公司谋划的不良结果。

北京威诺状师事务所主任合资人杨兆全告诉雷达财经，关晓彤是否肩卖力任，要害看关晓彤是否对投资人造成误导。若是她昭示或者默认了“店长”的身份，或者以其他方式确认加盟的正当性等，都可能要肩负连带责任。

而在此案中，包善荣将自然呆和关晓彤一同告上法庭。

03、与贤合庄系统一操盘手

值得关注的是，自然呆背后站着的，是和陈赫的贤合庄暖锅同属一个幕后“推手”四川至膳品牌治理有限公司（下称“四川至膳”）。

前不久，陈赫与、朱桢、叶一茜等人合资建立的暖锅品牌贤合庄被质疑“割韭菜”。有加盟商质疑品牌疑似在没有特许谋划资质的情形下违规操作，而直接的导火索则是，众多加盟商因谋划难题，集中提议投诉，

今年5月12日，陈赫正式退出贤合庄股东行列，双方也不再有任何股权关系。今后贤合庄也对网传陈赫收取“2.4亿加盟费”“3.7亿加盟费”等内容作出了澄清，但陈赫的微博底下依然充斥着加盟商的投诉。

除了向陈赫讨要“血汗钱”，一些加盟商还把矛头指向了四川至膳。资料显示，四川至膳确立于2011年，是一家专业运营明星餐饮的代运营公司，操盘的品牌有黄晓明的烤肉店“烧江南”、关晓彤的奶茶店“自然呆”、孙艺洲的卤味烧烤店“灶门坎”、尹正的“黄鱼先生”。

现在，四川至膳官网已将上述多个明星餐饮品牌形象撤下，仅留下的品牌“谭鸭血”。但谭鸭血也依赖明星光环营销，蔡康永、郑伊健、沙宝亮、黄晓明、郎朗等明星都去谭鸭血吃偏激锅。

有餐饮从业人士剖析，明星和餐饮的连系，照样看中明星的光环，“某个明星去过的店都可能会火，若是是明星开的店呢？”

一些加盟商被明星加盟店吸引，也是看中了明星推广带来的流量时机。据领会，一样平常店肆加盟时会准许，到时刻明星会来站台营销，总部也会协助做运营推广。

但现真相形是，加盟明星餐饮后，明星往往只协助拍一段宣传视频，来现场站台的准许险些不能能实现。而且在短期汇聚的一波流量事后，接下来便玩起了总部收割署理商，署理商收割加盟商的游戏，加盟商很难真正赚到钱。

而背后卖力招商加盟的运营商和认真宣传的明星，则赚走了加盟费。《新周刊》的一篇文章示意，四川至膳确立起了一套尺度化流程，以明星招牌来吸引客流。至于加盟商能不能赚到钱，他们并不体贴。